一份历时8年才总结出的广告创作宝典。
于是,我立刻将这份广告宝典打印出来贴在了办公桌上。并且,在电脑里建立了12个文件夹——
一种方法一个文件夹,然后将看过的好广告按其创作手法,分门别类放入这12个文件夹之中,用大量的案例来分析每一种方法的具体思路和技巧,到底该如何去想创意。
这个广告手法描述的就是饥饿带来的问题,一饿就弱爆、一饿就变怂,变得不像从前的自己。所以,赶紧来条士力架吧。同时,日清和士力架的这一系创意,还通过夸张的手法,搞笑的情节,为品牌赋予了趣味。
广告透过对饥饿造成的问题和后果进行描述,让消费者会心一笑、感同身受,不仅更有意愿去购买相应的产品,还能增强对品牌的好感与印象。
于是全联超市开始宣扬 “全联经济美学”,把省钱变成一种年轻人的个性态度和生活方式。全联的文案说”我可以花八块钱买到的,为什么要掏十块钱出来”、“几块钱很重要,因为这是林北辛苦赚来的钱”……
要做好这种实验型创意,需要品牌提供一个锐利的卖点、一个独特的价值主张,这样才好做一场效果令人赞叹的实验,并打造成为一次声势浩大的事件营销。
云南怒江泸水配送员朱坤陶说:“记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!”
安徽宿州符离集站配送员黄长远说:“一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。”
内蒙古阿拉善左旗站配送员陈国栋:“沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的是沙丘,明天可能就没了。”
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