Find十年，从发现自我到探索世界

Find X3系列预计会成为Find系列十年来销量最高的产品。

作 者 丨 宿艺

编 辑 丨 子淇

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旗舰市场“头部玩家”是每个中国手机企业的至高理想。

 

2021年旗舰手机市场再次迎来“天王山之战”，原因主要有两个：一是5G换机周期的用户体验升级需求，二是中国市场TOP品牌“供应链变局”出现的千万台旗舰市场“空档”。几乎所有手机品牌都在全力加速旗舰市场布局，这是一场企业综合实力的较量，也是一次创新比拼、实现弯道超车的难得机遇。

 

3月11日发布的Find X3系列，不仅是OPPO“十年理想之作”，也代表了中国手机企业中迭代周期最长的旗舰系列实现“化蛹成蝶”。

 

OPPO副总裁、中国区总裁刘波在与《壹观察》对话中表示：Find X3系列预计会成为Find系列十年来销量最高的产品。中国高端旗舰市场（600美金以上）目前只有两家企业，OPPO目标成为第三个品牌，希望三分天下有其一。

 

▲OPPO副总裁、中国区总裁刘波

 

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Find十年探索，OPPO旗舰技术长行

 

中国手机品牌迈向高端旗舰市场的征途中，Find系列是一个“传奇”式的存在。

 

2011年6月Find系列初代产品上市，此时小米首款手机还未发布，华为刚刚开启手机业务转型，苹果iPhone4s还在酝酿之中，甚至整个中国智能手机市场还处于爆发前夜的蛰伏期。

 

Find系列出现，为中国手机企业打造旗舰过程中积累了宝贵经验，磨炼出了一支“气质”独特的旗舰产品团队。比如坚定的旗舰策略，坚持采用当时手机产业最顶级的技术创新与核心元器件，追求科技、工艺、设计与体验的最恰当“平衡点”......  这一切，意味着Find每一代新品，都会面临极大的挑战，其探索过程也注定跌宕起伏。

 

李映明作为Find X产品线负责人，经历了Find迭代的完整过程，他直言：“Find十年过得并不顺利，甚至是心酸大过于成功”。初代Find聚合了当年手机产业核心元器件、材料、工艺等行业顶级技术创新，在传播上也大开大阖，比如使用好莱坞制作的微电影《Find Me》也成为手机行业的经典之作。但堆料过狠、想赋予的东西太多，让不断做“加法”的初代Find被用户调侃为“砖头”，内部一位高管“既没有勇气，也没有灵气”的评价直接刺痛了这支在MP3、蓝光DVD、功能机时代都打造过顶级产品的优秀研发团队。

 

6名研发人员自发组成了一支小团队，在没有公司立项的情况下，“憋着一口气”从包括屏幕、芯片等各个系统模板反复打磨，终于在年底之前造出了一台“理想”样机。年会上趁着酒劲，他们掏出来给OPPO CEO陈明永展示。陈明永一愣，还以为是台模型，然后他按下了电源键，屏幕亮了......  年会氛围骤然热烈，当即升级为项目决策会。半年之后，第二代产品Finder量产上市，6.65mm机身厚度创造了“全球最薄智能手机”记录，放在今天也绝对是“标杆级”的存在。

 

Find团队终于扬眉吐气，甚至颠覆了当时用户和产业对国产手机品牌的印象。来中国出差的高通总部员工，回国时都选择带上几部回去送给老板和同事。时隔九年之后，高通公司销售及业务拓展副总裁盛况回忆起这一幕仍不免感慨：“Finder震撼了高通”，它没有出自刚刚超越诺基亚登上全球手机市场老大的高通，也没有来自苹果，而是一家中国品牌OPPO。这也让高通和更多手机核心供应链企业意识到中国手机市场正在发生的巨大变化。

 

舜宇光电总经理王明珠回忆称：Finder背后是手机摄影镜头“几乎不可能完成的挑战”：Find团队选择了当时全球最薄摄像头，并要求“再降低15%”。Finder也由此开启了国产手机品牌跨入产业链前端、反向定制核心元器件的新模式。

 

Find改变了中国手机产业创新思维模式，也在探索中不断改变自己。Find 5是全球首款采用1080P屏幕的国产旗舰手机，也是全球第一款配备堆栈式CMOS的智能手机；Find 7首次搭载VOOC快充，“低电压+大电流”方案改变了全球手机快充演进方向；Find X使用了极为惊艳的“双规潜望结构”，成为全球首款“正反无孔一体化”量产机身设计；Find X2则实现了120Hz+3K全面屏的顶级屏幕交互体验，并引入了视频超级防抖功能，这两者如今都成为5G时代旗舰用户的“硬核刚需”。

 

可以说，Find系列成长过程，创造了中国旗舰手机市场的诸多重要创新节点，并对整个手机供应链与之后的技术演进方向都产生了深远影响。前ATL电池专家王升威在评价Find系列一直引领的VOOC快充方案时评价称：这是“继乔布斯发布智能手机之后，中国核心技术创新首次引领手机行业”。

 

这也是Find系列十年来一直给业界留下深刻印记，并拥有中国旗舰手机市场“最长情”忠实用户的重要原因。2014年Find7发布会前，全国50城Find用户自发聚集，共同见证新品到来。值得关注的是，Find系列是精准的旗舰用户群粉丝，这与后来手机企业的品牌粉丝相比并不相同，在如今的旗舰手机市场也并不多见。

 

智能手机虽然是电子消费品，但用户是有感情和记忆的，好产品与好口碑往往会保持长久生命力，并不会因时间消弭热爱。比如苹果麦金塔电脑，第一代iPhone如今都成为果粉的“收藏品”。而Find作为迄今为止迭代与创新周期最长的中国手机旗舰系列，历经七代产品探索，如今终于迎来了十年理想之作：Find X3系列。

 

刘波认为：手机企业从“定位高端”到真正“成为高端”，是一个艰辛的探索过程。OPPO做高端旗舰并不是今年才提出的，而是十年前就明确了这一方向，并为此持续投入，OPPO相信“坚持的力量是伟大的”，在高端旗舰市场尤为如此。

 

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Find十年理想，OPPO破局高端

几乎所有手机企业都看到了2021年旗舰市场突然出现的“窗口”机遇，表现在市场层面就是新品发布时间节点纷纷提前，一些品牌推出了新旗舰系列，今年第一季度成为5G阶段旗舰发布最密集的周期。

 

定义为“十年理想之作”的Find X3系列，背后更是聚合了现今手机行业在色彩、屏幕、影像、设计四大创新方向的“新标杆”。

 

Find X3系列的一大突出创新，是为手机行业“探索新色彩”可能性迈出了一大步。色彩是人机交互的核心体验之一，近两年手机色彩影像无论是从采集端（手机摄像头+传感器）还是显示端（手机屏幕）都表现出了强劲的创新力，但手机成像相当于一个完整的管道，其中任何一个环节缺失都会造成色彩信息损失。这就意味着所谓“单点突破”，并不能有效提升用户对色彩影像的强感知。

 

Find X3系列首次搭载了自研的全链路10bit色彩引擎，并搭载10亿色臻彩双主摄及10亿色臻彩屏，成为行业首部将10bit贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示的“色彩影像旗舰”，带来了相比普通手机高达64倍的色彩表现力。除此之外，Find团队还把自研的影像算法都做到了10bi，包括AI人脸校正、AI炫彩、美颜、超级防抖、超级夜景等用户常用的影像场景都扩展为10bit。

 

与动辄上亿像素的“影像参数”竞争相比，无论是全链路10bit，还是色彩管理都不是“一望即知”式的营销传播。付出巨大的资源投入做出的功能却不太显性，这在竞争激烈的手机市场中无疑是非常冒险的行为。

 

当《壹观察》提出这一问题，OPPO产品人员回答是：手机技术的创新并非服务于营销概念，而是真实推动用户的体验跃迁。刘波对《壹观察》表示：OPPO这一次提出了“色彩影像新赛道”，原因不仅是看到手机拍摄性能，OPPO 希望Find X3系列不仅只是记录色彩的工具，更能帮助用户捕捉情绪，记录当下的每一个瞬间，以色彩唤醒感动。

 

OPPO为此成立了浙江大学-OPPO联合创新中心色彩实验室，开展“记忆色工程”研究，在Find X3 系列中推出AI场景色彩功能，为用户匹配最符合拍摄心情的色调。同时，OPPO Find X3 系列加入了“色彩视觉增强”功能，提供700多种色彩视觉方案，助力色觉障碍人士实现色彩的自由表达。

 

刘波强调称：“Find夯实高端品牌之路上，相信色彩影像新赛道会成为很强的核心助力”。

 

安东尼·高迪除了是举世闻名的巴塞罗那圣家族大教堂设计者，还留下了一句经典名句：“直线属于人类，曲线属于上帝”。直线是两点一线最短的距离，而曲线代表了人类对美学的认知与生命张力。

 

业界和用户的另外一大关注点，就是Find 3系列此次采用了一块完整无割裂、无断点、一体化的流线曲面机身方案，特别是镜头模组处采用平缓过度的“环形山”设计，经过产业评估的结论是“完全不具备量产性”。Find设计与研发人员首次采用了点阵式设计，将机身弧面分拆成2000+个网络控制点用于精密调整后盖曲线，并配合艺术级热锻工艺，最终在摄像头模组和机身的交汇处打造了 “不可能的曲面“。

 

刘波在与《壹观察》对话中透露了一个信息：目前行业普遍采用的传统3D机身设计方案良品率为70-80%之间，而Find X3系列的“环形山”一体化流线曲面机身方案良品率仅约20%，仅此一项就成本就提升了3-5倍。刘波强调称：大家看到的设计貌似简单，但一个好创意落实到产品并量产出来，还要考虑到全面可靠性，其中的挑战非常大，更是一个艰难的投入和探索过程，但这也同时考验了手机企业对打造高端旗舰的决心。Find系列研发周期大约是一年，但规划周期长达2-3年。供应链资深业界人士在看到这一方案后评价称：“这是不计成本，一年之内很难有跟随者”。

 

实际上，从6.65mm机身厚的Finder，到采用“双规潜望结构”与 “正反无孔一体化机身”的Find X，再到如今的Find X3系列，每一次Find系列的迭代，几乎都是同时期在手机设计、结构堆叠、制造工艺的巨大挑战，每一款Find背后，都是手机产业技术创新的重要突破。

 

这是我们对每一代Find都充满期待、拥有惊喜与愉悦感的重要原因，也是智能手机日趋同质化的时代最宝贵的理想与热情。可以说，OPPO不负Find之名， Find 3系列是真正的“十年理想之作”，也让OPPO在冲击高端旗舰市场TOP3品牌中拥有了重要的信心与底气。

 

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Find X3背后的四大支撑力

 

手机企业的“成功旗舰”进阶之路，从来不是单独产品层面的竞争，而是手机企业综合实力的比拼。

 

系列历经十年七代产品打磨，特别是连续两代Find X产品的市场演练，OPPO如今在破局高端市场方向上已经做好了充足准备。

 

首先，从产品与市场层面的充足“底气”。作为OPPO中端市场的“粮仓”，Reno经过五代产品已经夯实了该价格段并成为市场主力机型。Reno 5系列成为爆款，单机获得了今年1月国内手机市场国产品牌销量冠军，并凭借出色表现力推OPPO连续两个月斩获中国手机首次份额第一名（Counterpoint数据）。明晰的产品体系、强劲的中端市场份额占优，让OPPO有足够的能力与理由去向高端旗舰市场加速冲击，Find X3系列就是旗舰市场的“破圈”利器。

 

其次，OPPO深厚的技术与专利储备。旗舰市场是真正的技术引领与创新较量，所谓“单点突破”与“拼参数”都是低阶技术竞争，很难形成企业在旗舰市场的护城河与持续产品差异化能力。

OPPO目前在全球建立6个研究所，5个研发中心，仅2019年研发投入就达百亿规模。根据全球专利数据库incoPat数据显示，截至2020年12月31日，排名前二十的企业专利权人中，OPPO以3580件发明专利授权量排名第二。在核心技术领域，2020年底OPPO 进入全球5G专利排名前十（NGB Corporation数据 ）；AI专利全球申请超过2400件；影像专利全球全球申请超过2950件；VOOC闪充专利全球申请超过2950件，成为业界快充标准制定的重要推动者之一。Find X3系列，可以说就是OPPO在核心技术突破与聚合创新的重要体现。

 

第三，核心供应链同样是旗舰市场比拼的重要底气。刘波透露称：OPPO从2011年开始启动供应链改革，至今已历经十年，主要是把过去简单的采买模式升级为供应链战略布局，推动与供应链的技术合作与联合研发。

同时，OPPO长期以来坚守的“本分”文化，以及多次在企业转型周期与供应商合住伙伴的“同舟共济”，让OPPO与供应链企业之间成为了高度互信的合作伙伴。一方面，这有利于供应链企业愿意投入资源与OPPO共同推动研发、定制核心元器件，比如Find X3使用的索尼IMX766“大底”、 “环形山”一体成型流线曲面机身量产等。另一方面，疫情冲击与5G转型之下，整个行业都面临供应链长期缺货，长期互信让OPPO可以拿到更多的元器件份额，保障旗舰新品的平稳供货。

 

第四，是旗舰市场品牌与渠道的充足支撑力。旗舰市场成功背后，一定需要充分的品牌势能、旗舰用户人群认可度，以及强劲的渠道支撑力。2020年OPPO确立了“科技为人，以善天下”的品牌信仰，以及“让每一个人因科技而享有怦然心动的美好”的品牌使命。今年3月初，OPPO宣布由华语知名导演与演员姜文担任“影像探索家”，成为Find X3的品牌代言人，一改过去的“小清新”品牌营销风格。随后OPPO官微发布的一部Find X3外观揭秘视频中，再次展现出了“OPPO电影工厂”的特质，音乐则来自《星际穿越》配乐大师——奥斯卡获奖者Hans Zimmer。这让很多Find老用户都想起了十年前由莱尔纳多演绎的那部经典广告片《Find ME》。

 

渠道层面，OPPO近来年一直在推动渠道能力优化与模式升级。比如重点加速OES（OPPO市级授权体验店）的全国布局，加速一二线重点城市核心商圈（ShoppingMall）的进驻，致力于打造厂商总部+代理商联合操盘，共同为核心大客户提供端到端服务的新模式探索等等。

 

《壹观察》认为，从产品、技术创新、供应链、品牌营销与渠道的“全维度”体系来看，OPPO都做好了充分的准备。Find作为“探索”系列就应该不惧争议，保持锋锐创新，坚守初心与理想，去探索无限可能。而OPPO，最好的方式就是尽可能调配资源，保证Find的理想与探索走进现实。

 

刘波对此透露称：Find X3系列相比上一代产品的综合资源投入提升了50%以上，包括调集了公司最强的研发团队与相关资源，Find X3系列预计会成为Find系列十年来销量最高的产品。

 

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OPPO发现自我，Find探索世界

 

面向未来十年的新技术变革与万物互融时代，OPPO从2019年起开始对企业战略、愿景、使命与价值观进行了全面梳理。

 

OPPO明确提出要在高端、电商、整体IoT三大领域实现重点突破。

 

刘波认为，这三件事其实有一根主线，那就是“一切以用户体验为核心”：高端用户对线上信息与评论更加关注，在高线城市用户占比更高，近两年通过电商购买占比也在快速提升。IoT产品也是如此，在高线城市中的白领高知用户普及程度更高，线上销售占比更加突出。在三大方向中，“高端突破”逻辑是整个战略启动与顺利运转的第一步。因此Find X3系列对于OPPO来说意义非比寻常，这也是这代Find新品无论是从创新还是体验层面都如此“惊艳”的重要原因。

 

以高端产品突破为势能，以中国手机市场TOP3旗舰品牌为目标支点，OPPO提出了“All for one”的战略宣言，One代表用户体验，All象征着为全球用户提供多场景无缝体验的数字生活。All for one的核心目标，是打造伟大的产品，构建公司长期竞争力，牵引OPPO所有部门围绕“用户体验”进化发展。

 

围绕这一战略，OPPO一方面提出了“3+N+X”科技跃迁战略，明确OPPO面向万物互融时代的重要技术创新投入与产品布局方向，另一方面提出“ 智慧懂你、无缝连接、现代安全、创新设计 ”的产品理念，所有产品逻辑都围绕这四条线进行聚焦投入与迭代创新。而从Find X3系列的产品特质来看，显然就是秉持“All for one”理念的首批核心产品践行者。

 

陈明永明确提出OPPO的目标是进阶“世界一流的科技公司”，成为“万物互融时代的探索者和引领者”。OPPO为此必须实现从单品智能到垂直场景，从垂直场景到融合场景，进而完成从单一手机公司到生态型公司的跨越。

 

可以看到，在这个长期而非常明确的演进路径中，单品智能是最核心的起点，也决定了OPPO之后战略新赛道上的起跑速度。而Find X3系列让业界和用户相信，OPPO有能力成为全球高端市场真正的“头部玩家”，实现OPPO跃迁战略中的领跑加速度。

END

「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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