上半年全球TV出货量同比下降1.7%,海信TCL延续强势增长

面临的主要问题是消费信心不足，上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正，同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，618促销结果不佳，渠道库存偏高，品牌厂出货动力不足，上半年出货下降3.6%；

北美TV零售自去年下半年以来保持小幅增长，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，上半年北美出货增长0.2%；基于经济的恢复，新兴市场中亚太、拉美、中东非上半年TV出货分别增长4.1%、11.4%、2.7%，新兴市场对价格敏感，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，消费电子需求仍未恢复，上半年出货下降13.9%。

品牌表现：从全球TV品牌出货表现来看，韩国、日本等海外品牌规模衰退趋势明显，中国头部品牌出货规模持续扩大。

全球出货17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，但在美、欧市场出货大幅下降。大陆面板厂强势涨价、中高端产品策略、欧美市场的失利、中国品牌的崛起等因素下，三星电子出货规模持续收缩，盈利优先策略下，三星电子期望通过扩大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。

出货延续高速增长态势，上半年全球出货12.4M，同比增长22.3%。国内出货增长11.2%，海外出货增长28.1%，海外多个区域出货高速增长。海信策略积极，未来三年，期望全球出货做到第一。

全球出货11.8M，同比增长16.2%。TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，上半年国内出货增长16.2%，国内持续推进大尺寸升级，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，其中新兴市场出货同比增长22.6%，北美出货增长12.9%。

全球出货9.9M，同比下降9.9%，上半年新兴市场亚太、拉美出货增长。发达市场高端TV需求减少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，上半年出货1.2M，同比下降31.8%。

全球出货规模5.6M，东欧出货保持增长。在全球TV需求不振，供应链动荡的产业环境下，小米传统的竞争优势受到了考验，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，期望保持中国第一。