李宁（中国）体育用品有限公司
公司介绍
规模
李宁（中国）体育用品有限公司(6张)
门店信息
模式体系
在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和，使公司组织运作畅通无阻，果断快速。目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高和品牌形象。
发展简史
1990年-1992年-------创立阶段
1993年-1995年-------高速
1996年-1998年-------经营调整阶段
1999年-2001年------二次发展阶段
2002年-2003年------品牌重塑阶段
2004年-至今-------专业化发展阶段
1989年，李宁先生开始筹备李宁的，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，在广东起步，从事“李宁牌”运动服装的。
1990年8月，“李宁牌”被选为圣火传递指定服装、中国国家代表队参加领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年，开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，李宁公司迁址北京。
1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，占总的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年，在全国建立起自营分销网络。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年8月，中国遭遇百年不遇的，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年，李宁公司与合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国协会成功，李宁牌产品成为“唯一比赛及领奖装备”。
2000年，赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务。
2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道。
2004年2月，第一款李宁牌专业“Tie”问世。
2004年6月28日，在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
2004年8月，第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在交相辉映。
2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世。
2004年11月，香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
2005年1月，与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商公司达成。
2006年1月，李宁公司与NBA著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售运动鞋。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日，推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2007年1月，李宁公司携手雅典奥运会男篮冠军——阿根廷男篮，成为第一个同时拥有两家世界冠军队的。
2007年3月,签约瑞典奥委会。这是第一支外国奥运代表团签约中国品牌。李宁公司将为瑞典奥运代表团设计和制作参加北京奥运会的各项装备。
2007年6月,李宁公司签约西班牙奥委会。李宁公司正式成为西班牙奥委会官方合作伙伴，将为西班牙国家提供相关装备。
2008年8月,李宁先生在举世瞩目的2008北京上点燃主火炬，凌空绕场一周的飞天表演震撼世界，在奥运开幕式的历史上留下浓重的一笔。
2009年3月，俄罗斯撑杆跳女王伊辛巴耶娃与李宁签约，成为李宁品牌雄厚国际体育中又一耀眼的明星，携手一起继续挑战全新的高度。
2009年4月，李宁签约，同时李宁为国家的羽球装备正式发布，标志着李宁全面进入羽毛球领域。至此李宁已与、、、五支金牌梦之队签约。
2009年5月，李宁冠名赞助世界羽毛球混合团体。以李宁全套装备全新亮相的中国国家羽毛球队勇摘桂冠。
2010年，李宁品牌宣布签约标枪项目头号选手，被誉为“标枪王子”的运动员安德烈亚斯-托希尔德森。也将为这位历史上第一位包揽，以及奥运会的三料冠军的打造顶尖的专业装备，助力其朝更远的目标投掷，创造更多“一切皆有可能”的辉煌纪录。
2023年3月17日李宁集团发布，截至2022年12月31日年度业绩，公司全年收入258.03亿元人民币，同比增长14.3%；净利润微升至40.64亿元，同比增长1.32%。
企业文化
成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持中国体育代表团开始，李宁有限公司对已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
企业力量
李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的，并始终不渝地付诸实践。
今日的，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的、推动者。正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践人的使命，以体育壮大潜在于的那股巨大力量。
品牌重塑
创业初始，李宁的是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。
从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。
2000年，在前推出的广告语以世界冠军、体操运动员为主角，并配以广告语“出色源自本色”。
2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造的。同年，李宁公司协同广告公司赴拍摄广告片，画面是身穿李宁的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。
2010年6月30日，高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、、产品定位等做了相应调整，打造“”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。
2010品牌重塑，目标
口号变为“Make The Change”
在这次变化中，最受关注的是李宁经典的标识和口号的更改。
李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”品牌负责人表示。
此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，更硬朗，更富动感和。”
据介绍，李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典，另有适当的应用规划。
李宁“品牌重塑”未雨绸缪
在本次发布会上，除发布全新的标识和口号之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、及开发体系等做了相应调整。
资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。在，李宁目前是最高的体育用品品牌。
2006-2007年，对消费者的显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。
另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。
这促使李宁开始着手研究品牌重塑课题，启动品牌重塑工程。2007年5月，李宁公司开始与外部合作伙伴接触，探讨品牌重塑事宜。
据悉，在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在露出，与等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位。
品牌重塑
由内而外的国际化
品牌重塑战略的开始，预示着品牌与其自我设定更近了一步。
2004年，李宁在主板成功上市后，重新规划了公司的发展目标：2005－2008年，专注，争取在本土市场从内外夹击中突围；2009－2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014－2018年为全面国际化阶段。
“到时预计将成为世界前5位的体育品牌公司，届时份额将占总体销售的20%以上。”说。
而为了完成这一布局，李宁表现了极大的耐心。事实上，早在1999年，李宁就开始了国际市场的接触，在博览会上首次亮相。
随后，在拓展国际市场方面，李宁公司显得很有远见，并未采用让市场的“急躁冒进”方式，而是采用了“先打造，再”的稳妥方式在进行。
“先打造国际品牌，再开拓国际市场。这种做法与某些企业的低价倾销方式不同，我们希望先提升品牌的。”张志勇认为，在真正走出去之前，必须要在与方面形成自己的核心竞争力。
比如，2008年11月，李宁在内，正式挂牌“李宁运动科学研究中心”，下设运动生物力学实验室、鞋机械及脚型与鞋楦型研究实验室。它的落成，也标志着李宁在运动科学研究领域真正跨入国际先进行列。
其中，生物力学实验室是国内首家为提升运动装备的科技含量而成立的生物力学实验室。这里配备了世界顶尖的，大至，小至(22350,235.00,1.06%)的回弹力、鞋的抓地能力等，在这里都展开了专项研究。
而基于该实验室的研究成果，鞋品在回弹力、抓地性等很多方面，都已经超越了对手。
李宁公司“”减震科技平台就是很好的说明。“李宁弓”设计灵感来源于结晶，目前已经应用到跑步、篮球、网球等专业品类，是李宁公司的，也是其鞋品科技的集中呈现。
再比如，李宁公司拳头产品之一的羽毛球，在专业性方面也是国际领先。以产品碎残率该一指标为例，为了提供过硬的产品，李宁公司组织了3000多人对羽毛球进行试打，从各个角度进行测试。
“我们现在的碎残率是百分之零点几，而业界为百分之几！”事业部总经洪玉儒说，在羽毛球领域，这是一项无人争锋的指标。
如此种种，都为李宁培养出了明确和明显的竞争力，不断缩小了与国际品牌相比在产品前端的短板，这为李宁公司的全面国际化市场推进打下了坚实基础。
李宁触角向国际市场试探性蔓延
与此同时，李宁的触角也一直在向国际市场试探性蔓延，与在后端的内功修炼配合，形成了其国际化战车的前后轮联动。
比如，2008年1月，在美国建立设计研发中心，作为李宁品牌进军美国市场的前站。2010年1月，李宁又在同地开出了第一家专卖店，开卖“中国功夫”系列等特色产品。在，李宁品牌的羽毛球产品和装备更是行销不衰。
与步步稳扎的市场推进相比，在国际化声势上，李宁品牌则显得更加引人注目。
的惊艳现身可算是气氛的最高潮，但在此之下，李宁已经在该一领域做了多年的深耕。比如，李宁是西班牙和的合作伙伴，2008年北京奥运会西班牙和代表团的合作伙伴；两届、三次年度最佳女运动员得主、26次打破世界记录的女运动员叶琳娜。伊辛巴耶娃和，都是李宁品牌的代言人之一；职业网球选手联合会(ATP)也是李宁的长期合作伙伴。
相关人士称，本次品牌重塑的最大的成果，就是率先完成了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题。据悉，“灵敏、平衡、耐力、精准”将成为李宁品牌的特质。
“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西，也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”张志勇说。
而作为这些特质的外露，李宁公司也希望外界能够感受到一种为李宁品牌独有的“聪明的幽默”。
品牌策略
简介
品牌到底是什么？品牌是企业在中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。
据世界体育用品联合会最新显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”，“中国的运动鞋生产已经达到世界的80%”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。不过品牌专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国。
经过最近几年的市场历练，品牌奋起直追，不断提升专业属性的同时，吹响全面“反击”的号角，向耐克和“盘踞”多年的高端市场发起挑战。其中，“李宁”品牌近两年的卓越表现，值得关注。
有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。广告语是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“步步为赢”
“中国新一代的希望”
“把精彩留给自己”
“我运动我存在”
“运动之美世界共享”
“出色，源自本色”
“一切皆有可能”
“Make The Change”（做出改变）
品牌代言
、作为其早期品牌形象代言人
达蒙.琼斯、奥尼尔
、、伊辛巴耶娃
公益捐款
2023年8月，台风“杜苏芮”登陆带来连续降雨，导致京津冀地区发生严重的洪涝灾害，牵动社会各界的心。灾情发生后，李宁集团闻“汛”而动，作出快速响应，通过中国妇女发展基金会捐赠2500万元物资，用于支持京津冀抗汛救援及灾后重建工作，助力困境妇女群众和家庭共渡难关，早日恢复正常生活。
旗下品牌
李宁品牌
（LI-NING）
成立于1990年，是用品行业的领军企业，是第一家建成国内装和鞋研发中心、第一家实施、第一家在的企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国/体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
艾高品牌
（AIGLE）
源自1853年的法国知名品牌，专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现的户外休闲。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。
AIGLE源自“鹰”的意思，隐喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。
红双喜品牌
（DHS）
创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内外、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年是北京乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。
在乒乓球领域，红双喜的成绩尤其突出。相关研发、卓越、稳居市场鳌头，是历史最长，知名度最大，最受大众欢迎的乒乓球品牌。
乐途品牌
（LOTTO）
1973年创立于的经典。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的，体现了Lotto初期对足球和的热衷，以及对体育运动天生的喜好。经过近40年的发展，Lotto已成为意大利本土第一大运动品牌，欧洲顶级运动品牌之一。
2009年3月，定位时尚、畅销欧洲，品味与性感兼备的Lotto Leggenda（经典）进入中国，致力于用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为中国消费者带来激情洋溢的运动时尚体验。
新动品牌
（Z-DO）
李宁旗下的运动品牌，针对中低端市场，专注于渠道，2007年4月入市以来，以和亲民价格广获市场青睐。
公司之选择
简介
近年来发生了重大变化，体育用品休闲化和运动化的趋势非常明显。另一个必须看到的是，中国体育用品消费依然远未成熟，大多数人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要，超过40%的中国人的还将是功利性购买行为。
李宁公司应该如何选择其？是根据现有的需求，从产品的设计开发、广告等各方面来调整公司的，继而、，还是通过设计开发出优秀的产品、塑造强势的来引导市场的需求？
一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。
这是新的呈现的情景。与它以前推出的(“我运动我存在"，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色")相比，“!”(Anything is possible!)给品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种，一种人生境界。
相关资料体育营销
从2003年底开始，正式将运营策略调整，重新规划体育营销。“李宁”作为一个国内体育产品领导品牌，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，走出了自己的步调。从2004年开始李宁公司制定了专业化的发展策略，篮球品类尤其是以其较高的成为专业化策略的先锋部队。
2004年6月，李宁公司与篮协签约；
2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注；
2004年9月，借势推出专业篮球鞋：FreeJumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌；
2004年10月，成为唯一指定运动装备，通过大超影响最大的消费群体——大学生；
2005年1月，李宁公司成为，极大地提升了篮球品牌的专业形象；
2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的用透用足；
2005年4月，李宁总决赛，冠军球队将获得赴西班牙比赛学习的机会，使得各项体育资源融为一个整体；
2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员受邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、、上海三地，和中国消费者亲密接触。2006年6月，李宁公司与NBA球员达蒙.琼斯签约，李宁成为第一个出现在NBA赛场上的中国牌品。
2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。
可以看出，针对自己的篮球品类，李宁公司已经搭建出一个完善的体育：针对、奥运会、大超、NBA等既有和新开发体育营销资源，李宁公司将其与及专业化的发展策略有机地融为了一个整体。
李宁、等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖，在尽量去库存的同时，关店也是无奈之举。，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家，存货仅降8%。据显示，今年上半年，仅李宁一家，净关闭门店数就为410家。
企业事件
2024年8月7日，李宁公司比赛服“龙服”吸汗性能上热搜后，8月7日，记者随即采访了多家国家队比赛服的面料企业和中国针织工业协会相关负责人，均反映吸湿速干能力不仅和针织工艺有关，还和剧烈运动有关，但都不是服装和面料出了质量问题。 8月7日晚，李宁公司书面回复称，中国乒乓球队教练与运动员对李宁乒乓球提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。