胡晓明转岗公益，阿里拟强攻下沉市场？-轻识

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蚂蚁集团CEO胡晓明于近日辞职。

去年8月，蚂蚁宣布启动A+H上市计划，原定11月5日科创板上市。

然而受马云演讲及金融监管等多重因素影响，11月3日，上交所决定暂缓蚂蚁集团上市。该事件后，蚂蚁及其背后的阿里饱受质疑，声誉急转直下。

有分析认为，蚂蚁上市搁浅，胡晓明作为CEO要为此要担责，所以辞职。

有消息称，几年前胡晓明接掌蚂蚁时，给自己定的目标就是要带领蚂蚁上市。尽管存在不可控因素，但胡晓明作为蚂蚁掌舵者，肯定要承担部分责任。

不过，本次人事调整或非担责如此简单，其中可能还有阿里的更多考虑。

胡晓明是从传统金融行业走出的人才，1988年至2005年间曾在建行湖州分行、光大杭州分行担任业务负责人，2006年加入支付宝团队。

到阿里之初，胡晓明曾任集团资深总监、总裁助理等职位，后创立阿里金融（阿里小贷）并担任总裁。2013年，阿里小贷与支付宝合并。

2014年底，胡晓明转岗到阿里云，并担任总裁。四年后他又回到蚂蚁，并在2019年底任CEO一职。

胡晓明在阿里的花名是“孙权”，而他本人也确实是阿里的一员干将。

他在阿里内部创业，开拓了小贷业务，与支付宝合并后成为蚂蚁的重要利润来源。

接手阿里云后，用四年时间他让阿里云业务增长了20倍，成为国内云市场的领头羊，其亚太市场份额排名第一。

2019年出任蚂蚁CEO后，他又用一年多时间带领蚂蚁差点创造历史。

尽管蚂蚁上市最终功亏一篑，但胡晓明自进入阿里至今，其能力有目共睹。而他的成绩，与他对KPI的严苛要求不无关系。

他在湖畔大学曾分享管理经验：“很少有人像我这样那么看重KPI，即便所有人都说不能唯KPI论的时候，我还是坚定KPI是最核心的。”

他接手阿里云后，“没有人扛目标。我去了以后做了一个调整，不管你是写程序的还是做架构的，都要扛一定的目标。”

在任期间，他带领阿里云完成了从技术驱动向商业驱动的转型。

这样的人才离开蚂蚁，阿里肯定会继续委以重任。

蚂蚁集团董事长井贤栋在内部信中透露，胡晓明将全面牵头阿里和蚂蚁的公益和社会责任工作，带领团队用互联网的技术和创新的方式为国家的乡村振兴战略和共同富裕目标贡献力量。

乡村振兴是胡晓明的新工作。

有人解读，此举是阿里准备重用胡晓明的迹象，甚至猜测未来有接任阿里CEO的可能。

接任CEO的说法纯属猜测，但公益、乡村振兴的重要性并不比蚂蚁低。在阿里整体声誉滑坡、核心电商业务竞争白热化等形势下，胡晓明的新工作或许比蚂蚁更重要。

乡村振兴是我国2017年提出的一项重大国家战略。

2018年9月26日，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022）》。2021年2月25日，国务院直属机构国家乡村振兴局正式挂牌。

围绕农村市场，阿里其实筹划已久。

2014年阿里开始推动农村战略，当年在浙江桐庐推出首个“农村淘宝”试点。

数据显示，到2017年全国就有淘宝村2118个。截至2020年上半年，全国淘宝村数量已达到5425个。

2017年12月，阿里巴巴脱贫基金正式启动，决定在未来5年内投入100亿元，从电商、教育、健康、生态、女性等五个方面重点推进脱贫攻坚。

阿里相关负责人在2019年透露，到当年6月，阿里在乡村振兴领域签约县达1300个，村淘覆盖了中国电商下沉市场的85%。

今年两会期间，阿里巴巴公益基金会理事长孙利军在接受人民网《人民会客厅》采访时透露，过去三年，阿里通过电商线上线下的培训，已经培养了11万农村主播。

8年来，阿里巴巴平台农产品销售额达到1万亿元。最近3年，832个国家级贫困县在平台的网络销售额超过2700亿元。

然而这一串串出彩的数字，都被起自去年年底的质疑声淹没。

阿里目前处于声誉低谷。声誉对于阿里的发展至关重要，如果无法修复这种损害，未来或将无以为继。

不仅如此，阿里的电商业务虽然仍旧保持优势，但竞争对手的围攻也越来越猛。

尤其在广大农村、在下沉市场，拼多多等快速崛起，且取得了一定优势。

国家邮政局数据显示，目前我国农村地区年收投快件量达120亿件，电商带动农产品进城和工业品下乡年总销售额超过7000亿元。

官方数据显示，2019年拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，2020年成交额超过2700亿元，且保持三位数的高速增长。

因此对阿里而言，在各种流量已经见底的情况下，农村市场绝对不容有失。

况且，在乡村振兴战略下，农村又何尝不是阿里的一次机会。

所以，声誉以及下沉市场，应该就是胡晓明的新KPI。

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