为什么b站要出两个剪辑产品(必剪和不咕)?

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2022-02-09 17:33

B站投资Versa,推出不咕剪辑,看起来并不算大事,但背后依然是它出圈野心的体现。

过去一年里,视频创作者越来越多,剪辑软件的总体活跃度也在上升。不过,真正受益的,只有一些头部的剪辑工具,大部分剪辑工具的用户数据都在下滑,出现了很明显的“马太效应”。

在这之中,抖音的剪映是扩张最快的剪辑软件。一方面,当然是因为剪映足够好用,另一方面,是因为剪映绑定抖音,带来了流量和分发上的便利,甚至在B站上,都有很多剪映剪辑的作品。

对于B站来说,这不是一件好事。这相当于自己社区的内容上游,交由一个他方软件产出,而且彼此之间还存在着竞争关系。

B站的核心是什么?很多人都会回答,是社区氛围。维持社区氛围的核心,在于有持续生产的符合B站调性的内容。所以,为创作者提供一个易用、高效、更符合B站内容剪辑需求的工具,成为一个越来越难以忽视的问题。

所以他们找到了Versa。

Versa公司,大多数人可能比较陌生,但在2018年时候,它也是一家小明星公司,开发的APP马卡龙玩图被苹果 App Store 评选为年度优秀本土 App。

它背后的投资人也都赫赫有名,天使轮来自真格基金与臻云创投,之后拿了红杉中国的Pre-A轮融资,而后拿到了腾讯的投资。

去年,Versa也看到了视频剪辑的潜力,推出了视频版本的“马卡龙玩图”,依然沿用他们擅长的AI技术。B站看到了机会,参与到新的视频剪辑软件开发里,并且拿出数千万美元,领投了Versa的B轮融资,最终在现在推出了“不咕剪辑”。

“不咕剪辑”是一款主要服务于B站的剪辑软件。因为剪辑制作麻烦,B站UP主有时候不能按时更新,也就是“放鸽子”。不咕的意思,就是有了各样的工具,UP主就没法用剪辑麻烦来做借口放鸽子了。

投资工具,不是一个好的投资选择。过去十年中国互联网行业验证过一个真理:工具类软件没前途。典型的例子是美图秀秀,它一度是每个手机必备的工具,但最近几年左支右绌,手机业务剥离给小米,社区业务没有起色,现在已经快成了“青春的回忆”。

这时候,看好Versa公司,背后显然不是因为抠图或者剪辑软件本身的出色,而是一个更高的逻辑:新技术下会产生新的工具,使用新工具创作的作品又能聚集形成新的生态。

这是红杉资本投资的逻辑,这里的关键词不是工具,而是“新技术”和“新生态”。

Versa梳理了UP主的需求,主要有三项:高效流畅、独占功能与深度合作。这三项里,高效流畅是底线,独占功能需要新技术,而深度合作可以搭建出新生态。

最重要的独占功能是AI抠像,这也是剪映不具备的功能。在马卡龙玩图上,用户可以很方便地做到人像分离,没有绿幕也可以自动抠像。

这一技术也应用到了不咕剪辑上,配合多轨剪辑,用户可以没有门槛地玩出各种花样。

如在游戏解说中,UP主不仅可以通过常规的“画中画”功能放入人像,还可以通过抠像一键去除人像的背景;在舞蹈视频中,通过抠像和多轨复制,可以实现“影分身”效果,与不同场景、次元的影像联动;用抠像功能还可以实现裸眼3D效果。

和剪映的区别,还在于创作理念上。B站鼓励原创,希望有更多样的内容出来,而抖音则是希望能批量复制。所以,在剪映里,会有很多热门模板,用户可以方便地生成抖音上最火风格的视频。但不咕里却不提供模板,他们想帮UP主创作不一样的东西。

这也是工具与平台相互影响的结果。软件在功能设计上,需要照顾平台特性,而软件上产生的内容,本身也成了平台内容生态的一部分。如此二者相互影响、成就。

B站出圈,不光要不择手段地前进,也需要做好平衡。在内容创作上,B站需要降低创作门槛,吸引更多内容,但同时也要保证视频质量。所以,投资Versa,发布不咕剪辑,是个水到渠成的选择,以Versa在图像视频处理的经验,可以使得轻量的创作依然有着很好的质量。

可以想见,在未来,B站的内容将越来越多元化,更加成为每个人都可以方便展示自己生活的社区。

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