略显失控的“营销”：趣店预制菜受到了罗敏怎样的影响？-轻识

近日，趣店创始人罗敏因在东方甄选直播间狂刷礼物遭拉黑，其靠“校园贷”发家的过往被再次热议，相关话题多次登上热搜榜，“趣店预制菜”也被卷入其中。

随着相关事件持续发酵，开始有媒体报道“罗敏的预制菜背后仍涉金融借贷业务”“预制菜外包装的保质期与内包装的标注不一致”等消息。

本文将从事件脉络、热搜话题、舆论观点等方面对趣店预制菜近期舆情进行分析。

01 事件脉络

上下滑动查看全部

知微脉见信息显示，7月17日至7月18日，陆续有媒体报道趣店转型预制菜品业务；7月19日，罗敏现身东方甄选直播间连刷礼物被拉黑一事开始引发全网关注，罗敏身份，以及其曾经的校园贷产品趣分期的历史信息被广泛讨论。7月26日，傅首尔、贾乃亮就与趣店合作致歉一事再次掀起舆论热潮，罗敏和趣店的过往被不断提及。

02 舆情回顾

据知微事见数据，7月17日，罗敏、明星贾乃亮和傅首尔在抖音开启直播带货。7月18日，趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会召开。媒体报道内容大多围绕罗敏直播、趣店转型、股价上涨等方面，舆情声量开始上升。

7月19日到7月21日，罗敏现身东方甄选直播间连刷礼物被拉黑一事引起全网关注，董宇辉回应称，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨。话题#罗敏称被东方甄选董宇辉拉黑# #董宇辉回应东方甄选拉黑罗敏#登上微博热搜。部分舆论开始聚焦罗敏经营模式和趣店预制菜。21日，舆情声量达到阶段峰值。

7月26日，傅首尔、贾乃亮就与趣店合作先后致歉，#傅首尔致歉# #贾乃亮# #趣店#登上微博热搜，传播热度再度提升。随着媒体报道和网友爆料的不断推进，罗敏和趣店的过往被多次曝光。“预制菜背后的意图”“预制菜产品质量”等话题也开始被提及。

截至7月27日19点，“罗敏直播预制菜遭质疑”事件影响力指数达65.9。

影响力指数来源：知微事见

03 热搜分布

据知微舆论场数据，2022年7月19日0时至2022年7月26日24时，包含关键词“罗敏”或者“趣店”的热搜话题数量共38个，主要分布在微博平台。

包含关键词“罗敏”或者“趣店“的热搜话题平台分布

以微博平台为例

#董宇辉回应东方甄选拉黑罗敏# #趣店罗敏对直播带货有何影响# #罗敏到底得罪了多少年轻人#等话题登上微博热搜。

04 舆论场内容分析

媒体观点

除事件信息外，部分媒体观点聚焦“罗敏撒钱营销” “罗敏的预制菜背后仍涉金融借贷业务” “预制菜外包装的保质期与内包装的标注不一致”等。

eg.

时代周报：根据趣店公布的数据，7月17日的直播共计场观人次9587万，销售订单量等指标打破抖音历史峰值。趣店直播带货的流量投入成本巨大，主要有采买广告流量，直播间高频高价互动奖品，超低价福利产品，邀请头部明星带货达人作客直播间，去东方甄选直播间刷“嘉年华”制造舆论话题等系列操作。

第一财经：原本的“1分钱酸菜鱼”“1500台iPhone抽奖”只是烧钱营销手段，但罗敏宣布，趣店预制菜未来三年支持10万用户创业开设线下门店，门店不会收取合作伙伴加盟费和保证金，没有足够资金开店，我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款。趣店预制菜的打法有着明显的趣分期身影——烧钱、补贴、利益诱导。

经济观察报：趣店预制菜产品是即烹型、袋装包装、保质期三天，和消费者通常理解的预制菜产品有较大的差距。蔬菜的保质期通常为3天，但是肉制食品通常是冷冻储存，可以达到12个月的保质期，因此外包装所强调的3天其实只是这款产品中所含的蔬菜的保质期。这和罗敏自己宣传的“3天保鲜期产品”有所出入。

网友观点

关于罗敏和趣店预制菜

靠“校园贷”发家的历史被扒出，罗敏和趣店品牌陷入舆论风波。网友爆料，罗敏在直播间曾喊话宝妈们加盟，宣称宝妈们只要在小区附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份，就能换来每月轻松大几千的收入。

部分网友开始质疑开店提供贷款的服务，趣店以往的校园贷业务被多次提及。有网友认为，趣店是在“收割”了大学生之后，又来“收割”宝妈。同时，“暴力催收” “借贷”等也成为舆论传播热词。

截至目前，在趣店生鲜旗舰店的商品评论中，一些消费者表示发货较慢，部分配菜的菜包已经坏了；也有消费者质疑预制菜的保质期。

关于傅首尔和贾乃亮

熟悉的借贷套路引发网民热议，傅首尔和贾乃亮两位参与717直播的明星发表致歉声明：对品牌前身确实缺乏了解，双方没有后续的任何合作。

对于贾乃亮的致歉，部分网友表示：“都称兄道弟了，还不了解？” “直播的时候你还哭了”。也有网友表示：“亮哥，以后合作的对象，慎重选择啊”。