项目案例 | 苏宁易购小狮子品牌IP升级历程

六.形象创作历程 | DESIGN

IDC 和 UED 团队先发散思维，探索各种可能性，进行逐个衡量、讨论，初步选方向，主推其中一个进行按照设计思路进行不断调整和优化。

先从头部开始设计，基于超级符号的形态，对太阳花的外形、脸部的大小、五官的大小和形状进行调整。外形进行了整体的圆润设计，内夹角由 90 度调整为 95 度，外夹角由 135 度调整为 140 度，脸部的外形也偏向于和头部连为一体，眼睛加大，修改了眉形和嘴形，鼻子由倒三角微调接近到圆形，底部的外形也相对收缩。

基于头部的设计，身体调整了比例，比原来的身体更修长，四肢也适当的加长，手型和脚型也更加拟人化，后期的主题系列化和动作拓展也会变得很顺畅。

IP 形象需要对色彩的运用做好规范，色彩的规范可以固定住小狮子的性格和使命以及对也会对后期的延展更新，提供完整的支撑和参考。

经过长时间的技法、质感的研究和打磨，可以代表苏宁易购形象的品牌 IP 最终成功落地，最新版的品牌 IP 形象更可爱、更有亲和力、正义感强、延展性也提高很多。

七.情感融入设计 | EMOTION

单一的狮子 IP 运用起来比较单调，也缺乏全场景的使用和广泛的传播，所以我们结合全年的重要大促和节日，全力打造了二十多款狮子延展形象，小狮子融入了场景，丰富了画面，也给用户带来了不一般的购物体验。

大促系列 - 2020 年苏宁易购主题形象

狮子品牌 IP 在 2020 年运用最广泛的场景就是各大节日和大促，主要运用于：国庆和中秋双节庆、圣诞节、年货节这些大促节点，也有的运用在：七夕节、超级斩、拼购日、上学季这些节日与主题中。设计时充分考虑这些日子的主题、营销策略以及话题性，并结合相应元素进行融入性设计，体现出和好的互动性和趣味性。

晚会系列 - 2020 年苏宁易购超级秀

除了大促系列外， 2020 年举办了几场超级秀晚会，特别定制了三款晚会小狮子，分别代表了主持人、摇滚人和歌手，用于烘托晚会氛围和现场互动。

场景系列 - 苏宁易购全场景形象

除了主站的小狮子，还专门设计了其他体系狮子，代表足球的足球狮、苏宁物流的物流狮以及服务用户交流的客服狮，他们和主站狮子同属于一个家族，样貌相似，但性格和使命会稍有不同。

交互系列 - 苏宁易购情感化场景链路

狮子 IP 形象全面融入苏宁易购 APP 交互链路设计，使用生动活泼的狮子形象并结合情感化的插画场景，让用户能够轻松看懂页面表达的含义，并能感受到苏宁易购带来细致的互动体验。

APP 图标：对应用户来说启动图标是打开苏宁易购 APP 的第一步，也可以说是和用户情感交流的一步，所以狮子、苏宁易购、以及大促的结合极为重要。

开机广告和外投广告：狮子 IP 结合大促营销热点、利益点以及各类商品，需要充分考虑四者之间的占比、主次和达到营销的目的。

顶部 LOGO ：位于苏宁易购 APP 顶部区域，主要功能是滚动营销利益点，推荐好货。

页面情感化状态：在 APP 很多页面，定制了场景化的插画，可以快速告诉用户当前页面的状态。

下拉刷新、客服头像和断网状态：当用户在体验 APP 并购物的时候可以看到，下拉状态下的物流狮、和客服聊天时候的客服头像，以及断网或网速慢时的图标。

周边系列 - 线下周边设计

为了全场景推广狮子 IP ，并扩大其在用户中的影响力，在 2021 年还会推出相周边用品，如手机壳、文创用品、红包礼盒以及联名商品等，这些周边产品可以让用户产生对企业文化的认同感也会赋能更多的消费群体。 

衍生系列 - 动态情感表情包

最后我们对时下比较火爆的表情包进行了调研，时下用户聊天喜欢快节奏，很多表情包风格呈现平面化和线描化，以便快速理解含义。最终我们选择了线描风格、淡彩、和生动可爱的动态。目前该表情包已经在微信平台、苏宁豆芽和苏宁易购 APP 广泛使用。