小米换了一个logo，是被设计师骗了吗？-轻识

这是Kevin的第 809 篇原创，

持续日更，做产品经理的创业斜杠青年。

小米发布会结束了，雷军作为创始人提到会再次投入创业，小米开始进入造车的新领域。

发布会后，除了本身的手机、智能设备外，小米也发布了自己的新品品牌logo

▲ 新老logo的差异

我们换一个品牌logo，也是叫做商标。目前的商标主要分为图形商标、文字商标、图文混合的商标。小米的商标就属于图文混合商标。

从结果来看，小米更换的新图标几乎没有变化。

品牌商标这件事，其实产品经理是最有感触的。产品从0到1，创业、还是涉及到公众号注册，品牌成了一个产品的基础根基。

连一个商标申请都没有申请，那你可能连app都无法发布上线。同时一个企业的logo又代表着企业文化、产品寓意和价值。

所以每当要做一个新项目，新产品。产品经理首先要着手商标品牌logo这件事。

同时品牌商标需要花大量时间来调研完成。在大厂里常常还涉及到复杂的审批流程。

为什么对于大厂、大型企业在更新品牌logo下都会相同的产生相同视觉感受：几乎没怎么变

对于小米的logo升级，很多朋友都说200块钱就可以更换，200万完全是被骗了，其实并不是这样的。

在把原本旧的logo做到新的同时还保证没有变化。保持那个logo认知，实际上才是最难的

难点1:全新品牌的向下兼容

站在品牌logo的角度，小米logo的品牌无论是在线下体验店还是在线上都已经有对应渠道、产品设计、物料等等。

全新升级品牌自然就要保持向下兼容，所以不能变化。

这个就像周星驰电影的《食神》，在最后紧急关头做了一碗黯然销魂饭。而在老百姓的眼里就是一个普通不过的叉烧饭，加了2个鸡蛋而已。但给的裁判带来的味道触觉变化是前所未及的。

▲ 《食神电影》的黯然销魂饭

难点2:为什么要这么设计？

在新的品牌logo出现后，从结果推倒到老品牌logo的设计，实际上所需要的工作量非常小。

但认真思考下，会出现下面的问题

为什么是圆角？而不是三角形？为什么是黄色？为什么？

这就像我们做数学“1+1=2”，但为什么就等于2？只是因为我们在课本上学习了，死背印记等于2还是背后的逻辑是什么？

关于这次变化，我看到相同的答案是

小米已经过了那个年轻风发的时代，去掉了棱角走向了成熟更加圆润。

实际上如果你关注过其他企业更换品牌，几乎都是和小米现在一样，要么就是瘦了、圆了、甚至是在原有logo加了几个点

看到每个大厂在更换logo，都几乎没有什么变化。

结果看似容易，但实际上为什么要这样做，200万的价格就值这里了，涉及到大量的论证和企业文化的新变化了。

设计不是玄学，需要大量的经验案例

这一次事件，有朋友吐槽说设计就是玄学。200万的价格怎么报出来的？

讲个自己故事

在PMTalk早期，我们选择的是设计外包方式进行写作。每次丢一个原型页面就等着设计师给图，但设计师给出的图都会经过几次的修改，你会发现好的设计师给过来的图是直接可以用的；不好的设计师就要反复修改，甚至最后要么直接告诉抄竞品、要么是全部按着我们甲方的想法一一映射。

同时还想别人设计师给出几套方案，在价格不变的情况下特别难，那小米有这么数百套方案了，还有涉及到如此多的方案修改和论证时间，自然价格就不低了。

从产品研发角度来说，产品经理只负责需求调研提出要什么功能、以及对应的逻辑，但至于色彩、交互设计就全靠UI同事们落地了。

对于设计师来说，有一个叫做作品集的概念。看一个设计师的水平，可以查看他的作品集，只要是他自己从0到1做的，就会发现各类问题。

但一旦要从1到10做全新的设计，那既要做到向下兼容还要保持全新感受，其实就挺难的了。

唯一尴尬的是，小米这次的新logo没有考虑到一些适配场景。比如在微博、微信公众号、媒体账户上，头像几乎难以看出变化。

主要的是第三方平台会做头像做尺寸剪辑和压缩处理。如下是小米的logo在微博下的新老变化。

▲ 小米的新老logo在微博上传

小米成最大赢家

虽然网友各种吐槽，但显然小米这一次是值了。

不仅新logo达到了热搜。还覆盖新用户用户感知到了新品牌logo，虽然有网友开始调侃、建议雷总报警。

纵观上面如此多的科技公司，他们更换logo都没有达到多全网刷屏的热度，这就是小米优势。

用200万的价格达到了全网用户都知道，实际是值得。至少你做一个广告投放，200万就如同丢在大海的石头一样，没有动静

在《赢在中国》的节目里，曾经刘强东就提过，不要和雷军比营销。

今天的分享就在这里。

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