2021微信公开课PRO，微信广告精华内容都在这！

随着推广能力的不断提升，微信广告的变现规模增长显著。去年1月至11月，微信广告流量主累计分成超过50亿元。为了提升流量主的广告变现效率和收益，微信广告从三方面入手提供解决方案：

灵活变现方式提高变现规模

微信广告为流量主提供可适配多元流量和变现场景的广告组件，在确保用户体验的同时提升变现收益。以去年11月上线的封面广告组件为例，目前已有超过 3000 家小程序流量主接入，部分流量主的收入规模提升了 50%。

服务和工具升级提高变现能力

去年，微信广告升级了流量主服务助手小程序，不仅整合更多流量主所需功能，还为小游戏开发者提供了更加简化的小游戏一键推广功能。值得一提的是，《流量主成长营》课程及沙龙还为流量主提供了学习交流机会，在交流中互相进步。

沉淀增长变现高效解决方案

另一个值得关注的是，微信广告在2020年通过优化激励政策和一站式增长变现解决方案，确保流量主实现可持续增长。以公众号流量主为例，从2020年10月开始，互选广告分成比例从 70% 提升至 90%。

自小游戏诞生以来，一直都是炙手可热的存在，而2020年，微信小游戏生态也持续焕发出蓬勃的生命力。截至2020年12月，已有 44 款小游戏累计流水超过千万，活跃流量主超过 16000 家。面向小游戏开发者，对于微信广告而言，2021年的重点之一就是助力小游戏商业化进一步提升。

推广能力升级带来游戏用户增长

为什么这是2021年微信广告的重点之一？看看2020年的成绩单就知道了，广告为小游戏带来的日均新增用户超过 1000 万，用潜力无限来形容，一点都不为过。借助微信广告对投放能力的优化和升级，小游戏流量主可在投放中利用变现ROI进行深度优化，配套小游戏特色的朋友圈投放，以及简单易用的小程序投放端，实现用户规模快速增长。

优质广告组件提升小游戏流水

不仅是增长，变现效率提升也颇为亮眼。以原生模板广告组件为例，为小游戏带来1.5倍的流水增长。激励式广告组件经过样式和时长的调优扩容及投放引擎不断迭代，最终eCPM在2020年Q4同比提升了38%。

商业配套升级护航小游戏商业化

对小游戏商业化的扶持，微信广告的举措是多维度的。去年微信广告已启动“小游戏激励金计划”“腾讯广告游戏优选计划”，从政策、产品、服务多维加大对开发者的扶持力度，力求在2021年与开发者一起打造更多爆款游戏。

与此同时，微信广告正在酝酿新的投放产品和工具升级，为小游戏开发者激活更大的商业潜能。

未来，微信广告将始终以提高生态合作伙伴的商业化增长和变现为使命，持续完善产品和服务能力，让更多合作伙伴在微信广告流量生态中达成商业目标。

End

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