短视频创作如何逃离内卷？| 浑水视频
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2021-07-01 10:30
编辑 | 薛富倡
内容总策划 | 郭楠
“现在大家常提到内卷，视频创作者的竞争也很卷，甚至大家发个朋友圈，都会想我的表述够不够有趣，我的配图够不够精彩。
但是，99%的人在99%的时间内，根本不需要用视频表达自己的观点。”
2021年6月16日，第八届蓝鲸财经青年传媒人论坛 · 清华站如期举办。
以下内容整理自薛定饿了么创始人薛凯口述。
一、从“没人看”到“薛定饿了么”宇宙
我们的经验，都是从失败的经历中沉淀出来的。
最早薛定饿了么并不是做视频出身。
我们在2007年成立，最早给大公司做商业营销，和公关公司类似。当时很多公司有做视频的需求，包括社交媒体账号运营、做广告视频，这样积累了一些经验。
做了五六年之后，我不太想做乙方了。因为服务甲方的核心宗旨，是客户第一。我们希望做点自己的东西。
但一开始也没想过自己做号，当时做一些ToB的服务，如内容创意以及市场营销咨询服务等。
折腾了三四年，已然没有孵化出有价值的东西，但在折腾的过程里，我们部分团队的成员，对一些奇怪的知识很感兴趣，就做了一些知识视频，这也是薛定饿了么的前身。
薛定饿了么的正式创立，是在2016年9月。
最早我们做公众号，初期没有流量，然后在某一个深夜，我们同事说，不如发到B站上看看。结果在B站上，有了不错的成绩。
我们做了将近90期的节目，在这个过程中我们一边创作一边尝试不同的选题，比如天体物理学、量子力学等等。
其实更多是在研究一些没有准确结论的问题，很多人说我们是二次元知识，其实我们是在跟粉丝分享观察世界不同的角度或对一件事情不同视角的解读。
很多人问我为什么喜欢用漫画的形象？其实这是我们团队一直以来的风格，我们也不太喜欢用真实的界面跟用户交流，希望粉丝对我们有一些想象空间。
很多时候我们自己也有不自信的地方，比如我们不是专业知识短视频出身，只是比较擅长讲故事。
但我们能够发现某一本书当中的某段文字有脑洞，由此慢慢地发展出一个有场景、有脑洞的故事。
做知识短视频这件事情的出发点是我们非常喜欢这样的事情，每天都在思考这些非常有趣的哲学问题、物理问题。
同时粉丝跟我们的互动也非常活跃，举个例子，有一期哲学类选题发出后，浏览量不高，但输出很高，他们一晚上有几万字的讨论，我们发现我们更多的是抛出一个石子，产生的涟漪是靠粉丝完成的。
甚至一些粉丝会把我们的视频做成游戏（如上图），这其实是一个然后我们感到很有成就感的地方。
“薛定饿了么”到现在已经出了将近90多集的视频，不断地积累让我们团队能够更好地理解比较深度的内容，也能从不同的角度出发去解读知识，同时在剧情的相互关联的基础上，慢慢的形成了所谓的“薛饿”宇宙（如上图）。
比如说这集可能有个剧情，隔了几集后，我们会继续把这个剧情衔接起来，同时也涉及到另外的一个选题，也是一边做一边丰满，包括里面的人物和角色也是在逐渐的丰富。
我们现在对自己的定义不是自媒体也不是短视频而是一个品牌，这个品牌代表了年轻一代对这个世界非常朴实且充满趣味的探索精神。所以我认为做任何内容都是应该有很长的生命力的，比如今天看的东西可能十年后仍然有价值和意义。
00后的年轻人是好奇心和学习能力很强的群体，所以我们也尝试过做一些合作出版的书并第一时间推荐给他们，然而我们视频更新较慢，大概两周更一期，导致我们的流量增长一度陷入瓶颈。
并且我们没有做MCN的计划，也不愿意片面的只是为了去接广告或者说“恰饭”而接各种商务合作，所以我认为我们做的其实不是知识的传递，而是认知的升级，核心点就在于为大家提供重新认识某件事物的新视角。
于是我们开始思考，薛定饿了么如果继续往下做，能做成一个什么样的形态呢？也就是“薛定饿了么”下一步应该怎么走呢？
二、从短视频到app转型与发展
刚才谈到我们的用户非常活跃，他们的输出超越我们的想象，所以我们就想做一款工具，让用户的想象得到更好的表达。
大家知道B站绝大多数的粉丝只活跃在评论区，我们希望他们利用这款工具激发思想的价值。
于是我们开发了“鲱鱼罐头”这款APP，用户简单地输入文字（脑洞），系统会自动配图，然后分享出去。
我们做这个东西最初的想法一方面是因为99%的人在99%的时间内是普通人，不太需要视频表达。同时人们也需要一个超越文字的表达方式，比如年轻人喜欢用表情包和梗图去表达自己的想法。
另一方面我们也观察到，很多普通人也会有很有趣的想法、脑洞，比如一些有哲学思辨的思考。
因此我们还是希望能够在这样一个普遍视频比较内卷的时代，能够给普通人日常的表达提供有趣的途径。
“鲱鱼罐头”上线一年多，在没有推广的情况下收获了将近200万用户，用户主要以00后为主。随着用户的增长和内容积累，APP内会有一些话题的划分，虽然粉丝基数不大，但是他们产出的能量和脑洞是巨大的。
现在很多人讨论社交产品的代际差异,我认为现在社交产品大多是以交友为目的的，因为00后正处于青春期阶段，很多东西是基于荷尔蒙驱动的，每个人都经历过这个阶段，这个阶段是思考能力最强的阶段，有对这个事情各种各样的观点。
除了荷尔蒙之外，还有一部分是思考的能量，00后用户们更希望你给予他们一个突破口或是一个线索，让他们沿着这个去探索并且学习。所以我觉得除了思考和荷尔蒙之外，应该更多地考虑如何与00后群体平等地站在一起，分享对不同事物的看法。
简单总结一下，经验是每个人不同经历的沉淀，大家应该也想尝试做短视频这样的事情，当你做出来几支视频后，可能失败，但当你看到曾经“失败”的作品并且还愿意看下去，这种热爱，才是开始去做视频的一个原因。
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