TalkingData获艾奇奖「MarTech营销技术创新奖」
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2022-01-06 16:16
近日，由IECIA国际数字创新协会主办的「2021 ECI AWARDS国际艾奇奖颁奖盛典」在上海举办。TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）“广发银行信用卡场景营销闭环方案”获得2021 ECI AWARD“MarTech营销技术创新奖”方案类银奖。
2021年ECI AWARDS共设模式创新、产品创新、营销创新以及新增的MarTech营销技术创新4大类别奖项。MarTech 专项奖表彰的是MarTech行业链条上不同职能角色方以及案例作品。
TalkingData此次参与评选的是与广发银行信用卡合作的“场景营销闭环方案”。广发银行信用卡App拥有数亿注册用户，其数据具备巨大的营销赋能潜在价值。行方希望通过与TalkingData共建数据联合挖掘机制，实现提升信用卡绑卡开卡转化率、优化标签数据与联合建模流程、搭建实时营销管理平台并提高营销效率的目标。
基于这样的需求，TalkingData针对行方业务情况与信用卡营销场景特点，设计了包含数据资产固化、常态化运营、实施精准营销、效果数据复盘四大板块的解决方案，通过补充TalkingData第三方标签数据以完善用户画像，根据用户偏好进行定制化营销活动，借助A/B test对比评估活动效果，并利用联合建模分析用户意向和提升营销转化，形成深度融合场景的营销闭环。
方案已经实现了存量高意向分用户绑卡率三倍于行内平均、精准客群进件率两倍于行内平均的成果，同时实现了用户体验优化、营销成本降低、营销活动流程提效的整体效果，获得广发银行与2021 ECI AWARDS的共同认可。
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