曾经最火的“约炮”神器，快要凉了？

在很长一段时间，盘踞在中国社交App下载榜前三的是微信、QQ和陌陌。

今天我们看社交应用免费榜，前二名是不变的微信和QQ，陌陌掉到了第七，第三第四第五由Soul、探探、微博长期霸占。

曾经是陌生人社交第一应用的陌陌，被称为“约炮神器”的陌陌，迎来第十年，陌陌将法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”

名字改变暗示着陌陌在积极迎来业务上的变化。

现CEO王力在接受采访时说，“（陌陌）原来的边界就是社交。我要做的话，会想办法拓展边界，不拘泥于社交，我希望对我们公司的定位，未来不是只聚焦在泛社交、泛娱乐，而是聚焦更长远的发展，去思考业务的边界在哪儿。”

显然，光是“约炮神器”的陌生人社交定位早就不能支撑起一家上市公司的价值。十年间，陌陌靠转型直播盈利，做过电商、广告、游戏、音乐、会员增值等业务。

但随着秀场直播的式微，陌陌的单一营收模式开始出现弊端。

数据显示，陌陌的直播业务同比增速从2017年Q1的1264.6%下降到2019年Q3的18%。2020年陌陌直播业务营收96.37亿元，比19年下降22.8%，2021年一季度，陌陌直播服务收入为19.62亿元，同比下降15.9%。

数字一路下滑，对此，陌陌表示直播收入下降主要是由于对陌陌App的直播业务进行了结构性改革，以重振内容生态。

王力在内部信中提到陌陌的新愿景是：连接人、连接生活。这个描述既模糊又万能，让人对陌陌的前景摸不清头脑，曾经的“约炮神器”，老了吗？

三年上市，注册用户破亿

2011年8月4日，微信上线“附近的人”功能的第二天，陌陌App上线。

陌陌的诞生有个说法，这个App是创始人唐岩在酒吧搭讪困难，所激发的灵感。

这个说法跟马克·扎克伯格写出Facebook的故事异曲同工，社交App都是由荷尔蒙驱动，需求明确，但功能却不可以太直白，Facebook基于校友关系，陌陌则基于地理位置，给陌生男女一个搭讪的“理由”。

陌陌初代版本用户聊天界面

2011年是陌陌诞生极佳的时间节点。一方面，国内外两款智能手机，iPhone 4S和小米一代的发布，给智能手机的普及奠定了基础。

新的智能设备的出现，必然会带来新的社交产品形态。

陌陌第一个版本通过地点和时间这两个元素，解决了陌生人交友之间的匹配效率问题。

上线一个月，陌陌的注册用户量已达到12万。2012年3月9日，上线八个月的陌陌，用户数突破200万；很快用户量每月成百万增长，到8月已经超过1000万。2012年12月4日，陌陌官方宣布用户超过2000万。

2012年的用户暴增，由“约炮神器”这个名号带来。

2012年4月27日，一个叫Mike隋的中美混血艺人在新浪微博发表了自编自导的视频，老外屌丝中文哥超强12人模仿。

视频发表后，在新浪微博被转发422444次，优酷网播放110637次。视频中，“美国人”对陌陌的评价为“约炮神器”，直指陌陌在促成和发生一夜情方面的强大优势。自此，约炮神器成了陌陌在大众舆论中的代名词。

就陌陌“约炮神器”的名号，唐岩2014年曾在知乎上回应过。他的原话是，除非你具有较强的社交优势，否则在陌陌上约炮是非常困难的。这说的当然是对这个标签的不认同。

但无法否认，这个标签对陌陌起到了重要作用——大量男性用户在那几年疯狂涌入而且用户黏性不低。据易观千帆数据，到2018年1月，陌陌男性用户占比已达77.3%。

带着这样的增长速度，陌陌在2014年就上市了，带着破亿的注册用户，中国第三大社交工具，从诞生到上市仅仅用了3年多时间。

陌陌CEO唐岩在纳斯达克敲钟现场竖中指

这是一个互联网公司在一个享有增长和消费红利的国度里实现的神奇速度，也曾经被寄托是下一代移动互联网消费者们的生活与社交场景的缩影。

转型直播，营收占比过半

自2014年底上市后，陌陌度过了一段煎熬时期。用唐岩的话说，陌陌在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，陌陌在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期。

2015年9月份，陌陌曾经上线过一个直播的小尝试——陌陌现场，定位为音乐互动直播平台。

唐岩觉得陌陌的社交场景类似一个酒吧，光是泡吧其实是很无聊的，所以如果有“只要到一线城市酒吧表演水平的一些演出，人们是愿意观看的，而且我也愿意付费的”，这是陌陌做直播的初衷。

直到2016年，直播热浪潮起，正在努力寻找破局点的陌陌迅速加入其中。基于平台的社区氛围与直播属性相匹配，陌陌很快靠着直播杀出重围。

直播不仅帮助陌陌实现了盈利，且日渐成为陌陌营收结构中最重要的业务。

据财报显示，2016年三季度，陌陌净营收突破1亿美元，同比增长319%，其中，直播贡献了一半的营收，2017年-2020年，直播服务业务营收分别占公司营收的83.46%、79.92%、73.16%、64.2%。而根据陌陌2021年第一季度财报，直播营收占比依然达到57%。

“陌陌曾经抓住了秀场直播的风口，但并没有做成这个行业的龙头。而且秀场直播的局限性很大，用户增长有限。随着用户粘性越来越低，现有的秀场主播、粉丝都被日活更高的抖音和快手吸引。”

2018年，抖音爆发，唐岩坚持认为短视频对陌陌的大盘数据没有任何负面影响，在前一年回答《财经》记者有没有观察过快手、今日头条的时候，唐岩还曾反问“为什么要观察？”。

短视频崛起，摊薄了部分用户在陌陌上的耗时。Questmobile数据显示，抖音和陌陌的活跃用户重合度正不断上升，近一半的陌陌用户同时也是抖音用户。越来越多的陌陌用户正在使用抖音。

随着用户注意力转移，陌陌的总营收的增速呈现了放缓的趋势，2020年总营收更是出现了负增长的情况。数据显示，陌陌2020全年实现150.24亿元的营收，比2019年170.15亿元的营收，减少了11.7%。

一边是营收往下掉，一边是业务被短视频应用侵蚀，现在的陌陌腹背受敌，需要快速做出改变，唐岩曾经提出的泛娱乐集团的构想还只是个构想，而这当中的一个关键问题是，陌陌还懂年轻人吗？

或许，年轻人还想谈恋爱吗？

那么些年过去了，用户已经不怎么在陌陌“勾搭”异性，主要看直播。

转型直播的陌陌和当年的“约炮神器”俨然两个App，这不仅是因为陌陌的用户年纪大了，有用户开玩笑地吐槽说：“在陌陌上找到的都是老阿姨。”，在95后集中的Soul，同样的问题也出现了——年轻人还想谈恋爱吗？

有用户抱怨说，Soul已经失去了原来的美好，Soul上的人已经越来越不喜欢聊天了，宁可发一大堆内容到广场，也不愿和陌生人私聊一句，越来越多的人在把Soul当树洞在玩。

上网交友变得从未如此的简单，在移动互联网普及的这十年，人们已经习惯“网恋”，在网上认识人、交朋友、打游戏、恋爱、结婚。

随着结婚率持续走低，低欲望社会的人们发出了“谈什么恋爱，是游戏不好玩吗？”、“不谈恋爱，屁事没有”一半在抱怨一半在表明新态度。

或许年轻人还想谈恋爱，但是生活的压力已经逐渐消磨掉这种冲动，从第一代网络平台世纪佳缘、珍爱网，到第二代网络平台陌陌、探探、Soul，年轻人观念已逐渐发生变化。

在2018年花7亿美元收购探探前，陌陌已经觉察到这种危机。

当时，探探的月活跃用户已超过2000万人。根据一份当年东兴证券发布的研报，探探女性用户占比60%左右，约75%为90后；而陌陌则男性用户占比超过70%，年龄普遍在30-40岁之间。

探探的女性用户更多，整体用户更年轻，这是陌陌需要的。陌陌过去10年一直牢牢抓住的，不是点对点的异性社交，而是大量男性用户在当前环境下无法满足的某种刚需。

后来唐岩接受GQ采访说，他已经不用陌陌聊天——“陌陌的典型用户是过去的我，今天的我可能不是了。要顾及的太多了，有时甚至只是因为麻烦。”

不知道十年来，有多少人还是陌陌的老用户，至少这个App的创始人已经离开公司前线。

2020年10月24日，唐岩辞去首席执行官一职，由公司总裁兼COO王力接任。

上任后不久，王力在采访中直白地表示，对于抖音来说，陌陌已经是古典互联网产物了。

为了对抗“中年危机”，2020年，陌陌一口气推出了六款新产品包括短视频社交产品“对眼”，主打视频交友的“对对”、美妆模拟软件“芒西”、基于地理位置的社交软件“陌多多”、主打颜值社交的“哇偶”，以及主打熟人及半熟人社交的即时通讯产品“咔咔”。

但这些产品都没有激起大的水花。

陌陌一直在担心别的公司会率先找到风靡下一代的社交产品，专搞年轻人钱包的腾讯马化腾也担忧这个——“在这个行业里久了后，不知道现在年轻人喜欢什么，这是我觉得最可怕的。”

当交友App的创始人老了、荷尔蒙变淡，失去对年轻人交友需求的敏锐觉察时，陌陌还能有机会找到下一个十年吗？

- 往期推荐 - 

• 什么？微信又悄悄更新了！
  

• 1000-2000元手机避坑指南
  

• “给吴亦凡一个机会吧”
  

bilibili/新浪微博/西瓜视频：爱泡研究所

没时间谈恋爱的

点个「在看」和👍

↓戳这里，看更多精彩内容，还有超多“福利”