“刘畊宏女孩”带来中国电视行业春天？-轻识

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上海疫情防控期间，在朋友圈、微博、抖音、小红书等平台上“刘畊宏”成为新的社交代名词。针对居家隔离群体，刘畊宏通过网络直播的方式进行健身指导，圈粉无数的同时也让全网涌现出大量“刘畊宏女孩”。我们关注的是在全民健身的浪潮下，互联网“黑科技”产品的大量涌现。当居家隔离成为一种常态，曾经的家庭娱乐终端智能电视因为全民健身的兴起再一次走进大众的视野。

随着中国互联网的快速发展，接收信息的来源不再局限于电视本身。在5G网络的加持下，手机可以更加轻松获取各类信息，所以电视就显得不那么重要。与此同时，电视在家庭中的地位还在遭受智能投影的挑战。考虑到智能投影小巧便携的特性，越来越多的消费者开始尝试用投影机来替代电视，所以在今年中国电视零售市场的规模将会被进一步压缩。

2017-2022年中国电视零售市场销量

数据来源：奥维云网全渠道推总单位：百万台

尽管中国电视零售市场规模整体呈现下滑趋势，但是从细分场景来看，仍有不少产品实现了逆市上扬，这其中最具代表的当属游戏电视。根据《奥维云网全渠道月度推总》数据显示，在2022年一季度120Hz电视的零售量市场份额高达9.3%，这一数据远超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。随着越来越多120Hz电视的蓄势待发，游戏电视有望成为行业新的增长点。

此外，作为高端属性的产品，游戏电视有着远高于行业均价水准的价格表现。奥维云网数据显示，今年一季度，游戏电视的市场均价为8032元，全品类电视的市场均价为3137元，在存量市场阶段，超高的价格将为电视行业带来更多的利润增长。

数据来源：奥维云网

根据奥维云网数据显示，今年一季度，全渠道上新产品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市场，新品线向大尺寸倾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品电视中，AI智能已成为标配，游戏电视异军突起，并且75英寸及以上的产品达到了25款。

数据来源：奥维云网监测数据

“刘畊宏”火爆出圈儿，全家老小齐上阵挥洒汗水，在奥维睿沃（AVC Revo）看来有机会带动显示行业新的春天。

1.智能电视开机率有机会提升，奥维互娱《OTT大屏用户行为月报》显示，在2022年第一季度中，智能电视终端在1月份的日均活跃规模为10243万台，同比上涨5.6%，环比上涨0.5%，直播健身预计4月的数据会有持续提升。

2.电视超大屏幕的体验感，会让越来越多的用户选择使用电视投屏功能，投屏将成为电视的主要入口之一，也让高价值人群重新回归电视。

3.人工智能和远场语音电视，收声、免唤醒、内容直达、声纹识别、应用免安装等功能，也会刷新AI电视体验的新高度，让电视交互摆脱遥控器、进入远场语音的自由交互新时代。

4.把客厅变成健身房，把家里的智能电视利用起来，未来电视内置健身软件会普及化，KEEP、即刻运动、当贝健身、氧气瑜伽等针对细分领域消费者的健身APP会持续火热。

随着国人的消费观逐渐呈现“追求品质与精致生活”态势，新时代的消费群体更加向往高端生活体验。电视产业链上下游企业为满足消费者高品质体验需求，需要持续升级高端化战略，把握新时代消费需求，培育高端产品保持行业高价值竞争力。

▌文章来源：AVC产业链洞察

▌本期编辑：菲荼

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