中国KTV消亡史：不去KTV的年轻人都在玩什么？

作者：龙龙龙，编辑：唐也钦

设计：张灿、郑舒雅

来源：DT财经（ID：DTcaijing）

2005年，一本名为《如何在KTV出人头地》的书出版了。如何K好歌，对当时的年轻人来说是件值得重视的事。昏暗包厢里的周杰伦大联播、林俊杰演唱会、陈奕迅电台组成了一代人的青春，也是属于那一代人的集体记忆。

十多年过去，现在的年轻人已经不在乎如何在KTV出人头地，更别说充满仪式感地在KTV唱一下午了。KTV与我们的距离，越来越远。

KTV为什么不再受欢迎了？不去KTV的年轻人们，都去了哪里？

01 KTV 在中国的三十余年

1988年，第一家卡拉OK在广州东方宾馆开业。今年已经是卡拉OK在中国的第三十三个年头，回望KTV在中国的发展起伏，令人唏嘘。

20世纪80年代上半期，改革开放在中国大陆全面展开后, 流行音乐迎来了发展的春天，为满足群众的演唱热潮，20世纪80年代末，现代科技下的文化娱乐形式——卡拉OK在中国大陆出现。

在之后的十年，卡拉OK以广州、上海这样的开放城市为根据地，迅速出现在各大城市，一步步改变了当时人们的休闲生活。

最早的时候，去唱卡拉OK是一种奢侈的消费。

根据1995年的一份报道，中关村电脑公司的沈先生，在东四南大街的一家夜总会唱卡拉OK，结账时共消费了1314元——2听可口可乐76元，一瓶可赛矿泉水28元，一听啤酒45元，一壶红茶78元，一个果盘198元，外加15％的服务费以及包间费。

2听76元的可乐让人觉得魔幻，要知道，当时北京职工的月平均工资也只有679元左右。走高档路线的卡拉OK们不可避免地开始走下坡路，1995年4月，北京豪华歌舞厅的上座率普遍已不足4成。

就在这个节点，台湾量贩式卡拉OK品牌钱柜飘洋过海，进入大陆市场，第一次向大家普及了“量贩式”的概念。相较于传统KTV，“量贩式”强调的是薄利多销。

量贩式KTV的普及发展，进一步推广了KTV，一时间，各种顶着金柜、银柜的本土山寨KTV也竞相出现，在包厢里放声大唱不再是小部分人的权利，平价的量贩式KTV逐渐成了主流。

时间来到2015年的冬天，行业老大哥钱柜宣布关闭北京朝外店。这家曾经的京城KTV龙头，最巅峰时期一天收入能达到80万元以上，如今只剩下了惠新东桥最后一家门店。

曾经霸占许多人青春时光的KTV，一个转身就开始落魄了。

02 KTV为什么不行了？

KTV们的日子越来越不好过，主要问题在于经营成本高昂，赚钱的能力却逐渐下滑。

2020年2月10日，北京“K歌之王”与员工解除劳动合同，内部信中写到：2019年度的效益与前几年相比，差距之大，令人咋舌。

租金，是KTV高昂成本的最主要贡献者。KTV火热的这些年，地产行业也在高歌猛进，无论是北上广深还是三、四线城市，商铺租金都水涨船高。而量贩式KTV单个门店动辄就有上千平，租金自然非常可观。

另外，音乐版权费用的支出也是一笔不小的开销。以《关于2008年卡拉OK版权使用费收费标准的公告》为例，上海的价格是11.1元/天/终端（包房），而当时上海总共有卡拉OK经营场所的包房数量逾29000间。即使上海按照广州得以“优惠”后的最低收费标准即8元/天/终端计算，一年的缴费额也将达8400多万元。

但更重要的是，没有那么多年轻人愿意去KTV花钱了。

《商界》在2014年刊登了一份关于KTV消费的调研报告。报告数据显示，从消费能力来看，去KTV的90后会花更多的钱，占据了KTV消费500元以上人群的4成。但是，这些能为KTV贡献利润的顾客，数量并不多。

60后是占据KTV包房更长时间的消费者。KTV的高频消费者中，近7成是60后。可惜的是，中老年群体的消费有限，在500元以上的消费人群占比中只有9%。

在广袤的下沉市场，KTV成了中老年群体钟爱的社交场所，这门生意在许多地方仍旧红火，只是曾经是潮流象征的KTV，如今颇有几分“夕阳产业”的落寞。

不少KTV迫于形势进行转型。好乐迪、钱柜等KTV企业尝试推出“音乐+火锅”的创新形式，但效果并不尽人意。

03 年轻人为什么不愿意去KTV了？

KTV引领先锋潮流的时代一去不返，把头埋进手机的我们，早已不再是那个握着冰凉的麦克风，兴冲冲地喊着“切歌”，一直唱到嗓子嘶哑的自己了。

到底是什么原因使得年轻人不去KTV了？

我们统计了知乎问题“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”“有没有不喜欢去KTV的人？”问题下的答案，总结了一些主要的原因。

KTV作为一个集体性的娱乐方式，个体行为是会影响他人参与热情的。“一两个人唱，其他人低着头玩手机”“全在喝酒”类似的情况被提及很多，说好一起来唱歌，结果大家各玩各的，热情被浇灭，冷场实在难免，体验不好也是在意料之中。

而在KTV服务方面，也需要优化升级。一个大包厢只有两三个麦克风，碰上个麦霸，五六个人争一个麦的情况属实没辙，而歌曲曲库不全、酒水价格太贵、消费性价比低，这些亟待解决的问题都让消费者不愿去选择KTV了。

抛开KTV本身，唱歌本身是一件需要门槛的事，对不爱唱歌的人来说，被拉进KTV被逼唱歌简直就是当代酷刑。一个人在角落孤独玩手机，还会面临来自朋友热心的劝唱，无论最后唱或不唱都极为尴尬。“活像个孤独患者自我拉扯”，这样的苦，谁又懂。

而且，现如今年轻人有太多娱乐活动胜过KTV了。

在对知乎相关问题进行词频分析后，我们提炼出了回答中提到的娱乐方式，KTV的对手来自四面八方。

相较于将聚会、唱歌、喝酒等各种娱乐功能集合为一体的KTV，越来越丰富的线下娱乐场所，正努力在不同的垂直赛道上，将满足细分需求这件事儿做到极致。

想喝酒玩乐，可以直接去酒吧；在朋友聚会时，桌游可以提供更强的参与感；密室逃脱的沉浸式体验，娱乐性更强；而网吧和电影，对于似乎在空闲消遣娱乐时更受青睐。

移动互联网，更是提供了丰富的选择。手机使他们可以在赛博空间随时相聚交流，线上K歌软件的兴起，满足了年轻人在线上酣唱的需求，去线下专门K一次歌显得麻烦又无聊，而过于复杂的人际勾连，显然已经成为当代年轻人想要抛弃的负累。

在拥有了更多选择的时代，再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人。争夺人们休闲时间的娱乐行业，也被推着用更多碎片的方式，不断增加与各种人群和各种情绪的触点。

又一个周末的晚上，街角的KTV灯光昏暗，而在不远处，有人呼朋引伴杀个痛快，有人伴着游戏入眠。

参考资料：

[1]王韡.(2018).20世纪80年代下半期中国大陆流行音乐的相关史料及其分析. 当代音乐(12),23-25. doi:CNKI:SUN:DDMU.0.2018-12-009.

[2]1995年4月12日《北京日报》2版，《歌舞厅应面向大众》

[3]本报记者  张裕(2008-08-08).卡拉能否OK？.文汇报,005.

作者：龙龙龙，编辑：唐也钦

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来源：DT财经（ID：DTcaijing）

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