公众号5年，聊聊我所看到的变化和故事-轻识

这是Kevin的第 901 篇原创，

持续日更，做产品经理的创业斜杠青年。

2016年，我在产品工作时间之外，开始决定提笔做公众号原创内容。

没想到这件事改变了我的人生发展轨迹。

我还记得在第一篇公众号文章撰写的情形。

第一是没有排版意识，瞎写。

第二是：文笔十分不好，难以把知识点总结和叙述出来。

同时本身就曾经在语文作业成绩不好的情况下，去挑战所谓的弱点版块，也是需要勇气的，生怕文章发布后迎来各种吐槽。

到了2021年，这件事我坚持了5年。在这5年期间，我也从一个产品经理变成了产品专家、还成了一家创业公司的CEO。

要是没有撰写公众号这件事，就不会有今天。

要提一点，虽然是一家公司的创始人，但我其实挺不喜欢别人叫我张总、或Kevin总的。主要原因是专心做事，而不是为了这些所谓的虚无称呼。

因为互联网赛道的工作习惯，用户人人平等，大家所在的关系是供需关系，抛开复杂的谈话直接谈事情本质或许更简单、更加效率。

公众号5年了，在今天这样一个特殊日子，也聊聊我在公众号撰写中遇到的身边故事和公众号的阶段变化。

2016年，大家都说公众号没有红利了

我一直坚信当你在做某件事开始的时候，如果你一开始就打算是“以赌徒一样的心里去扮演者要赚钱，那可能刚开始就是错误的。”尤其是在公众号这件事上，今天你看到了我的故事，想去做就为了赚钱，那实际上就是错的，因为你也不会做出任何成绩来。

当我刚刚决定入局做这件事，很多朋友都在唱衰公众号这件事。毕竟2016年以后，微信公众号的阅读量、点击量都呈现下滑趋势，达到了历史最低。

而我并没有把赚钱这件事作为这个事情的起点。

我更看重自己的进阶与内容提升，如何从一个无名小白到产品经理的资深专家，非常想看看所谓“外面”的世界。

这个并不是为了赚钱，就像现在我知道很多公众号在垂直领域有10万以上的作者，现在也没有以盈利为目标。反而是为了撰写自己的当下阶段状态，有一个自己的撰写之地。

这和我现在创业做PMTalk产品经理社区这件事一样，其实在刚开始的前2年，我们根本没有太多的收入，但是就是因为喜欢、认为这件事有价值就做了，但当你真正投入一定后，他也会回报你。

我也很庆幸能够把这份热爱保持到今天，你才能今天看到我这篇文章。

2018年，他们都在做裂变

在开始进行公众号原创工作后，我也开始在逐步关注微信下的相关玩法，亲手尝试了很多流量增长、私域的技巧和打法。

比如2018年特别火的裂变，是在这一年开始兴起的。

首先是有无数的工具诞生，支持朋友圈、机器人、转发、群监控等功能能力，满足了公众号作者管理自己公众号的需求同时，还能够不断帮助做用户社交关系下的传播和二次分享。

新颖的玩法，在互联网小圈子迅速传播开来，再到各行各业。直到今天很多其他行业都可以用裂变的玩法再做一次，只是对于互联网生态的同行来说，这个就已经是老套路了，效果越来越差。

通过资料包、免费课等各种福利形式来做诱导，用户需要通过分享好友、邀请好友成功后才能完成福利的领取。

2020年，算法开始起步

如果你关注过微信公众号的历史版本记录，你会发现在2020年之期，微信公众号一直是以用户主动关注进行时间流的推送。你推送的晚，别人就看的晚，同时推送后阅读量与曝光量都会越来越低。

这对热点文章尤其明显，刚开始阅读量非常高，后面则越来越低。我认识很多公众号作者，都会刻意做热点文章去提升粉丝数、阅读量。

在2020年后，随着微信开始加强了算法，阅读量随时间越来越低的情况有所好转。用户可以通过社交关系、和兴趣标签，能够看到所谓：“穿越时间”的内容。当然现在算法干预还是比较弱，相比其他公司，现在看来还是算法不足，比如推荐给你的内容还是少有喜欢的。。

不过也算一种好的方式，至少激活了很多留存的内容。

2020年，裂变不做，仍然主打好内容为优势走下去

现在比较多的公众号流量增长方式，主流的除了付费外，还有以换量为主要的方式。其代表有互推、朋友圈、和头条互推

这种换量的方式主要建立在用户画像相同、粉丝差不多的情况下做的，双方进行内容的互换完成。

▲ 朋友圈和头条换量

这样的方式一般一天就可以涨粉几百，用户基数高的可以上千。比起付费推广做公众号涨粉投放，效果价值是非常明显的。

坚持做公众号3年以上的，都赚了钱

仅在互联网领域下的垂直赛道的作者，我看到的身边只要坚持超过3年日更或周更的，基本现在都是赚了钱。

甚至不少作者还比较“懒”，可能有半年都没有管过内容原创，但随着在线职业教育各家公司互相对打，线上投放的预算越来越多。

很多公众号作者躺着就赢了。

许多投放公司、甲方公司主动找到号主投放，和你更新频率没有关系。公众号作者自然就有更多收入机会。同时那些曾经没有做付费的公众号博主们，现在也会挑选投放的内容，只要内容还不错、产品够优质也会接受投放。

即给用户带来了新的价值、也带来了公众号的收益。

人生最好的礼物就是今天

我们永远不知道未来会不会变得更好。

就像即使产品经理的我也不知道微信未来的版本会变得怎么样。但一定确信大体的方向就是为创作者带来更好的曝光、和增长，为用户挑选好的内容。

但昨天已经是过去，未来是未知的，但今天是我们的礼物。活在当下，为今天的点滴时间做记录，实际上也是大部分公众号作者的初心。

就这样一天一天的随着时间，有的虽然没有创业，但是也变成了一个多余的收入成了所谓的斜杠青年。

所以当别人告诉你，这个没机会。还不如自己尝试，只要自己能够有精力、时间去完成，就勇于尝试。

今天的分享就在这。

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