用专业超越专业，魔法打败魔法，华为再次“颠覆平板”
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2023-09-27 13:42
华为如何改变苹果iPad“一家独大”格局，并成为其平板市场“最强对手”的？
1、10、100、1000、10000、100000 ...... 1亿。
华为终端官微放出的一系列数字背后，分别代表了2013年发布首款平板HUAWEI MediaPad M1 到如今，华为平板经历十年成长、产品遍布百余个国家和地区、超过千名研发人员聚焦平板研发、拥有超万项平板相关专利技术、超百万小时的研发投入 ...... 以及如今华为平板全球发货量超过1亿台。
作为至今唯一平板出货量超过1亿的中国平板企业，一系列的数字背后，同样是华为平板业务十年来的持续投入与引领创新，也代表了华为在平板领域的行业地位与超高用户认可度。
9月25日最新发布的华为MatePad Pro 13.2英寸，既是凝聚了华为平板创新技术的“十年巅峰之作”，又是中国平板市场黄金十年的“集大成者”，也成为华为平板未来新十年的“里程碑式开局”。
如果说十年前，苹果眼中平板市场只有两类产品：iPad和其他。
那么十年之后的今天，国内平板市场已形成稳固的“两强格局”：华为与苹果。
IDC最新报告显示，2023年中国平板电脑市场第二季度出货量，华为是唯一超20%的国内厂商，与苹果iPad分庭抗衡。两家品牌份额相加已接近60%，而其他品牌份额基本上还是个位数。
另一个值得关注的数据，是过去三年苹果实际上在国内平板市场份额已被“腰斩”：从2010年三季度的超过70%（易观数据），降至如今的35%左右，主流档位与增长发动机地位更是被华为所取代。根据苹果最新发布的2023财年第三财季业绩报告，iPad营收继上个财季下滑13%之后，本财季再次下滑接近20%。苹果CFO Luca Maestri甚至已经在给外界打“预防针”：第四财季将再次出现“两位数降幅”，并且“短期内难有改善”。
与苹果相比，华为平板却保持了强劲的“逆市增长”：不仅2022全年保持正向增长，稳居中国市场第一阵营，以及中国平板主流档位份额第一，并且成为2023年前两个季度全球TOP5榜单中表现最好的平板品牌（Canalys数据）。
华为如何改变了苹果iPad“一家独大”格局，并成为其平板市场“最强对手”的？
从最新发布的华为MatePad Pro 13.2英寸，就可以清晰而直观地看到这一答案。
首先，屏幕显示卷上去，“用魔法打败魔法”。
“显示效果好”，是苹果设备过去给很多用户留下的固有口碑，而重视屏幕表现的移动大屏音影娱乐，往往是平板用户的“基础需求”。
华为MatePad Pro 13.2英寸是业界首款采用大尺寸柔性OLED屏幕的平板。相比硬性LOED，柔性OLED更加轻薄，同时其柔性可折叠特性能将显示驱动芯片“弯折”到屏幕背面。再加上华为一向领先的结构和材料工艺，让其成为“全球最薄的平板”（5.5mm）与业界平板最高屏占比（94%）。
对比苹果最大尺寸的iPadPro 12.9英寸的6.4毫米厚度、682克重量，华为MatePad Pro 13.2英寸“更大屏幕、更薄机身、更轻重量（580g）、更大屏占比”的优势也同样明显。
2.8K超清分辨率、3:2生产力屏幕比例、144Hz超高刷新率 ..... 还搭载了华为Mate X3上同样的“华为临境显示”技术，可以充分挖掘这块顶级屏幕的潜力。
例如具备双色域高色准（sRGB与P3色域下均达到∆E＜1的专业级色准表现）、多屏同色（无论是OLED屏幕还是LCD屏幕、HarmonyOS系统还是Windows系统）的统一准确颜色显示，以及超高对比度（1,000,000：1）、超高亮度（显示HDR内容下峰值亮度达1000nits ）、超低时延（响应时间为1ms）、高频PWM调光（1440Hz）与舒适护眼（德国莱茵TÜV全局护眼3.0认证）等优势特性，同时首次采用了华为自研的自然光感显示技术，即使在夜晚、强光等极限光线场景下，同样可以保障更好的屏幕显示效果，这对于很多移动大屏应用场景非常重要。
可以说，华为MatePad Pro 13.2英寸一举解决了移动智能设备大屏尺寸、设备便携与显示品质“无法兼得”的长期用户痛点需求，用户三指手持即可轻松掌握，放在挎包或背包中也没有太大压力。而与华为Mate 60系列相同锦纤材质的后壳，以及一脉相承的“穹环双摄”设计语言与“雅川青”等配色，也保证了华为MatePad Pro 13.2英寸可以很好地融入移动办公、外出携带、商务会议等各种场景。
第二，强大而独特的“鸿蒙专业生产力”。
大屏平板天生具备“轻办公需求”，也成为各家平板企业如今的重点投入方向，比如苹果从2019年就开始将“你的下一台电脑，何必是电脑”作为生产力故事。但时至今日，包括iPad、大量安卓平板都始终未能充分满足用户这一需求。
核心原因，在于移动互联网时代“小屏交互”为主的系统定义和应用生态，难以满足混合办公时代的多场景+大屏生产力需求。而作为面向万物互联时代而生的新一代操作系统，HarmonyOS自诞生以来在“专业生产力”的表现非常突出。
以华为MatePad Pro 13.2英寸搭载的HarmonyOS 4为例，可让用户在13.2英寸这块堪比主流笔记本尺寸的屏幕上，获得了“PC般的大屏交互体验”。
比如在交互层面，全新的“自由多窗功能”，用户可在打开一个PC级应用（如WPS），同时还可以打开两个浮窗并并以不同比例进行显示（如钉钉和邮件），两个悬浮窗还支持华为平行视界，从而在充分利用“每一寸大屏显示空间”的同时，极大提升用户的移动办公协同效率。“演示批注”功能支持用户无论是在线下还是线上场景，均可在平板投射大屏的情况下对任意画面、文档、应用进行演示与批注，参会人员都可以看到相关内容，演讲者还可以对批注进行截屏实时保留资料。
全新"超级中转站”进一步融合智慧识屏能力，比如需双指按压屏幕待系统识别出图片文字以后，再将所需信息拖拽至中转站。应用与设备间的数据壁垒进一步被打破，并再次有效提升了内容的跨屏协同效率。全新“通知中心”与“实况窗”通过视觉优化和推送逻辑优化，让用户在平板上也能第一时间掌握最有价值的信息，同时减少无效信息的干扰。HarmonyOS 4新增的“华为笔记桌面卡片”，支持用户一键新建与一步直达，便于用户随手记录灵感与实时创作，新增的专有hinote格式支持被分享者直接编辑与二次创作，不用在借助第三方软件“读取”，同样大幅提升了用户的平板办公效率。
应用和生态层面，除了移动办公用户最常用的WPS Office，还支持PC级CAJViewer（中国学术期刊全文数据库中文件独有格式），以及一站式办公绘图软件Microsoft Visio，这让用户在华为MatePad Pro 13.2英寸上依旧可以获得如PC桌面级应用的高效便捷原生体验。
除此之外，HarmonyOS 4的“超级终端”功能支持华为MatePad Pro 13.2英寸与手机、PC等设备更加流畅的跨屏协同体验，也可以随时调用PC的键盘和笔记本，或者通过多设备通信共享将华为手机的移动网络、手机通话与短信能力共享至平板。PC应用引擎可将更多桌面级应用的能力在平板上释放 ......
这一切的背后，既印证了拥有HarmonyOS给华为平板带来的自主强大鸿蒙专业生产力与创新力，也代表了华为基于智慧办公场景对“生产力平板”的独特定义与用户需求洞察。
第三，绘画与视频的“移动创作利器”。
如果说，移动办公生产力华为平板已经做到了“超越同行”，那么在绘画、视频等特定生产力场景下，iPad还是如今很多创作者的“习惯选项”。
华为MatePad Pro 13.2英寸，终于打破了iPad这一“最后壁垒”。除了sRGB与P3色域下均达到∆E＜1的专业级色准与多屏同色、更大的高品质屏幕外，华为MatePad Pro 13.2英寸还带来了全球首款采用星闪技术的终端产品—— HUAWEI M-Pencil（第三代），这也是业界首支超万级压感手写笔。
相比传统手写笔，压感层级大幅跃升至万级以上，笔尖压力敏感度达毫克级(0.02g)，相比蓝牙压感采集频率及笔尖向屏幕发送的信号频率提升6倍，以及更高质量更低时延的稳定连接（星闪频偏 0±3ppm）。对于创作者而言，华为MatePad Pro 13.2英寸与星闪手写笔的结合，可实现更加丰富的笔触、更精准的细节控制，以及更好的跟手性体验。这对于很多习惯使用专业数位板精确创作，以及对视频细节有较高剪辑的创作者而言非常重要。
华为MatePad Pro 13.2英寸还支持全新的画世界Pro绘画软件，可以模拟真实手绘效果，效果和体验已经能够和iPad独占的Procreate比肩，配合手写笔还可以完成跨应用取色以及跨设备协同窗口取色等功能。
除了以上诸多创新，华为MatePad Pro 13.2英寸还被称为“业界最好外放效果的平板”（六扬声器高低分频设计，最高响度达82dB，业界第一）、首款支持空间音频的华为平板，其全新智能磁吸键盘首次增加了大尺寸全域压力感知触控板，并将键程提升到了高1.5mm（市面上部分轻薄本电脑大多为1.3mm、1.4mm键程），并拥有业界最强的Wi-Fi信号保障（支持灵犀天线、灵犀网络与灵犀算法）......
当这些密集的技术创新、场景功能与软硬件生态聚合在一起，共同推动华为MatePad Pro 13.2英寸在大屏娱乐、移动办公、生产创作三大用户典型平板应用场景中皆完成了“超越苹果”，这其实也是其被业界评价为“再次刷新平板体验边界，成就华为平板十年巅峰之作”的重要原因。
华为平板的成功，尤其是改变了苹果“一家独大”格局，背后其实有三大支点：
坚持创新。
过去十年，华为是唯一没有停止迭代平板产品的中国科技企业。这来源于华为对于平板的入局确定性，比如余承东就公开表态：“华为平板的目标，就是要做到全球第一”，也源于华为对平板产品的独特定位：既与手机业务密切协同，也符合面向万物互联时代的智慧全场景战略布局。
可以看到，在华为带动平板市场再次走向火热之后，小米再次捡起停更三年的平板业务，OPPO等手机企业也推出了平板产品，甚至目前已经成为主流手机厂商的“标配产品线”。当然，竞争激烈的平板市场同样是需要深厚积累的，包括平板长期迭代带来的创新思考、用户洞察与品牌认知。而华为用了十年，让用户树立了“国产好平板=华为”的牢固标签式认知力，这同样是华为平板如今构筑的“最强护城河”之一。
技术驱动。
华为是全球最重视研发和技术创新的科技企业之一。公开数据显示，华为2022年研发投入达到1615亿元，占比全年收入25.1%，过去十年累计研发投入接近万亿人民币。根据欧美最新报告显示，华为跻身全球企业研发投入前四，超过了苹果、三星等国际企业，也是前十名中唯一的中国科技企业。
这种“压强式”技术投入，也让华为平板拥有了足够强大的“技术创新支撑力”与“创新外溢保障”。比如华为官微近期放出的视频中，就透露了华为平板拥有超过千名研发人员、超万项专利、超十万次精密产品测试，以及超百万小时的研发投入......
这足以让华为在整个平板行业在技术投入和产品创新上“遥遥领先”，而HarmonyOS，以及大量配套的系统级服务创新、应用与硬件生态的平台级迭代进化，也让华为平板最终拥有了在各个价位段、各种屏幕尺寸与各种用户群体的“正面硬刚”实力。
深入场景。
华为平板能够不断推出新产品系列，并且几乎“款款皆爆款”，离不开其对不同用户真实实用场景的精准把握。
实际上，作为一款在手机“移动小屏”与PC“生产力大屏”的中间形态产品，平板产品的核心存在逻辑本质上还是做好差异化的使用场景竞争。必须明确的是，平板相比智能手机可以更好地解决大屏移动办公需求，但又无法真正取代很多“重度生产力场景”（比如高品质长视频剪辑、专业商用PPT制作）。因此，谁能更好地满足用户特定场景下的需求，谁就能获得用户和市场认可。
华为在平板上的发展就是典型的例证：最初M系列的华为平板是以影音娱乐场景破局；2019年华为M6在影音娱乐场景的成功，与超大2K屏、极致的游戏性能、哈曼卡顿四扬声器分不开；华为MatePad 11汇聚了影音娱乐、办公、学习、绘画等场景优势于一身，还有远程PC、PC应用引擎、多设备通信共享等黑科技加持。
最新的华为MatePad Pro 13.2英寸，则准确把脉住了平板用户对“大屏轻薄全能平板”的需求，这也是过去用户对苹果iPad的传统印象，而华为则是将其落地在娱乐、办公、创作三大场景之中，并通过基于HarmonyOS 4的丰富功能创新与跨屏多终端交互突破，来让用户非常直观地获取“华为平板更懂你的需求，并且场景体验更好”的惊喜感。
因此，华为平板过去的十年征程，既是中国平板市场黄金十年的见证者，更是创新领跑者。在这个过程中，通过窥斑见豹我们也可以清晰地感受到中国科技企业不断增长的科技创新精神与竞争实力。
如果说2019年，余承东宣布华为平板业务首次历史性登顶，包括华为MatePad 11上市在高端市场、用户口碑与品牌势能上迈出重要一步，让华为平板迎来了“Mate时刻”。那么今年发布的华为MatePad Pro 13.2英寸，则更像是迎来了“Mate 40时刻”——这是一款真正“遥遥领先”的标志性机型，其综合能力和场景体验甚至一直到华为Mate 60才完成了“自我超越”。
而作为凝聚华为平板十年创新技术与场景理解的巅峰之作，华为MatePad Pro 13.2英寸不仅是华为平板迈向未来的高起点里程碑产品，也让外界看到了华为平板在高端市场发起的逆袭突破战役，这也是苹果iPad“最后一块保留地”。
但各方面优势均在被显著削弱的苹果，正在平板业务上迎来“危险时刻”。
END
「壹观察」创始人宿艺
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