字节跳动发起AI战争 寻找下一个TikTok

凤凰网科技 《风暴眼》出品

作者 | 海默

编辑 | 董雨晴

现如今在字节跳动，已近乎隐退的张一鸣，只重点关注两件事：其一，是风暴中的TikTok；其二，就是字节跳动正在全力追赶的AI战略业务。

提及字节的AI战略远望,多个接近字节的人士均认为,以Flow部门出品最为“正统”，“虽然很多子业务都在做相关的事情，比如飞书，但管理层层面还是认为AGI之战还是以Flow为主”。

一位来自豆包的产品人士对凤凰网科技表示，2024年Q1，字节的AI业务（主要指Flow部门）一直保持着高强度作业，“基本上都是单休，但有几个产品的数据表现还不错，特别是豆包，内部士气正旺”。

据凤凰网科技了解，目前字节Flow部门旗下核心产品主要有AI对话助手豆包（海外版为Cici）、对标GPTs的AI bot开发平台扣子（海外版为Coze），以及面向二次元群体的话炉。其中，2024年2-3月份，豆包的DAU一度超过百度文心一言成为市场第一，此后月之暗面对Kimi采用投流策略后，与其不相上下。目前豆包/Cici的全球总DAU在300万左右，已经是当前字节跳动旗下AI相关产品Top1的存在。

图｜字节AI战略核心业务概览图（凤凰网科技制作）

而排在其后的Coze，现阶段DAU已达百万级别，还没有进行商业化，未来不排除通过API调用的方式收费。

对于字节来说，无论软硬件产品，在众多的垂直产业中，都有此前的赛道头部在与其进行竞争，而字节积累最深就是有全球最大量的短视频内容数据、以及行业理解。在业内人士看来，字节跳动在AI方面，最有可能成功的机会仍旧在短视频方向上。

底层基建、连接层与应用层，字节全都要

在2024年1月召开的字节跳动年度全员会上，字节跳动 CEO梁汝波曾经提到，公司直到 2023年才开始讨论 GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在 2018年至 2021年创立。

图｜字节跳动 CEO梁汝波（来源于网络）

2023年2月，字节在大模型上部署了代号为“seed”的团队，专注于模型层，由朱文佳带队，其此前历任今日头条CEO以及TikTok产品技术负责人，在来字节之前，朱文佳在百度任职。

2023年底，字节正式组建Flow部门，专注于AI大模型的应用研发。字节产品与战略副总裁朱骏和字节技术副总裁洪定坤，分别担任部门的产品负责人和技术负责人。2024年3月，飞书产品副总裁齐俊元也调至Flow部门，主要负责豆包的PC端业务。

另有消息称，2024年4月，字节提拔了AI部门的负责人，现由朱文佳整体负责字节AI业务，向字节跳动CEO梁汝波汇报。

虽然在外界看来，字节以产品能力见长，但这一轮AGI竞赛，字节对基建层同样势在必得。

英伟达作为AI芯片厂商提供硬件基础设施，市值从2022年的3000亿美元上下突破到2024年的2万亿美元，凭借高性能打造的近乎垄断壁垒，一度让“所有AI企业都在为英伟达打工”。

图｜来源于网络

而通用大模型作为软基础设施，同样意味着高集中度，“可能会像操作系统一样未来只跑出来1-2家”，是行业相对一致的“共识”。

海外OpenAI一路领跑的现象也提供了充分论据，大模型自然沦为国内大厂的必争之地，还有融资实力强的创业公司参与其中，代表有智谱AI、Minimax、百川智能、零一万物，以及最近推出Kimi的月之暗面，已被业内称为“大模型五虎”，而目前几家大厂中，阿里、腾讯、美团均有出手，只有字节，未对上述任何一家大模型创业公司进行投资。

字节自研发的“云雀大模型”，其内部曾预期在2024年达到GPT4.0水平。而据业内人士向凤凰网科技透露，“当前至少已经在3.6-3.7的程度”。

而在连接层，字节的战略思路已基本清晰。

所谓连接层，其主要任务是向下串联算力、大模型，向上串联应用，在之间做性能优化匹配，例如向量数据库、面向开发者的工具等都在这一中间层内。

一位业内人士认为，“站在大厂的战略角度，为了巩固底层的大模型和云业务基座，连接层的产品要么自研、要么并购。”

面向开发者，字节已于今年2月上线了全球化产品Coze，国内版本名为“扣子”。对于普通用户来说，无论是否有编程基础，都可以在扣子平台上快速搭建基于 AI模型的各类问答 Bot。值得强调的是，扣子属于中间层的开放平台，底层不局限于字节的云雀大模型，目前已接入的还有阿里的通义千问和月之暗面等。

图｜Coze（来源于网络）

该产品思路对标创业公司Dify.AI，Dify兼容 Langchain，集成了多样化底层模型供应商，包括OpenAI、Azure OpenAI Service、Llama2、MiniMax、讯飞星火大模型、百度文心大模型等，目标是让开发者（甚至非开发者）快速基于大模型创建应用，分为开源免费和商业化付费版本。

图｜Dify（来源于网络）

据凤凰网科技了解，Dify背后除了财务投资方华创资本，最近一轮还有阿里参与，对大厂来说，开发者生态就是“蓄水池”，想要让底层稳固则生态必要繁荣。

而Coze现阶段DAU已达百万级别，还没有进行商业化，未来不排除通过API调用的方式收费。此外，有业内专家还向凤凰网科技表示，两者相较，“Coze的产品化能力更强”，并且有向硬件端延伸的趋势，正在积极对接手机厂商合作希望可以OEM其中。

另据前述业内专家表示，“但手机厂商的态度更多是自研平台，有点类似当年豌豆荚和手机厂商的关系，最终豌豆荚也因为没有归属方而陨落”。

不设边界，字节想造AI应用工厂

虽然前两层仍有争议，但基本明牌，而应用层是现阶段表现最为迷雾的一层。第一，AI的提效是否可以创造新应用？诞生新的百度或者字节？第二，机会在新玩家还是老玩家+AI？

根据相关投资人士总结，在To B领域，当下仍以“SaaS+AI”为主，AI作为各个单点提效的工具，企业间最终比拼的是对业务流的熟悉程度，也就是“行业knowhow（技术诀窍）”。

图｜来源于网络 

金沙江合伙人朱啸虎此前在公开场合表示：“短期内肯定做to B，起来快。iPhone、大哥大、电脑出来的时候，都是to B先用。马上能提高生产力、见到效果，企业愿意花钱。”企服就是剩者为王，依靠AIGC迅速达到不烧钱的爆发增长是唯一出路。“至于大模型到底在什么点让to C应用爆发，不知道”。

在不少投资行业人士看来，当前在To C领域，不管是财投还是战投都处于盲注阶段。

字节一向是创新激进选手，2023年6月初，字节就在内测代号为 Grace的 AI对话项目，8月17日，Grace更名为豆包。而海外版Cici也在同年8月份上线 36个国家和地区，并在11月拿下 GooglePlay阿根廷和秘鲁的总榜第一。

据凤凰网科技了解，2024年2-3月份，豆包的DAU一度超过百度文心一言成为市场第一，后期月之暗面采用投流策略后不相上下。目前豆包/Cici的全球总DAU在300万左右。

此外，字节Flow部门还在二次元方向推出AI角色交流工具“话炉”，对标的是MiniMax的“星野”产品——用户可以在星野根据自定义的外表、性格、语音，创立独特AI形象并收集卡牌。据悉，星野全球数据表现亮眼，尤其是海外长期霸榜，月活已突破千万级别。

在教育方向上，字节推出了Gauthmath，定位AI解题方向，最初对标猿辅导的数学学科产品，后延伸AP课程 （AdvancedPlacement，美国大学先修课程）。据凤凰网科技了解，该产品商业化进程较好，目前DAU近600万。

据悉，Gauthmath由大力教育团队打造，最初是用教育小模型在测试，现已经接入大模型扩展。

据不完全统计，字节还在代码生成方向推出CodeGen，对标Replite做AI代码生成。而短视频的赋能体现在剪映的“图片生成”功能。与此同时，字节还在发力搜索引擎赛道，据凤凰网科技了解，目前字节已解决了牌照资质问题，从过往的“域内搜索”正在延展到“全域搜索”。

前述来自豆包的人士称，目前上述多个产品均处于高速迭代阶段，“我个人认为，尤其是Flow，可以说是整个字节内部强度最大的部门”，其也表示，由于Flow部门十分缺人，字节已多次开放活水机会，为该部门向集团招纳精兵强将。

或许AI2.0颠覆的不是互联网，而是下一代计算机

“倒金字塔”是行业常用的格局划分，当前，在AI行业，业内将AI2.0的生态格局自下而上分为模型层、链接层、应用层的“倒金字塔”形。正如前述逻辑所言，字节在这一倒金字塔形中已经全面布局。

但也有一派彻底颠覆的观点，认为“互联网本质解决的是连接问题，而AI2.0提升的是交互体验，所以会诞生下一代计算机”——在大模型侧，会出现一个物种类似于windows95操作系统，尤其是在逻辑推理和任务执行上发生关键突破；在硬件侧，模型训练和推理算力要求能下放到消费级显卡上。

在这个逻辑下，AI必须要依托底层硬件来进行革命，也就是说，最终被颠覆的可能会是微软。

但即便是在这一方向上，字节也已经悄悄放出子弹。 

在36氪媒体业务于2019年上市后，创始人刘成城秘密二次创业，押注于To B企业级赛道，定位国产操作系统，该赛道内有竞争对手技德（Jide）科技。但之后刘成城就将该企业出售给了字节，并有部分创始团队进入字节内部进行秘密项目研发，而字节目前在探索的“AI+硬件”方向就是由该团队进行操盘。 

图｜36氪创始人（来源于网络）

同时，字节还投资了骨传导耳机oladance，也成为“AI+硬件”战略的入口硬件之一。据悉，oladance于2023年获黑蚁资本、蓝驰创投领投，蜂巧资本跟投的千万级美元天使轮融资。在字节投资后，蓝驰等部分老股东做了减持退出。