2021企业直播新观察——市场升温蕴藏机会，消费场景左右未来

现状 一、服务质量问题 视频直播仅仅是用一个摄像头拍摄直播室的直播画面，对观众来讲，毫无价值的内容，仅仅是满足了一下好奇心而已，所以空洞的单机位直播，对于日新月异的观众观看需求，类似于鸡肋，提高视频直播的服务质量问题刻不容缓。 二、运营模式问题 目前，直播行业盈利模式高度依赖网络打赏，这种盈利模式滋生了一批无底线、博眼球的从业者，而一旦监管加强，这样的平台就面临关停，靠博眼球的盈利模式不可持续，直播向功能性和专业内容的转型刻不容缓。 三、用户黏性问题 现阶段我国网红直播行业的红利已去，用户的流失加剧。平台若想幸存，首要解决的就是用户黏性的问题，所以面

企业直播行业未来发展趋势 1、企业直播专业化，主播生态建设完善 未来，企业直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。 2、企业直播应用场景多元化 随着企业直播市场服务细分化、垂直化发展，企业应用场景逐步丰富，涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。对于规模较大的企业，视频直播服务的应用场景更为多元，主要划分为企业内部和企业外部两方面。企业内部服务以直播技术服务为主，应用场景主要有企业培训、专家讲座、内部会议，注重直播间的私密性和互动型。企业外部服务以直播技术和营销服务相

iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，企业直播服务场景不断拓展，预计2020年制造业、医疗、教育、房产、金融企业直播用户占比分别达14.1%、12.0%、16.0%、13.6%、12.5%。艾媒咨询分析师认为，伴随企业数字化转型加速，制造业、房产、教育等场景将不断深化“直播+营销”模式。 参考资料来源：https://www.iimedia.cn/c400/75345.html 《艾媒咨询|2020年中国企业直播应用专题研究报告》

当消费两极化、低欲望社会常态化， 未来企业该如何吸引新型消费者，才不会被淘汰？ ★大数据