Prada“弃养”郑爽

本文首发自公众号蓝鲸财经记者工作平台

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作者：陆鹏鹏

因陷入代孕风波，郑爽相关消息连续霸占多日微博热搜榜，与此同时，刚刚签约郑爽的奢侈品牌Prada也遭受牵连。

1月19日18:30，Prada普拉达官方微博发文宣称，“PRADA集团已终止与郑爽女士的所有合作关系”。

深陷“代孕弃养”风波

郑爽回应：拒绝以曝光隐私的勒索

1月18日，郑爽前男友张恒发文称，自己不回国并不是因为“诈骗、借高利贷、逃避债款、携款潜逃”，而是必须滞留美国“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”，值得注意的是，男童和女童出生证明的母亲姓名均为“SHUANG ZHENG”。

此事一出，郑爽瞬间成为众矢之的，网友纷纷指责其“代孕、弃养、不负责、三观崩坏”。

今日，郑爽公开回应此事称：“中美两国的律师团队从前年开始就从未放弃过维护我和我家人的合法权益，也没有放弃过与对方沟通调解。但在中国的法律程序中，我们屡屡拒绝以曝光隐私的勒索。在美国的法律程序中，我也率先维权。”

郑爽表示，身为艺人深知我国疫情的防控与重视。在中国国土之上没有违背国家的指示，在境外也更是尊重一切的法律法规。

从昨日开始，紫光阁、共青团中央等官媒纷纷发布微博称，我国明令禁止代孕。

今日，央视新闻公开揭批代孕产业，央视称，前有代孕妈妈遭“退货”，后有某明星疑似代孕欲弃养，曝光录音中“打也打不掉，我都烦死了”更令人愤怒。代孕在我国被明令禁止，其对生命的漠视令人发指：包生男孩代孕者怀上女孩会被强行打胎；胎儿如存缺陷或被丢弃…如此践踏底线，法律难容，道德难容！

记者发现，今日上午11时左右，郑爽删除了自己代言的PRADA的微博，此前她还将这条微博置顶，而PRADA方面也删除了品牌话题下的郑爽单人微博。不止是PRADA，郑爽代言的腕表品牌Lola Rose官博删除了有关郑爽的一切内容。就连曾拍摄过的杂志《时尚芭莎》和《周末画报》官博也删除了郑爽的封面内容。

PRADA郑爽互删微博

顶流郑爽如何练就“吸金大法” ？

郑爽1991年8月出生于辽宁省沈阳市，毕业于北京电影学院，中国内地影视女演员。早年间代表作有《一起来看流星雨》《画壁》《古剑奇谭》《微微一笑很倾城》等影视作品。

虽然近年来鲜有作品问世，但郑爽却一直活跃在综艺一线。公开资料显示，仅仅2020年，郑爽便参加了《追光吧！哥哥》《脱口秀大会》《我们恋爱吧》《王牌对王牌》等大大小小十余个综艺节目。

据2020年腾讯娱乐白皮书影响力榜显示，郑爽位列第五，排在虞书欣、刘亦菲之前。前四分别为杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、杨紫。

据微博数据显示，2020年全年，郑爽登上热搜179次，而大部分登上热搜的原因都是因为一些充满个性的言论。

可以看到的是，近年来郑爽拍杂志、接代言、上综艺、登热搜，在流量至上的娱乐圈，持续的曝光让郑爽成为了极具商业价值的女艺人。

郑爽作为当红的流量女星，自然是被众多品牌商看好，不惜重金签约代言。据不完全统计，郑爽的代言包括Lola Rose、诛仙、稚优泉、康师傅茉莉清茶、珀莱雅等诸多品牌，覆盖游戏、美妆、快消等各行业。

2021年初，更是代言了奢侈品牌Prada，据Prada官方微博显示，1月11日，Prada公布了三位品牌代言人，当中就包括郑爽。目前，郑爽已经删除了相关代言微博，prada也已经删除与郑爽相关的代言信息。

明星人设崩塌背后

商业价值损失惨重

近年来关于明星的各种负面新闻屡见不鲜，如吸毒、出轨、嫖娼、打架斗殴、交通肇事、偷税漏税等等。在众多明星中，涉及广告代言的不在少数，曝出负面之后所蒙受的损失更是相当巨大。

昔日，当红明星林丹也因“出轨门”事件损失惨重。据悉，林丹当时先后代言过的品牌包括：红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、百事可乐、361度、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、中华、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、伊利、青岛啤酒、联邦快递、英特尔等。

“出轨门”事件爆出后，当即有两家预期中赞助商叫停了林丹的项目。曾有相关人士预估，从林丹的广告代言收入出发，如果“出轨门”使林丹停掉所有广告，他的损失将超过千万元。

薛之谦在此前也遭遇过类似的情况，在李雨桐爆料被骗钱骗感情后，薛之谦的人设急转直下，彼时，其肯德基代言广告在上线一天后便被紧急下架，其余多个代言也是未能幸免。

此番郑爽深陷代孕风波，从各品牌急速下架广告的态势来看情势不容乐观。

正所谓城门失火，殃及池鱼，一旦其品牌代言明星被丑闻纠缠上，社会舆情会条件反射地把其代言的品牌推向风口浪尖。正因如此，品牌方在寻找合适的明星代言时需万分谨慎。

有业内人士表示，在选定代言人之前，企业需要从多方面评估风险，品牌代言人与所代言的公司业务是否有一定契合度？代言人在代言之前是否已有相关敏感新闻？代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为？在选定代言人之前，对代言人进行背景审查是很有必要的。

值得注意的是，2020年11月，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，其中要求，不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延。

官媒也曾多次公开发文表示，不能让艺人从失德失信、违法违规的错误行为中出名获利。虽然没有明确指出代孕弃养等行为，但也可以看出相关部门意在抵制污点艺人。

从当红女艺人到如今的娱乐圈流量黑洞，郑爽的口碑在一夜之间倾倒，明星代言背后的流量红利自然毋庸多言，但是任何事物都具有两面性，当明星负面新闻缠身时，品牌也往往深受其累。

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