微信要关闭这个功能-轻识

5月29日，微信圈子发布公告称，因业务发展方向调整，该功能将于2021年12月28日正式停运。

很多人可能一脸懵逼，微信圈子？我怎么都没听说过，其实微信圈子的前身是“好物圈”，于2019年初上线。而“好物圈”则来源于微信在2018年推出的“我的购物单”，这是一个基于社交链的种草模块，目的是将处于微信好友聊天中的种草模块正规化，有点类似小红书的意思，这在当时的外界看来，是微信又要布局电商的标志。

2019年12月，好物圈更名为微信圈子，产品功能开始偏向内容社区发展，变成了更加垂直的内容社群，和贴吧以及QQ兴趣部落有点类似，这是一个重复造轮子的事情，自此，微信圈子也开始走上下坡路。

个人觉得微信圈子失败有以下几种原因：

1、入口太深

要想打开微信圈子，需要经过"发现-搜一搜-圈子"，哪怕就是现在，也得通过小程序打开，和如今的视频号入口相比，入口隐藏的太深了，自然也没多少人知道这个功能。

2、缺乏运营

社区（圈子）要想做好，必须要有强运营，不是你做好功能就有人在里面玩，这个东西和电商产品类似，都需要较强的运营能力，不然圈子很容易就被一些广告、垃圾内容给搞坏掉，我做知乎内容，还有知乎的运营人员联系我，告诉我怎么玩，以及平台现在着重的推广点在哪，而微信圈子据我所知，好像并没有平台运营人员联系圈主。

因为是微信做的产品，一开始大家都想尝鲜，生怕自己错过了风口，但随着玩着玩着，发现并没有流量可挖，大家还得从微信不断拉人，渐渐的也就没人愿意玩了。

但在微信看来，这个产品可能和当初的腾讯微博一样，属于一个防御型的产品。

当初的马化腾之所以做微博，是因为当时新浪微博已经威胁到腾讯的根基了，社交的命根子是用户的关系链数据，而当时已经有很多用户用新浪微博的私信功能进行聊天了，马化腾就是看到这一点，才有点着急，做起了腾讯微博。（腾讯微博于2010年4月成立，而新浪微博成立于2009年8月，腾讯微博比新浪微博晚了整整8个月），而随着微信这一现象级产品的出现，腾信在移动社交领域的定位再也无法被撼动，所以马化腾也就没那么着急了，自然对腾讯微博也就没那么上心了。

这点在《腾讯传》里面也有提到：

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。

从这个角度来说，腾讯微博就是一款防守型产品，达到了其当初的目的，也算是一款成功的产品。

而现在的微信圈子，也有可能是这样的一款防御型产品。

圈子早期可能是为了试水社交电商，后期则是为了对抗小红书。微信也不容易，一个人把互联网圈的所有竞争对手打了个遍。