大屏主导全球!2021 Q1全球流媒体观看时间同比增长36%
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2021-05-24 19:34
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Conviva近期发布了《2021第一季度流媒体报告》,对比上一季度流媒体广告持续反弹,大屏端在各方面继续保持。上一季度观众所抱怨的广告时长,在今年第一季度也有明显改善。本篇从报告中节选了广告和大屏相关数据,以供参考。
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流媒体广告需求从2020年下半年开始反弹,本季度广告质量有所提高,错失机会更少,广告尝试增加了4%,广告印象比2020 Q4增加了13%。广告图片质量显著提高了50%以上的比特率,广告启动的时间也在减少。与此同时,广告持续时间下降了11%至28秒,相比上一季度15秒广告开始增多。
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随着观众蜂拥而至,2021 Q1全球流媒体观看时间同比增长36%,广告商也在做出改变。受新流媒体提供商全球收视率推动的影响,多个地区Q1继续保持三位数增长。其中,南美的流媒体时长增长了240%,其次是非洲,增长了149%,欧洲同比增长了122%。
几乎在每个地区,大屏都占据了流媒体的主导地位,联网电视设备、智能电视和游戏机占据了观看时间的最大份额。大屏在大多数地区至少占据了50%的观看时间,其中北美更是占据了81%的市场份额。
研究发现,不同地区的用户偏好设备的多样性是显著不同的。虽然Roku占据了全球观看时间的很大份额,但这一主导地位主要是由北美驱动的,它占据了37%的大屏观看时间,不过在其他区表现并不理想。
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智能电视观看时长同比增长了115%,增幅最大,平板电脑紧随其后,增长了43%,PC的观看时间增加了38%,超过36%的全球平均水平。手机的观看时长增长了29%,联网电视设备增长了27%,游戏主机仅增长了14%,增幅低于平均水平。2021年Q1,大屏流媒体占据了73%的观看份额,高于前一季度的71%。当人们越来越多地使用流媒体时,大屏成为居家首选。
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从历史数据看,大屏整体更稳定,质量更高。其中,智能电视每一个质量指标都有所改善,并且在2021年Q1以8.35的比特率获得了迄今为止最高的图像质量。尽管去年联网电视的质量出现了一些下降,但它们的视频启动失败次数仍然是所有设备中最少的,每次播放的时长也是最多的。移动设备的视频启动时间保持不变,但整体质量有所下降。
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去年的整体增长率为36%,点播内容增长更快,增长了近45%,直播增长了14%。2021 Q1点播占据了超过四分之三的流媒体时间,其份额为76%,而直播的份额为24%。
▌文章来源:智能大屏营销
▌本期编辑:李快乐
▌商务合作:lmtw_com(微信同号)
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