TalkingData荣登“2021大数据产业创新服务企业榜”
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2022-01-13 21:59
近日，数据猿携手上海大数据联盟正式发布“数据猿2021年度金猿策划”系列榜单/奖项，TalkingData凭借在数据赋能营销领域的服务与落地能力，荣登《2021大数据产业创新服务企业榜》。
经过数据猿、上海大数据联盟与外部行业专家联合组成的金猿评选委员会评选，TalkingData以“某国际知名美妆集团——数据赋能精准营销”案例，成功入选《2021大数据产业创新服务企业榜》。
该国际知名美妆集团作为美妆护肤品行业中的领导者，在面对国内复杂市场环境及数字变化始终展现出相当迅速的反应能力，希望通过数据资产整合不断丰富并完善消费者洞察，并通过营销表现衡量与效果评估寻找优化突破口，构建营销闭环，进一步实现降本提效与业务增长。
面向这样的需求，TalkingData深度调研该美妆集团业务场景，基于其所建立的客户数据平台，借助全域数据源整合、已沉淀数据资产、数据中台与业务中台的互联，充分盘活数据资产，赋能业务运营，支持CRM、媒体、电商等渠道精准投放。
结合TalkingData在数据与算法方面的能力优势，项目主要覆盖以下数据服务：
ID-Mapping：安全合规地串联不同数据生态系统，实现全域营销闭环，使得广告带来直接转化效果得以衡量，完整复现消费者全链路。
Tagging Enrichment：通过标签增补完善用户画像与消费者洞察，定位品牌核心客群的基本属性与显著特征，以赋能精细化人群运营以及公域精准营销活动。
TA Scoring：借助算法模型预测和筛选具备高潜转化可能性的人群，通过精准化营销提升触达效率与ROI。
CPO（投放归因报告）：打通后链路转化数据和广告投放数据，衡量不同维度曝光人群的转化效率，输出多维度报告，指导投放策略。
MTA（多触点归因分析）：借助模型计算出不同媒介触点的转化贡献，帮助多维度调优媒介组合策划，赋能长期营销策略。
经过实践，在该美妆集团旗下全线品牌的160+波campaign中，对比品牌自有消费者数据的再触达效果，基于本项目精准化人群策略、目标人群包及高潜人群包的精准化营销可提升转化效率3-9倍，实现ROI 2-28。
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