氪金玩命的登山消费新中产

46万起步，走一步都是钱，最烧钱的运动为什么是登山？

  作者 |永遇乐  编辑 | 史玉龙

出品 | 互联网那些事

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“为什么要登山？因为山就在那里。”

著名登山家乔治·马洛里用这样一句话诠释了登山这项运动的意义。

但没有接触过登山这项运动的人，其实很难理解这句话，只有真正的登山者才知道其中的奥义。

即使不是登山爱好者，也知道王石、张朝阳这些商业大佬都是资深的登山爱好者，他们在各种场合尝试安利这项运动。

现在，国内登山旅游正迎来属于自己的火热年代，正成为越来越多户外爱好者的新宠。冬奥会之后，滑雪升温，带动了登山项目，比如长白山就成为新晋网红目的地。

登山和滑雪一样，属于极限运动，考验的是人类对于极限的挑战，因此特别需要抱团取暖，我们看到越来越多的人在网上寻找同好者。

“为了找到一些年轻力量投入本地登山组织的怀抱，我感觉真的是微博微信豆瓣连QQ各种渠道都用上了”。

从网络上看，寻找登山旅友的帖子已经屡见不鲜。

原因很简单，首先登山设备需要成本，其次有登山经验以及时间地点契合的队员极其难得。

但从容如此，也仍然无法降低人们对徒步登山的热情。

根据中国登山协会相关数据显示，2018年中国泛户外运动人口达1.45亿人，占运动人口的33%。也就是说，有三成以上的运动人口参与了泛户外运动。

而携程主题游平台发布一份《2018年徒步登山大数据报告》显示，徒步登山正在成为年轻人、高端人群的重要休闲方式。

不过，虽然是休闲活动，但徒步登山的背后也大有讲究。

登山是商业大佬的“灵魂归宿”

很多成功的人都爱登山。

《奇遇人生》中窦骁和主持人阿雅挑战查亚峰，圈粉无数，甚至有网友发出感叹：“赐我一个这样的旅伴一起爬山可太好了”

窦骁很早就建立了和大自然的连结，攀登过五座山：哈巴雪山、西雅图雷尼尔雪山、乞力马扎罗山、南针峰、查亚峰。

问他为什么喜欢登山，他说：

“每一次登山都会是一个新的体验，在你不断一次次试探自己的过程中建立了勇气，它跟鲁莽是不一样的，它跟玩命更是不一样的。”

企业家大佬中热爱的登山的很多，王石最具代表，从万科董事长到登山达人，他用了短短几年时间完成这一身份的转变。

无论是世界之最珠穆朗玛峰、还是南极的文森峰、新疆的慕士塔格峰或是欧洲的厄尔布鲁士峰......都有王石的足迹，王石还当选了中国登山协会的副主席。

搜狐张朝阳从2001年开始喜欢上登山，登上过四姑娘山、珠穆朗玛峰、西藏登山……

登山之前张朝阳喜欢舒服的生活方式，在登山之后，发现把爱好与商业结合起来是很好的一种行为。

起初的户外登山，大多为首登山峰为目的。

当说起登山运动的起源时，津津乐道的是1786年勃朗峰的首登。但事实上，自那以后登山运动的发展依旧缓慢。

1994年，国际登山联合会UIAA制订了一份阿尔卑斯山82座4000米山峰的正式列表，从1786年～1855年的近70年中，仅有约10座4000米级山峰被首登。

究其动机，最早的登山者都是阿尔卑斯山下的猎户和采水晶人，攀登并不是他们追求的目的，而勃朗峰的首登也只是源自一次悬赏。

襁褓中的登山尚未从其他动机中摆脱出来，还没有完全蜕变为一种体育运动—即攀登本身就是目的。

而国内在1958年成立中国登山协会伊始，登陆山峰成为了国际上举世瞩目的登山重大事件，与如今的登月有着异曲同工之处。

同样的，在中国登山协会创立初期，国内各大名校中国地质大学、北京大学、清华大学、中国农业大学、北京工业大学等纷纷成立登山社。

在国内，登山运动的起源最早是在1998年，一些崇尚自然、向往自然的年轻人开始在网上汇集，他们自发组织起来在山野间进行徒步活动。

以广大学生为代表的徒步登山才正式进入爆发期（同意样也以增强自身体育素质，以及运动爱好为目的）。

对于单调乏味，只有“卡拉OK”的九十年代来说，这种既有打着征服自然、享受自然，又充满刺激与挑战性的旗帜徒步活动，很快就将户外运动的热潮带向全国各地。

于是也产生了那个年代最著名的登山者和向导，那时候的登山者，用简陋到不可思议的装备首登了一座又一座的山峰。

随着攀登技术和装备的进步，攀登速度显著加快，攀登竞速虽然不像竞技体育那样，却也在悄悄的进行。

飞伞、滑翔伞、极限滑雪和直升机的普及，使得快速下撤以及在不同山峰间转移成为可能。

从新路线，到solo、冬攀 、冬季solo，无器械的自由攀登、连登、冬季连登，各种各样的攀登方式激发无穷的创意。

不过，最重要的还是得益于科技以及登山设备的进步，促使越来越多的人走向山峰之巅。

在当下，登山则更像是高端人群的天堂。

根据携程数据显示，年龄分布上，经济状况良好，身强体壮的31-40岁人群最青睐徒步登山，占40%，其次是41-60岁人群，占31%，20-30岁的年轻人占25%，但这一人群增长最快。60岁以上及20岁以下人群分别占3%、1%。

从数据分析上看，“有钱有闲”是这部分群体占比最大的归因。

那么，现如今的登山要求有多高？成本又有多高呢？

登山是户外运动中最具挑战性，最具吸引力，运动设备配置最高的一项。而登山也分为入门与进阶。首先是入门，入门级雪山分别有四姑娘山二峰、哈巴雪山、半脊峰、雪山之子奥太娜、那玛峰、玉珠、洛堆峰等。

据专业登山运动员介绍，仅配置一套入门级登山设备，包括墨镜、登山杖、登山靴以及衣裤就近万元，如果再购置登山包、绳索和锹具等专业高海拔登山装备，费用不低于4万元。

而最便宜的公司为尼泊尔当地登山公司，部分小型登山公司的团队费用在3-4万美元/人。

其次，如果想要徒步珠穆朗玛峰、喜马拉雅山等进阶山峰，必须拥有7500米以上的登顶资格认证、以及更加丰富的技术型雪山攀登能力，此外还有逐年增长的攀登费用亦是众多登山者需要解决的一大难题。

有数据显示，位于尼泊尔境内的珠峰南坡攀登费用，已经从2016年的4万美元/人，上涨至2019年的4.59万美元/人，约合人民币31.78万/人。而在位于中国境内的珠峰北坡，一家西藏专业登山公司对记者的报价接近46万元/人。

曾经有攀登珠峰的网友说过“走在珠峰的每一步，都是钱”。

此外，徒步登山被标上高端的标签，其实不止于财富自由，还有名人效应。

2003年，52岁的王石成功登顶珠峰，成为中国当时年龄最大的登山者；在1975年登珠峰把睡袋让给藏族同胞，冻伤截肢的无腿大爷夏伯渝，仍然十年如一日训练，经过40余年的坚持，2018年成功封顶珠峰。

而如今，在消费升级大趋势，以及王石等名人带动下，登山正从高端人群向中产阶级家庭蔓延，成为年轻人在户外运动人均投入最高的一块市场。

从小红书上看，关于登山的笔记超过15万篇，徒步登山甚至成为部分年轻人每年都要完成的目标之一。

此外，在抖音上有关“#登山”的话题播放次数，多则8亿次少则上千万次。

商业登山背后的“黑色帝国”

根据央视《中国美好生活大调查》调查显示，2021年国人消费意愿最强的的项目是旅游与保健养生。

在此契机下，户外运动更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。

其中“山系文化生活”，更成为一种新的流行趋势。

拼多多数据显示，干净、简洁的山系户外风格这两年很受欢迎，出售相关产品的数十家店铺均已拼购逾10万件。

2020年疫情之后，根据国家文旅部发布的数据，国内旅游出行数据率下降了50%，但山地户外旅游数据上涨了163%之多，整体的山地户外产业也是成倍的增长。2020年到2021年山地旅游产品的消费人次比2016年增长了63%。

登山也推进了很多相关产业。

对于大部分徒步登山者而言，在确保不过于劳累的同时，感受自然享受自然，无疑更有吸引力。

因此，登山索道、观光车等山地交通设施，也逐渐成为投资的热点。凭借索道业务，三特索道甚至实现了扭亏同时赶超2019年上半年的财报数据，足见登山赛道的火热。

登山还衍生了很多周边的产业，徒步、漂流、林地探险等等。

比如莫干山探索“体育+旅游”的新模式，发展户外运动产业，先后引进久祺国际骑行营、Discovery探索极限基地、骑遇骑术学院、爵隐马术俱乐部等一批体育产业。

有些人选择轻装简行户外徒步，也有人选择氪金商业登山。

所谓商业登山，是指登山客户支付一笔费用给探险公司，由探险公司负责高山上的服务。

一般而言珠峰商业登山服务方提供：向导的贴身服务、氧气、营地服务、适应训练、物资运输、危险线路的安全保障、医疗救助等，但不保证一定登顶。

简而言之，就是“能力不足金钱补”。

客户之间更多的是各顾各的关系，而不一定是彼此协作的关系。因为这种攀登方式，登山客户主要依赖探险公司的服务才能成功。

随着徒步登山人口的增加，登山公司的服务费用也在不断增加。

有数据显示，2020年，商业珠峰登山队的平均费用是44500美元，无论是北侧还是南侧。

参加著名的国际登山向导队(IMG)的一次标准攀登费用为4.6万美元。在定制的High Adventure Expeditions团队中占有一个位置需要花费41500美元。

北边的Furtenbach团队收费60,900美元，而Alpenglow的收费为85,000美元。IMG提供的“私人攀爬选项”包括每位登山者的个人西部指南，总费用为11.8万美元。

然而，在高额的登山费用上，尼泊尔当地大量夏尔巴开设的登山公司，开始捉住机会，门槛相对而言低得吓人，例如价格、登山者的体能以及心理素质，甚至很多登山客连冰爪都不会穿。

相比国内严苛的登山限制，国外大量的商业登山公司存在着不合规行为，造成了很多灾难性的后果。

如果要想攀登珠峰，主要分为尼泊尔与西藏两侧登山，但尼泊尔一侧相较更简单，于是从尼泊尔一侧攀登更受欢迎，但死亡总人数和死亡率都较高。

截至2021年12月，尼泊尔一侧共有7023次登顶，195人死亡，占2.9%，死亡率为1.16。没有使用补充氧气的有119人死亡，占尼泊尔一侧死亡总人数的61%。

诚然，低成本登山吸引了经验匮乏的客户，并得到了经验不足的向导的支持。一个明显的例子是2019年，11例死亡中有8例是由低成本运营商操作导致。

为此，对于徒步登山而言，登山经验、心理素质、合规的服务保障都是必不可少的。

当然，在预算与其他任何一个条件无法满足之下，也可以选择结伴攀登入门级雪山。

在入门级雪山人均消费方面，根据携程数据显示，其实大部分徒步登山路线并不贵，消费500-1000元的游客最多，占29%。其次是200-500元，占23%，消费200元以内及2000-4000元的游客各占16%，消费1000-2000元的游客占12%，有2%的游客花费5000-10000元，有1%的游客选择花费10000-30000元进行徒步登山。

在产品方面，以5000米以上的高海拔登山为例（国内），线路费用平均在3000元（以上消费数据不包含大交通）。

从某种意义上来说，徒步登山对不同的人确实具备着不一样的重量，但在实践过程中，首先一定得是敬重生命。

至于为什么要登山，还真的就是因为“山就在那里”。