薇娅助手开播了，那薇娅呢？-轻识

作者：风清
来源ID：电商头条（ecxinwen）

薇娅或将于今年3月在淘宝复出？2月13日，36氪发布独家消息，称已“于多个独立信源获悉，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播”，并称已获悉“薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变”。

这一次，薇娅的直播高楼能再起来吗？

薇娅复出？

去年12月20日，浙江省杭州市税务局发布公告称，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计 13.41 亿元。

当天下午，薇娅就在微博等社交平台发布道歉声明，可是这并不管用，随后薇娅就被全网封杀，直播间也被冻结，后续直播计划被取消。

至今已过去8个星期的时间，薇娅复出的消息渐渐传来。

2月13日有媒体发文称薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。而据谦寻公司前员工透露称，薇娅于去年12月停播之后，其直播团队也并未结算或裁员，放假一周之后就恢复了工作，服务于公司签约的其他主播。

但是对于薇娅复出的消息，谦寻方面称“不清楚”，而据深圳商报报道，淘宝直播的一位店小二表示“我们没有收到薇娅方要复播的计划”，薇娅复播“不太可能”。

不论薇娅此次复出是否为真，社交平台上已经掀起了轩然大波。作为偷税漏税的典型代表，并掀起主播补税潮的薇娅，再一次陷入争议之中。

争议之中，反对薇娅复出的声音尤为激烈。很多网友表示，薇娅的复出将会带来诸多负面影响，并产生了对劣迹明星相继复出的担忧。

而就在薇娅复出消息曝光前两天，《“十四五”中国电视剧发展规划》正式印发，规划指出，严肃处理有偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”等违法违规行为的演员和相关机构，禁止违法失德艺人通过电视剧发声出镜。

而在喧嚣之中，也不乏支持的声音。这部分网友认为，既然薇娅已经按照规定完成税款、滞纳金以及罚款的补缴，并且完全接受税务部门依法做出的处罚决定，就给一次重新复出的机会。

而且和上述失德艺人不太一样，薇娅所处的直播带货行业和明星所处的娱乐行业并不相同，而劣迹艺人本就是道德上的评价，不是法律上的定义，给薇娅知错就改的机会合情合理。

双方网友争论不休，这证明了薇娅的影响力依旧强大，但目前已经确定的一点是，这份强大的影响力已不再是原本的带货能力。

薇娅的复出，或许真的像淘宝直播所言，不太可能了。因为此时的直播间生态，已经彻底改变。

消失八周后，直播间已变天

从12月20号算起，至今已经过去八个星期，薇娅消失56天之后，直播间已经大不相同。

薇娅事件爆发之后，不少媒体都在关注薇娅所拥有的巨大流量会花落谁家，一时间李佳琦、腰部主播、品牌自播、抖音快手电商等后备直播大军都被视为薇娅的继任者。

在封杀之前，薇娅刚刚在去年的双十一预售日的14个半小时内，完成了82.52亿的天量带货数据，根据淘宝数据显示，期间薇娅直播间累计观看人次达2.39亿，薇娅为淘宝直播贡献了半壁江山。

而在薇娅事件之后，李佳琦被视为这股流量的第一顺位继承人。12月20日，薇娅被封当晚，李佳琦直播间迎来了超过3800万的观众流量，在次日的零食节直播活动中，李佳琦直播间的观看人次一度接近5000万。

但是没过多久，这股羡煞旁人的关注度就烟消云散，薇娅事件一周后，李佳琦直播间的数据就回归至正常水平，观看人数降低到1500万以下。

原因很简单，因为薇娅和李佳琦的直播风格以及带货品类重合度并不高，部分粉丝可能会为了一时的关注度选择去李佳琦直播间，但是在真实需求无法满足的情况下，自然会快速离开。

而薇娅的流量遗产也并未快速惠及中腰部主播，仅有部分粉丝流向了谦寻公司旗下其他主播的直播间。

以林依轮直播间为例，根据点淘数据显示，在薇娅事件之前的12场直播中，林依轮直播间平均每场人数475.5万；而在事件发生之后的 12场直播中，平均人数达到了764.1万，较之前提升了60%。

除了上述角色之外，也有品牌方表示，在薇娅被封之后，品牌自播的观看人数增长了70%。但是这些数据和被封之前的薇娅相比，还存在显著的差距。

可以说，“一鲸落万物生”的现象虽然存在，但是整体数据上涨的趋势还是比较缓慢的，不存在继任者数据暴涨的情况。

原先那种依靠庞大流量，倒闭品牌降价，再用“全网最低价”标签吸引天量关注的薇娅模式，几乎不可能再现。

并且随着头部主播权重下降，品牌自播渐渐崛起，直播电商的行业生态也开始向多元化、去中心化来转变。

现在的直播间已经不再头部独大，细分品类主播、品牌自播、行业直播、段子手主播，甚至虚拟数字人主播都能在直播间找到属于自己的受众。

以抖音年度第一直播间为例，交个朋友直播间原先以“罗永浩”这个招牌起家，随着公司逐渐扩大，渐渐孵化出8个不同细分品类的直播间。即使在罗永浩离开直播电商之后，也可以顺利运行，这种温和的去头部主播模式，完美符合直播电商的发展路线。

面对多元化的直播电商市场，以及渐渐被蚕食的粉丝流量，即使薇娅现在回归，也难以再回巅峰。并且陷入争议的她必将接受所有人的审视，不可能再延续原本的带货模式了。

可以说，属于薇娅的时代，渐渐离去了。

助播已开播，薇娅何时播

薇娅还未复出，薇娅的直播团队已经重新开始直播了。

2月12日，一个名为“蜜蜂惊喜社”的新直播号在淘宝开播，当天共有6名主播亮相。数据显示，首场直播持续了5个小时，带货55个商品，其中有10多个是美妆品牌。

并且作为一个全新直播间，首场直播观看量超过了100万，并且当晚就涨粉26万，惊人的数据背后，原来是熟悉的味道。

首先是店名撞脸“薇娅惊喜社”，其次在“蜜蜂惊喜社”中，上播的主播都是原薇娅直播间的助播和模特，虽然薇娅本人没有亲自上阵，但是熟悉的带货风格，熟悉的选品都不禁让粉丝回忆起薇娅的味道。

助播现在已经开播，但是薇娅注定是无法轻松回归。时至今日，“薇娅”二字所代表的品牌形象已经彻底改变，可能对卖货不利。

有观点认为，薇娅其实没必要亲自回归直播间了，转向幕后，发挥自己强大的选品、供应链、带货培训能力才是正确的途径。

前文提到的“交个朋友”直播间就是典型的案例，在老罗宣布新的创业计划之后，交个朋友直播间也失去了罗永浩这块金字招牌，但是强大的裂变能力，直播间矩阵计划，供应链和直播培训计划，帮助交个朋友直播间顺利的渡过了这个过程。

甚至有网友戏称，我们没必要担心薇娅的出路，毕竟处罚之后，“薇娅剩余的钱还有个大几十亿呢，远比我们这些打工人轻松多了。”

属于薇娅的时代虽然渐渐落幕，但是时代的车轮永不停息，直播间注定会有新的模式出现。

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