荣耀，靠线下重生？-轻识

2015年618前夕，赵明上任荣耀总裁不到三个月，碰上件棘手的事情：一批价值2000万的荣耀手机在运输过程中遭遇事故，机器没损坏，却可能存在暗伤。

权衡利弊后，荣耀决定销毁这批手机，事情在圈内外传开，从口碑到618战绩，荣耀是那次大促的赢家：荣耀成为线上销量最好的手机品牌。

6年后。

2021年618战报中，荣耀首先强调的是线上全平台粉丝量突破8000万，关于新品荣耀 50系列的销量是这样描述的：

天猫、苏宁 2.5-3k 单品销量冠军

京东平台2.5-3k新品销量冠军

网友调侃：只要加定语，就能有第一。

荣耀元气大伤的原因众所周知，如今舆论却不友好。

今年一季度中国智能手机厂商贴身肉搏，扎堆发布新机。

OPPO、vivo、小米、一加们相继推出主打影像黑科技的旗舰机，抢占高端市场。

红米、realme、iQOO们则跟球门死磕，焊门、守门、破门、射门，禁区挤满了人。

昔日王牌射手荣耀孤独地在中场开球，1月份发布V40系列手机，这是荣耀脱离华为后发布的首款新品。

2013年，荣耀（honor）成立，主要采用互联网渠道销售，将目标对准小米系。

在华为资源与技术的助力下，荣耀2017年拿下当年互联网手机品牌销量第一的宝座。

2019年上半年，荣耀可以贡献华为一半的出货量。荣耀的出货量，差不多是小米+红米的总和。

不过这些因为制裁戛然而止。去年华为出售荣耀后，有种声音认为荣耀发展没了桎梏，将在市场上大有作为。

而此前定位中低端品牌的荣耀也放话：目标超过华为Mate和P系列、以苹果三星为目标，最后做到中国市场第一、世界第三。

畅想完未来后，还得面对当下。

独立后的荣耀不仅要重新规划产品，还需要建设渠道，不得不将自己的市场份额拱手相让。

数据显示，2020年第二季度华为和荣耀的市场份额为48.8%，但到了2021年第一季度，华为市场份额跌至16%，而荣耀跌至3%。

发布新品成了荣耀的当务之急。

今年1月，荣耀推出V40，距离上一次新品发布已经过去大半年。

但很多用户对荣耀独立后的首款产品并不买账。这部手机搭载的芯片是天玑1000+，一年前的中低端SoC

更大的争议来自定价——

标配版售价为3599元，高配版售价3999元。

而2021年2000内就能买到骁龙888、870、天玑1200的手机。

终结V40争议的是V40轻奢版。

终结V40轻奢版的则是荣耀50。

如果说V40让人们还有一些迟疑、不解的话，面对荣耀50，一些人直接开喷。

荣耀50系列是荣耀独立后的第二款产品，也是独立后第一次召开线下发布会的产品，地点选在了举办过华为mate 40系列发布会的上海东方体育中心。

其规格可见一斑。

发布会后一些媒体报道如下

《重构高端手机市场格局，荣耀50系列正式发布》

《荣耀50来了，今年最美的手机？》

《王者荣耀归来荣耀50、荣耀50 Pro发布》

《荣耀打“翻身仗”：看重鸿蒙，但我选安卓》

而点赞量较高的评论是这种画风

B站

什么值得买

网易

IT之家

酷安

靓仔美女聚集地

当有媒体发问：下一个“华为”，会不会是“荣耀”？网友毫不客气地评论道：王思聪能成为下一个王健林吗？

这大致就是荣耀50系列问世后的舆论环境。

过去荣耀主打线上渠道，标签是性价比。

现在荣耀从线下出发，这种方式天然不受互联网欢迎。

其实从去年上半年开始，荣耀线下销量便首次超过线上，比例是六四开。

BCI数据显示，荣耀畅玩20上市5周后单周销量达21万台，荣耀9A同期出货量是畅玩20的3倍。荣耀Play5首周销量1.6万台。

帮助荣耀度过黎明前黑暗的主要是这些机型。

荣耀成立七周年粉丝见面会上，新荣耀CEO赵明曾表示无论是纵向还是横向，荣耀都会全力发展。

概括为发力高端、强化线下。

但在彻底搞定供应链，对骁龙、联发科芯片完成核心技术加持前，荣耀只能靠线下这一条腿走路。

而荣耀管理层高调发声的行为（追赶苹果三星超过华为）也被解读为一种态度的体现，经销商和合作伙伴需要看到荣耀的勇气和决心。

线下能让荣耀活着，甚至活得还不错，但这样的活法对一位昔日王者来说并不“荣耀”。

几个月后，荣耀将推出自家旗舰Magic3，这部势必刷新荣耀手机价格的机型，带来的是神奇魔法还是致命魔术，到时便知。