企鹅电竞·至竞盛典｜小方鹅与你筑梦同行-轻识

项目背景

2020年末，由于新冠肺炎持续蔓延，原定于年底举办的至竞盛典颁奖典礼延期举行，肩负着主播们沉甸甸的荣耀，在今年疫情稍有好转时我们决定补办至竞盛典颁奖典礼，告慰辛勤付出的优秀主播和广大粉丝们。本次颁奖典礼，我们以“筑梦同行”为口号，既是回顾过往的总结，更是展望未来，希望主播们与企鹅电竞一道继续奋发筑梦。

情绪版收集

至竞盛典颁奖典礼本身是盛典比赛结果的沉淀和荣誉的授予，要体现尊贵感和荣耀感，而口号的辅助则是重要精神信号的传递，表达出平台对未来的期望。尊贵和荣耀，黑金搭配确实是最为经典且永不过时最适合不过了，然后我们再结合主题，将梦与前进的概念融入，进行提炼分析。

第一阶段：寻梦

画面构思

在进行了情绪版的收集和整理之后，开始画面的构思。根据口号“筑梦同行”，结合品牌可以让小方鹅扮演筑梦者，再结合业务，让游戏元素伴随小方鹅，可以营造出故事化的场景，小方鹅在梦境中逐光前行。

为了让小方鹅更形象的扮演筑梦者，我们将纸飞机的概念融入到画面中，纸飞机是人们对梦想最原始的寄托，而且能很好的表达前进的动线，呼应主题，让小方鹅坐在纸飞机上，也是梦想承载的表达。

由于盛典颁奖典礼与至竞盛典比赛有所不同，颁奖典礼更强调高级美感，于是我们舍弃在盛典比赛时一贯使用的对抗竞赛氛围，用更加抽象的视觉语言表达荣耀感和筑梦主题，进行了一系列的手绘草图的设计。

在经过反复商讨对比后，我们认为，方案一更贴切主题，有前进的动线，纸飞机作为梦想的承载物很贴切，小方鹅坐在纸飞机上目朝远方，体现对未来的憧憬。

于是对方案一进行了进一步的优化，我们将梦境通道的速度线抽象化为装饰线条表达，增加动线的旋转曲率，让动线显得更广阔，同时增加美感。

标题设计

有了画面草图，我们要进行标题的设计，为了体现颁奖典礼荣耀尊贵的品质感，我们将标题设计得尽量简洁，极高的可读性、稳重、优美是我们重点考虑的设计因素。

如何将“企鹅电竞至竞盛典颁奖典礼筑梦同行” 这四个互相独立又相互关联的词语设计成可读一体化的标题呢？我们进行了大量文字排版的参考发现，高端颁奖典礼的文字更倾向于使用左对齐排版，根据现代人的阅读习惯，左对齐信息更易阅读，美观度和稳重感也可以很好的体现出来。

然后我们进行信息的分类组合，标题信息“企鹅电竞至竞盛典颁奖典礼”，企鹅电竞是平台名称单独列在最上层，至竞盛典颁奖典礼是活动内容，放到第二行，第三行添加英文修饰，最终形成标题组合，口号则单独成为模块进行设计，最后再一起排列在画面中。

排版确定，进行字体的设计。企鹅电竞的规范宣传字体是较为硬朗的，符合游戏平台特征，如何让硬朗的字体也显得高级和更有阅读性呢？我们选择了让字体变得更加细长，减少因为硬朗带来的顿感，同时再添加2px的倒角，让字体看上去既有平台的基因特征，又有高级美感。最后选用粗细适中，兼具曲直线条可读性较高的英文体作为英文的装饰字体，组合成最终的标题。