聚焦丨响应五部门数字化“三品”方案，智能大屏如何行动？-轻识

近日，工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强、培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

值得关注的是，此次《行动方案》提出到2025年，在家用电器、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌，产品服务质量和客户满意度持续提升等具体目标，以及数字化助力增品种、提品质、创品牌三个方面10项任务等重点内容。

数字化正在更多领域产生影响，数字经济也正与实体经济产生更加深度的融合。在此背景下，对于不断朝着数字化、智能化趋势演进的电视大屏来说，如何基于愈发多样的用户需求进行更多产品与服务创新，就需要产业的更多思考。

其实，观察近两年的电视大屏市场，我们可以发现不少新的趋势与变化，比如针对家庭用户的健康、教育、游戏等需要提供的多元服务，再比如电视技术与终端演进下的诸多大屏新品带来的场景革新等，都在不断提升着大屏的吸引力和竞争力。

在此之中，作为OTT运营领域代表企业之一的虹魔方，基于自身技术实力与运营优势，通过旗下虹领金系统，对电视大屏进行的一系列创新性探索和布局，不仅在为用户提供着便捷多样的大屏服务，也为大屏产业的升维进阶提供着新的思路。

虹魔方推软硬一体创新

开拓大屏场景服务

在此次《行动方案》的“数字化助力‘增品种’”这一重点任务中，第一条就提到，推出更多创新产品顺应消费升级趋势，深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。

这些方向，正是近些年大屏产业各方在不断探索的。而且，在目前的市场上，已经有不少智慧大屏产品，很好地完成了对健康、教育、医疗等不同细分领域的切入，创造出了新的家庭消费场景。

以虹魔方去年推出的ADDFUN自由屏为例，就可以说是一款跳脱出市面上现有电视标品范畴的“大屏新物种”，也是数智化趋势下电视大屏软硬一体协同创新的绝佳体现。

原因在于，这一采用非标品、定制化思路打造的差异化大屏产品，不仅可移动、可触摸、可横竖屏转换，打破了横屏与竖屏、移动与非移动端的界限，而且在内容、应用及服务上，通过虹领金系统，还可以随时变成影视屏、游戏屏、教育屏、健身屏、音乐屏。如此一来，不同垂直方向的专业内容在全新硬件的加持下，可以在更多家庭场景下给用户带来全新的使用体验。

以教育场景为例，在即将到来的暑假，虹魔方将计划推出全新的自由屏Study解决方案及产品。据了解，作为一款既能学习又有颜值的4K超大屏，它能通过同步学校课程进度、课堂内容精准学习、分层教学等，助力孩子文化课提高；也能通过复习、预习，以及激励系统、管控系统等功能，帮助孩子养成良好的学习习惯。

此外，虹魔方基于虹领金平台打造的魔方少儿应用，同样是大屏少儿领域一个独特的“代表产品”。比如内容方面，虹魔方对少儿内容针对性地进行了系统规划，不仅内置海量教育和动漫内容，还开设了学堂、益智等特色模块；产业方面，魔方少儿则具备全局内容搜索、桌面智能推荐等一般大屏应用不具备的系统级能力，从而为内容方提供更多流量支持。

值得一提的是，面向暑假，虹领金系统目前已经上线了“藏宝阁暑期福利活动”，用户可以使用小金币免费换冰箱，玩法多样，乐趣十足。

再比如游戏场景，虹魔方通过整合产业链各方资源，并在系统、硬件等层面为云游戏业务进行适配和优化，让用户在大屏虹领金系统上就能实现云游戏的即点即玩。此外，在ADDFUN自由屏等产品上，虹魔方还标配了游戏手柄，给用户带来更多便捷。

在技术快速变革、用户需求多样等因素的推动下，如今电视大屏的产品与服务创新也有了更高的要求。想要真正激发用户消费，突破产业价值瓶颈，产业必须要有更加精准的需求把握，更加丰富的业务承载，更加协同的软硬一体布局。

通过虹魔方的诸多探索，我们则可以看到大屏正在经历的升级与转型。同时，这也正是对此次《行动方案》中“以消费升级为导向，以数字化为抓手，以场景应用为切入点”“加快绿色、智慧、创新产品开发”等具体要求的有力实践。

“5G+工业互联网”柔性定制

提升企业运营效率

此次《行动方案》中还提到，促进工业互联网与消费互联网互联互通，支持重点行业优势企业挖掘用户个性化需求，开展个性化定制和柔性生产等内容。

其实，虹魔方打造的ADDFUN自由屏等产品，很大程度上就是对个性化定制、柔性生产等模式的具体应用。这种探索对于长期以来同质化严重的电视大屏市场来说，无疑是值得尝试的，也是企业面对用户需求多元与消费升级，摆脱内卷与低价值竞争的有效方式。

虹魔方总经理宋舰此前也曾对流媒体网表示，随着用户规模红利逐渐见顶，在存量阶段，通过标品的形式推广垂类业务会越来越难，因此更需要专门针对业务去做定制化、差异化适配。

而对虹魔方来说，围绕电视大屏进行的一系列创新性探索背后，除了对用户需求的精准把握和对市场趋势的有效研判，也离不开长虹在终端、技术等方面的强大支撑。

作为中国智造的积极响应者，长虹是家电行业第一家实现大规模个性化定制服务的企业、西部唯一一家中德智能制造首批合作试点示范项目的承担企业，此前还入选了国家工业信息安全发展研究中心“2021数字化转型优秀企业案例”。

此外，长虹电视智能制造产业园已经于2020年1月正式投产，是工信部首批智能制造示范产线、行业首批“5G+工业互联网”智能生产线、亚洲最先进的智慧屏定制兼容生产线。

据了解，长虹不断推行工业互联网“C+3”运营模式，以市场订单驱动全价值链经营。依托5G+工业互联网技术应用，长虹智慧显示终端工厂通过全流程端到端信息化+自动化，实现全流程数据实时在线，订单驱动并行协同“销产计划+采购生产计划+物流发运计划”全流程，满足大规模定制化柔性生产，电视整机生产交付时间大大缩短，成为目前电视行业订单高效交付的典范。

值得一提的是，随着市场对8K内容与终端的需求不断提升，长虹还打出了“一步到位买8K”的口号，并将8K屏、8K芯、8K传输等环节整合，为8K时代的大屏产业提供全链路的真8K解决方案，赢得了用户和市场的广泛欢迎。

再回头看此次《行动方案》中提到的“培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌，产品服务质量和客户满意度持续提升”等内容，就不难发现，无论是长虹的品牌影响力，还是长虹的智能制造产业园、智慧显示终端工厂等布局，无一不与之相契合。

同时，正是基于长虹的智能制造实力和先进生产模式，从电视产品形态革新到应用服务升级，虹魔方也有了足够的支撑和底气。在此基础上，虹魔方也得以通过更多探索和布局，推动电视大屏产业不断探索出更多新价值、新可能。

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本期编辑/季堰

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