好文案,拿来吧你

木木老贼

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2021-07-21 04:51


这照片真好看,拿来吧你。

这男朋友真帅,拿来吧你。


以前总是小心翼翼,现在直接拿来吧你。这只是一个网络梗,不建议在日常生活场景使用。

但对于文案来说,有时候正需要这种「拿来主义」。



1、

以前写理财文案,总是收集各种资料,找到说服读者的逻辑点。


通过数据来演示通货膨胀,甚至用身边的反面案例,来提高用户的理财意识。


现在写文案,拿来吧你。


直接从俗语谚语中拿现成,并借助它们的熟悉感来增加信服力。有时候,一句俗语抵过千言万语。


是金子总会花光的。




2、

以前写护肤品文案,总是着利益点,给消费者带来什么。


经常拿年龄说事,重返青春,逆龄生长什么的,甚至还会去制造容貌焦虑,来促使用户行动起来。


现在写文案,拿来吧你。


直接从书本里拿,借助名人作家的感染力,让消费者看见到情感的一面。张爱玲就写过这么一句,特别适用放在护肤品上。


这张脸好像写得很好的第一章,

使人想看下去。




3、

以前写文案,总想着有个新鲜的创意。


或是给产品加入一个概念,或是给品牌写上一个动人的故事,然后可以一下子把产品卖爆。


现在写文案,拿来吧你。


直接从产品身上找卖点,重新去审视那些容易被忽视的内容。比如,喜力啤酒把生产事实告诉给消费者,即便每个啤酒厂都这么做,但消费者只知道了他家。


喜力啤酒的酒瓶都是经过4次高温消毒。




4、

以前写文案,总是抓破脑袋,去怎么做到用户共鸣。


通过洞察到年轻用户的消费行为和趋势,根据他们的偏好写出情感契合的品牌内容。


现在写文案,拿来吧你。


直接从用户的留言中拿,展示出他们的真实心声,用他们的口吻语言去吸引更多的年轻人。你看,淘宝的最新标语就是这么做的。


太好逛了吧。







以上只是几种思考方式。


写文案永远不能直接拿来主义,但可以参考学习。通过学习别人的思维,来创造自己的内容作品。


泰戈尔写过一句诗歌,“害怕平凡的人,都是平凡的”。


顺着这个观点,可以写出 “接受自己的普通,也是一种不普通”。


然后继续往下思考,有人就写出这个经典文案 “普通的改变,将改变普通”。


如果一定能要「拿来主义」,那就从生活肌理、集体记忆、城市建筑、自然符号中拿取素材吧。



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