2024爆款预判 | 小红书场景营销未来式

微果酱

共 3651字,需浏览 8分钟

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2024-04-12 01:14


看文之前,记得“ 73302fcbe6e9ad608e3ef2a67952c35a.webp 星标 ”我们,不见不散


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出品 | 千瓜(ID:qiangua-saas)欢迎关注公众号「千瓜」或访问QIAN-GUA.COM 获取更多小红书营销资讯。 8ddc981b023b42609d5e2b8f336819ff.webp

在小红书,场景是品牌连接消费者的必经之路。

2023年,小红书涌现出了 户外、旅游、演唱会 等诸多爆款场景备受热捧,同时也诞生了 早八、轻解压、松弛感 等新兴场景释放出巨大的流量潜力。


2024年,又将有什么新风口 本期,千瓜深入研究营销场景,望能帮助品牌洞见先机,预见爆款场景灵感。

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01# 小红书热门趋势下的 社会流行现象 baf003190087413b8127c83c7f82bdc8.webp 年前,一个名为 “短逃离” 的概念在小红书悄然兴起。并且,与2023年大火的“松弛感”相似,都是现代人基于“内卷”与“躺平”作出的选择。
“短逃离”,指的是人们挤出一段时间, 短暂逃离疲乏地带,获得一个浓缩的、尽兴的瞬间 再重回生活轨道。
回顾小红书近年热门趋势,都透露着“短逃离”的底色。千瓜数据显示,#短逃离图鉴  话题上线90天浏览量即超千万,相关内容声量持续增长:
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图 | 千瓜数据&小红书截图


除了大热的 特种兵旅行、周末去哪儿,原地度假、KTV闭关、回血型夜生活等, 也都符合短逃离的设定。可以说,“短逃离”是众多热门趋势的场景原点,在高度重视情绪价值的当下,逐渐发展为社会流行现象,成为当代人的精神刚需。
千瓜推测, 2024年以“短逃离”为核心的内容,或将持续发热、成为主流,其辐射和衍生的场景,势必愈加火爆。
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图 | 小红书截图


结合当下社会现状与消费者特征,千瓜认为, 短逃离成为流行场景的底层因素有三点:
1、自主性激发: 本质并非“逃避”,而是“找寻”,是内卷与躺平中的自我救赎; 2、成本平衡: 既能即兴抽身,又能迅速回归日常,成年人最小化的叛逆,低成本治愈,最大化快乐; 3、多元化创造: 打破“标准化、模式化”生活,为崇尚个性与自由的年轻世代,创造更多生活可能性。 d08b3dc8f6d5ce4e3bbedfb91b3cda56.webp
02# 2024爆款场景预判 种草公式与品牌启示 baf003190087413b8127c83c7f82bdc8.webp 短逃离的涵义在于“浓缩、尽兴的时刻”,经平台内容与话题观察,千瓜将 种草公式总结为:时间+小规模单位+精神快充。
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图 | 千瓜数据


那么品牌 如何种草?哪些关联场景具备爆款潜力? 通过一些趋势与代表性案例,打开未来场景的N种可能。
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「公园20分钟」,被网友戏称为 “最快的短逃离方式” 。千瓜数据显示,短逃离相关热门评论TOP100,多条来自公园20分钟笔记, 爆文频出,单篇点赞高达11万+。 《国际环境健康研究杂志》刊登的研究结果表明,每天在户外待上一小段时间能让人更加快乐,即便不做运动,只是到公园待上20分钟也能让状态更好。
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图 | 小红书截图&千瓜数据


从此前品牌的 商业爆文 ,即能发掘“公园短逃离”场景的构建方式。时尚品牌Kipling凯浦林与达人@李这个李李 的合作笔记《春日公园,浪费时间指南》,种草效果突出, 评论区“链接”热度占据TOP3,用户关注包包颜色、尺码,还表示“自由感、好有活力!”
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图 | 千瓜数据


内容以出门放松为引, 结合“公园短暂出逃” ,展开描述 产品功能 (代替相机包、方便收纳…)、外观(可爱挂件、淡紫色好春天);并铺陈 情绪能量 (元气满满、心情好、充充电),最后 点出“释放”到“回归”的过程 (休息日轻装出行,工作日轻装上阵);配图通过 舒展的肢体动作营造自由氛围, 由此完成“短逃离”场景搭建与种草。
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图 | 千瓜数据&小红书截图


不限于公园,脑科学研究表明,只要身处自然环境20分钟,即能显著降低人的皮质醇含量(压力荷尔蒙)。同时,季节与情绪关系紧密,温度、气压、光照的变化,都会影响神经递质分泌,继而影响情绪。
千瓜认为, 公园20分钟效应适用多种户外季节场景,美妆、服饰、美食、出行工具等均有植入空间 ,如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日烟火等,皆可 瞄准户外与季节的环境及情绪特征,进一步匹配需求,为消费者创造那些“活着的瞬间”。
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千瓜数据显示,“短逃离”关键词下的笔记 内容热词和参与话题频现“工作、打工人”等 。小红书平台关于 “下班后4小时、下班后的生活” 讨论热烈,相关 内容预估年互动量达百万级 ,打工人纷纷在下班后开启“第二人生”。
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图 | 千瓜数据


以科技潮牌添添投放的笔记《一人一猫快乐独居 | 治愈的下班后4小时》为例,千瓜数据显示, 点赞5000+,高出达人日常平均水平147.13%。 评论 “接这样的神仙生活、喜欢这样的生活…” ,用户表示肯定与向往,同时前排热评询问产品,还有当场被种草下单的。
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图 | 千瓜数据


笔记文案“焦虑、生活不止一种可能性…”,奠定情绪价值。视频镜头从下班到家起幅,切换“做饭、追剧、运动、泡澡”多个景别,伴随着“少盐少油健康、对眼睛友好、被表扬很开心、一天中最惬意的时光”, 不断释放打工人的需求信号,刺激对生活把握的渴望 ,全程有节奏地露出产品, 通过下班后的闲者时光,自然地烘托放松休闲的产品属性与情景氛围。
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图 | 小红书截图


千瓜观点,下班场景丰富多样,包括宅家放松、夜校兴趣班、KTV精神钟点房……此外,“午休”也是潜在的短逃离场景,海底捞早在去年就部署了午休场景,网友直呼是打工人的快乐老家。品牌可通过这类 “工位放生式”的内容,如下班人生、工位OOTD、午休散步等,达成职场人群的沟通与心智占领。
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图 | 小红书截图


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内容热词和话题数据显示, “女性成长、治愈自己、一个人” 声量热度亦在前排。 作为压力和情绪的“易感群体”,女性需求显著, Me Time理念逐渐深入人心 ,千瓜数据显示, 相关种草笔记预估年互动量超700万。
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图 | 千瓜数据


典型案例有香奈儿美妆与母婴博主的合作笔记《周六在家的生活艺术》, 互动破万,点赞高于达人平均水平82.1% ,且具备长尾效应,笔记发布3个月后,仍有一波流量增长。
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图 | 千瓜数据


博主通过短片记录自己的周六生活,抛出 “真正的休息、暂停快节奏生活”, 以及 “自我与带娃的平衡” 的观点与问题。镜头与旁白包括:“早餐开启一天幸福开关、家中角落写日记、书店放松、晚间护肤”,产品作为压轴植入, “精准高效的护肤品、让短暂的Me Time更有质量” ,点题,且完美戳中在职妈妈的需求。 于妈妈群体而言,Me Time是摆脱密集母职,为自己前行,是逃离母职内卷的一种方式。
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图 | 小红书截图


千瓜观点,人是社会性动物,大多时间注定生活在关系网之中,人际关系一定程度上也会带来压力,紧张感的来源可能是父母、孩子、伴侣……品牌不妨 聚焦个体的社会身份,以“自我时间”为线索, 通过手工、旅行、阅读,亦或按摩、兜风等, 激发未竟之志、自我空间的探索之心,为消费者提供短暂放下社会角色,纯粹只为取悦自己而活的时刻。


总结

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基于长期社会现象观察和数据案例洞察,千瓜总结推测 未来小红书场景营销的两个大方向:

快节奏、高压力的社会环境下, “浓缩式的休闲生活”(即:时间+小规模单位+精神快充), 成为新一代人的刚需。 如何在有限时间内经营自己的生活, 是用户的关注焦点。

品牌种草或可从两层面考虑, 【个人层面】 身心健康动机, 【社会层面】 社会联系强度,两条消费脉络,感知用户价值取向,丰盈生命状态。


传统意义上,场景的运用在于 “解决消费者的问题” ,当下乃至未来,场景营销或将 由“解决问题”逐渐升级为“创造意义” 。“短逃离”的兴起可见一斑,通过空间体验,创造快乐与自我;近年热议的生活方式,亦是如此。

未来,品牌需给予消费者的 不仅是解决问题的方案,更是创造生活的意义和提升幸福的能力。

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