春晚：再见！拼多多-轻识

作者 l 孤桐

来源 l Hollis（ID：hollischuang）

据《晚点 LatePost》报道，抖音将替代拼多多，成为2021年春晚独家红包互动伙伴。

据网友发现，字节跳动官方招聘网站上，增加了57个"春节专项"招聘职位，疑为春晚红包独家合作做准备。

而此前，根据官方公布的消息，2021春晚官方合作伙伴一直是拼多多。

漩涡中的拼多多

2021年，一直“激流勇进”的拼多多被卡住了。

年仅22岁的拼多多女员工在下班路上猝死。

不久后一位员工因胃痉挛被急救120抬走，同时 “因为看到同事被抬上救护车，我被拼多多开除了”一则新闻引爆网络。

继而在拼多多转正不久后的一位男孩，在购买次日返家机票后，从27楼家中一跃而下。

在今年一连串的事故面前，拼多多显然早已失去了最初对于用户的吸引力，口碑也显著下降。

拼多多的成长不同于淘宝和京东，从出生走到就是农村包围城市的策略，再加上洗脑广告，“拼得多、省的多”、“X亿人都在拼的购物APP”以及在2018年上市之后推出”百亿补贴”项目收割了一大波粉丝。

但就算如此，此前拼多多要想在淘宝跟京东等巨头几乎垄断电商的情况下逆势成长，依旧是难上加难。

所以，拼多多把眼光放在了国民级活动春晚上。

拼多多失去春晚

从2015年，微信摇一摇红包引发全民互动狂欢，微信支付一举成名开始，与春晚合作发红包就成了各大互联网巨头争先抢夺的热点。

利用全国乃至世界级盛宴中展现品牌风采，春晚的红包活动早已是各大互联网公司默认为推广的最好渠道。

腾讯、支付宝、淘宝、百度、快手，各大互联网公司都参与了一遍。2021年，对和春晚合作最期待的莫过于抖音和拼多多了。

去年9月24日，拼多多豪掷千金终于如愿成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

“拼多多将配合总台，充分利用春晚的影响力发挥中国品牌对经济的引领和带动作用，继续为中国消费者创造价值”，当时拼多多副总裁侯凯笛所言无不透露自豪之意。

高强度推广、微信裂变、百亿补贴，春晚冠名，大手笔操作让2020年三季度的拼多多年活跃用户数高达7.31亿，跻身国内购物平台前列。

可如今，与春晚合作的戛然而止，似乎都在间接说明，拼多多的冠名之路到此停止？甚至可能失去官方的肯定？

拼多多前路崎岖

有消息透露，如果不出意外，拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务。

今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

但屡屡登上热搜和头条，声誉与公关可谓是十面埋伏，身为国家级项目的春晚从意义和性质上不同于普通的广告，即使拼多多的广告费给的再多，那都是烫手山芋。

更何况拼多多竟然还想推广处于舆论风暴核心中的核心的“多多买菜”，那更是典型的往枪口上撞。

在央视面前，互联网巨头拼多多也只是打工人，让拼多多主动退出春晚，不过是央视给拼多多最后的一点体面。

况且以拼多多现在的公关形象来看，花钱打广告无异于花钱打水漂，招致的骂名只会更多，本质上还是拼多多身为一个企业，定位颠倒，互联网行业本是智慧密集型行业，却被当做是劳动密集型行业。

或许，拼多多的当务之急不是应该抢夺社区团购市场，而是应该从一次次事故上得到反思，一个真正好的企业使命是什么？管理者正确的三观是如何？

如今回头看，一年前拼多多成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴时的海报。

多实惠，多乐趣？

多讽刺。

春晚是一场开卷考试

根据此前得到创始人罗振宇透露，互联网公司与春晚合作的基本要求是：“日活必须过亿”，否则服务器会崩。

据淘宝春晚技术负责人表示：当晚登陆实际峰值达到双11的15倍。

用老罗的话来说：我们对春晚的力量一无所知。或者应该说，我们对人民的力量一无所知。

春晚红包合作，其实一场开卷考试，并且可能是历史上最难的开卷考试！

在这场开卷考试中，微信、淘宝、支付宝都能发挥好。

虽然2019年百度挺住了，但是安卓商店和苹果App Store挂了。

或许百度APP之所以没崩，可能是因为装机量低，流量没能一起涌入？

当前距离春晚的时间已经不足1个月了，相信拼多多很早就开始投入到春晚的准备中了。

但是此次突然中止合作，对于拼多多来说，损失的不仅仅是一次机会！

拼多多的退出，不管接盘的是谁，对于这家公司来说，一定是有喜有悲的。

喜的是捡到了一个绝佳的机会。忧的是要在短时间内做好支持春晚的技术准备！

如果这次是抖音冠名春晚，如果这次抖音不崩，那么，我愿意给抖音打 Call！