营销设计｜WPS 移动版十周年一整套设计背后的故事-轻识

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转自：CED设计团队

编辑：章欣怡

共 1830 字 22 图预计阅读 5 分钟

Part 1

活动背景

2021 年，是 WPS 移动版的第十个年头。

我们希望通过这次极具纪念意义的周年活动，去呈现和回顾 10 年移动版的发展历程，展现公司在办公领域的坚持奋进，同时也借此感谢历代移动版员工和用户一直的相伴而行。

WPS 移动版十周年活动，从视觉 KV、视频宣传、宣传推广等多渠道来诠释活动的主题：“ 用 10 年改变一件事 ”。接下来，让我们一起去看看设计背后的故事吧…

Part 2

设计目标

为了能够更好地传递这份特殊的意义，CED 设计团队、个人版用户运营团队一起进行了多次深度脑暴，最终从满屏的会议板中确定了此次活动的设计目标：向用户传递 2 个核心点 — 10 年、变迁。

前期脑暴探索

我们围绕着 2 个核心点从以下场景进行渗透。

Part 3

活动品牌搭建

1、活动 LOGO

WPS 移动版十周年主题的 LOGO，基于「数字 10 + 移动设备 + 办公文档」的形式来进行发散式设计结合。最后敲定了以 “ 10 ” 为统一的基础符号作为主 LOGO，同时形式上也兼具手机移动、办公文档的产品属性及品牌识别性。

数字 10 + 移动设备 + 办公文档

2、角色故事

这次主视觉不单只是一张插图海报，里面的故事、元素也可以单独拆分出来，运用在这次活动的不同项目中，不仅能确保项目视觉风格的一致性，还能提高整体的协作效率。所以可以看到，我们用了两组独立的插图故事去表达 10 年前后的办公方式的变迁。

10 年前的办公方式

10 年后的办公方式

3、视觉元素

提取插画元素、LOGO 形状轮廓作为基础符号快速延展。

KV 插画元素

LOGO 图形

以 “ 10 ”作为基础符号，运用扁平插画进行填充。插画内容除了表达 WPS 移动版延续电脑版专业的文档处理能力外，还重点体现了「表单、拍照扫描、简历助手、扫码录入」等特色功能，即突出 10 的基础形状，同时还展现了 WPS 移动版的品牌特性。

Part 4

外宣物料

1、活动主 KV

草图方案探索

活动视觉海报选取 B 方向，希望通过时间轨道的形式体现时间和空间纵深感，用中心向两侧发散的视觉空间展现画面故事，以表达办公时代从电脑到手机的时代变迁，引出活动主题 — 用 10 年改变一件事。

活动主KV

主 KV 突出手机版 10 周年的活动 LOGO, 插画的故事内容展示了的办公方式的变迁。

2、移动皮肤

10 周年移动皮肤

3、宣传视频

WPS 移动版十周年宣传视频的制作是一次新的尝试和挑战。

首先风格上积极尝试使用目前流行的 3D 动态设计，用 1 天时间快速确定了故事分镜和视觉风格，5 天时间用 3D 制作完成整个视频的渲染输出。

一周制作流程

在宣传视频里，我们通过时钟的快速倒转，营造一种时间倒流的穿越感，带大家回到了十年前。当办公桌面的设计稿纸出现我们 WPS 移动版第一版本的 LOGO 手绘时，经典的 WPS 移动版 1.0 LOGO 被逐渐点亮，接着弹出并附着在手机界面上呈现经典的启动页。

通过展示第一代移动版功能点，再将功能点旋转汇集成小球，形成抽象的 LOGO 通过变色表达十年的更迭和成长，最终变成最新版的 LOGO 跃然纸上，汇成给老移动员工和用户的一封信：感谢一路陪伴，10 年一路坚持，祝福移动版 10 周岁。

😝 彩蛋：宣传视频里的「手机」，我们特别选用了小米手机一代，选择的理由除了发布时间都是在 2011 年外，也向小米手机一代颠覆中国移动互联网的影响力致敬。同时也希望在全新的 10 年里，WPS 移动版能像小米一样不断提升国内外的影响力，续写新的传奇。

故事分镜

视频展示

Part 5

内宣设计

1、周边物料

2、活动现场

— The end —

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