TalkingData闫辉：不做全域杂家，专注把数据与智能融合做到极致-轻识

有人说，2021是元宇宙元年；也有人说，2021是个人隐私保护元年；还有人说，2021是明星代言翻车元年。抛开互联网圈的造词能力不谈，无论如何，2021年对数字化营销来说都是面对重构的一年。

“打标签”是数据加工的基础操作。如果要给2021年打个标签，TalkingData产品副总裁闫辉选择了“新风向”。在政策和法律“新风向”的催化下，各行各业都在发生着新的化学反应，数字化营销领域也不例外。

刚刚过去的2021有怎样的暗流涌动，已经开启的2022又将走向何方？闫辉在T11数据智能峰会上分享了他的思考。

新风向之下

数据营销行业将出现“新玩家”

数据安全、隐私保护、双减、反垄断……作为互联网从业者，2021年我们经历了太多“新风向”带来的影响。而数字化营销领域，也在“新风向”催化下发生了三大变化：

法规的明确：《数据安全法》与《个人信息保护法》的正式施行，对以往数字化营销中不规范的数据获取和转移进行了限制，很多企业对营销数据能否还能获得和应用产生了疑问；

消失的ID：iOS 隐私政策更新引发震荡，TalkingData研究数据显示，目前在全行业的IDFA授权获取率已降至不足26%，并在持续下滑，对定向投放和效果归因都带来很大影响；

躺平的资产：这样的背景下，营销资产进入“躺平”状态。一方面，企业自有会员数据与媒体广告数据难以打通也难以应用；另一方面，很多企业自身也没有想清楚该如何应用这些数据。

这让很多企业的数据资产成了烫手山芋，不仅无法带来价值，还在消耗存储成本。数据赋能受限，会严重阻碍部分营销环节，并拖累营销闭环的整体效率。

面对“新风向”，数字营销的生态矩阵也在演化。除了数据服务商、技术服务商和数字媒体这三大传统角色，我们认为有一类“新玩家”将承担起更重要的作用——数据安全服务商，他们通过搭建数据融通合作的新方式，帮助安全合规地联动多元数据、盘活数据资产，以此重建营销闭环。

激活数据资产

以安全唤醒营销闭环

应对变化，2021年TalkingData对产品线进行了重新整合，并重点扩展安全云产品。

分析云：支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析；
监测云：同时支持效果广告和品牌广告的监测，完成媒体数据回收和蓄积；
数据云：提供强大的数据整合、管理、充实和融通的能力；
营销云：精准洞察和构建客群，提升公域营销投放的效率和效果；
安全云：为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。

借T11之机，我们正式发布“TalkingData安全岛”平台。这是基于隐私安全计算技术，在保护数据安全合规的前提下，实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境，帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作，包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。（详细了解TalkingData安全岛）

推出安全岛，就是期望以安全来唤醒新的数字营销闭环。我们所倡导的理念，不再像以往那样强调如何去获取和保有，而是把注意力集中在如何去激活和利用数据资产上，让数据在云端融合互通、产生更大的价值，来解决实际的业务问题。

通过新的产品矩阵，TalkingData致力于提供安全、合规、精确、高质量的数据服务，打造集数据收集、处理、洞察、应用于一体的营销科技整体服务。

安全之上

智能应用让营销事半功倍

基于TalkingData安全岛，可以实现怎样的应用？