糟了!这些城市被聚划算玩坏了!
BATfun
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2019-12-28 23:21
这张图上显示，从3月份开始到12月份，还有汕头、成都、武汉、大理等各大网红城市，几乎是横跨了整个2019年度——
作为一枚阿里小灵通，我很好奇这张图上传递的信息，试图去破解。
原来，这是聚划算城市欢聚日今年在全国各个地区的营销玩法，看完这些脑洞大开的操作，我只有一个字：服！
ok，接下来就为大家盘点一下聚划算是怎么开撩这11座城市的。
汕头“22度的雪”
汕头，一座60年来未再下过雪，同时也发现是一座全国最长情、离婚率最低的城市。聚划算城市欢聚日选择在白色情人节这一天，为汕头市民下了一场“22度的雪”，活动当天还邀请了90岁的老夫夫妻，联合品牌为群体打造“60年来，陪你看两次雪”的情感点，以浪漫的名义从群体的情感特点作为营销的突破口，带给汕头人民浪漫惊喜的同时，还帮助浪漫的品牌与好货强化了其浪漫的情感调性。不得不说，聚划算真的是太暖太有爱了～
成都“潮”人变潮人
“Tony老师，给我做个不“潮”的造型”，由于环境的潮湿，这几乎是成都潮人们为求生存的最真实生活写照。聚划算为了让成都的潮流特性更上一层楼，竟然把“潮流”与“潮湿”叠加结合在一起，一场充满黑科技与时尚潮流元素的“燥型发布会”打造出一波借势环境与人群调性的话题事件营销，以人群的潮力+城市的“潮”力的双重借力下，用品牌潮流好货所打造出的引爆事件，让成都进行弯道超车。EXM？这难道就是传说中的潮上加潮？？？
武汉一间会撩妹的便利店
如果你要问我土味情话是怎么兴起的，我肯定答不上来，但如果你要问我土味情话是被谁给带头玩坏的，那肯定是聚！划！算！为了“带坏”这届爱玩的大学生，聚划算在大学生最热衷于花式表白的节日——愚人节，在全国大学生数量最多的武汉打造了一家ins风的“表白便利店”。用表白的形式才能买单，同时联合品牌定制土味情话的货品，鼓励大学生勇敢表白示爱，并打造品牌对于群体的情感心智。糟了！是心动的感觉！
大理天空飘来一朵美丽的云
聚划算城市欢聚日里，最正经最文艺的一次，应该算是在云南大理一站。为了与大理超治愈的蓝天白云，苍山洱海给结合起来，聚划算直接借用大自然作为此次活动的营销背景，在大理美丽的湖边给大伙儿造了一朵不管走到哪儿都能防晒的黑科技浮云。然后联合一众防晒好货的品牌商家，以云下集市的情怀向活动，打造出最品效合一的地域性场景化营销，用关于防晒的定制化营销进行品牌的下潜与曝光切入。聚划算的这波花式营销操作，不仅打法精准高效，就是这融合进美景中的治愈活动氛围，就够我打call一百遍的！
火炉四城降温靠冰雕，不是沙雕
炎热的夏天，除了让人有直想住进冰箱的冲动，最难解的，还是“情绪中暑”，这不，火炉四城的小伙伴，差点儿都在网上活生生的燥成了怒青....聚划算在火炉四城真的就把冰雕给活生生的搬了过来，在线上线下两端联合打造出了一次极其降温的“冻怒的冰雕”事件营销，用最清凉降温的雪糕、啤酒等品牌好货，给火炉四城的小伙伴来一次最强降温。这回火炉四城的小伙伴们，可真的就是凉凉了～
杭州“你不必懂”，其实最懂你
杭州，是全国程序员最多的一座城市，所以这一次，聚划算在杭州的城市欢聚日活动中，直接为程序员打造了一个1024程序员节。为了放大程序员与代码我们生活美好所作出的贡献，聚划算在活动中采用了一个巧妙的“你不必懂”营销概念：普通人你不用懂这座城市的代码，只需要享受代码所带来的便利美好生活；程序员也不必懂如何购买更好的商品，把心交给聚划算即可。
看完整个活动，真让人想对程序员竖起大拇指，感谢他们用手中的代码为我们创造出美好的世界。
在把这些城市玩坏之后，聚划算城市欢聚日在近日又双叒叕的开启了它全新的捣蛋站点——来到了作为南北地域分界线、常冷湿冷没有供暖的江浙沪包邮区，带我们一起探寻民间中的花式取暖技能的真谛。
就让我们来看看，网上热传的江浙沪民间高手的花式取暖方式到底有多野？
空中飞人在洗完热水澡后的一秒钟之内空中转体两周半飞进被窝里
换装魔术在温暖的被窝里一秒钟完成换装然后优雅的出门去上班
舞球女郎快速转动喵星人完成一套高难度花式吸猫（身上的热量）
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈....
除此之外，还有寒风中的抖动侠和阳光下的软骨精。在社交平台上，这群高手被直呼为江浙沪取暖马戏团，他们各种高能奇葩的取暖方式，成功的吸引到了无数网友的关注。
作为此次江浙沪“供暖方”的聚划算，可以说在以往城市欢聚日的调性基础上，打造了一个全新的玩法。
不仅以江浙沪地区人民的取暖痛点现象作为营销突破口，为江浙沪人群带来了群暖好物，并帮助三枪、鄂尔多斯、波司登、燕之屋、水星家纺、富安娜、朴西、北极绒八大品牌商家通过所打造的消费场景快速的打通渠道进行下沉，还给地域群体，带来了一次只属于此地区的话题“欢聚”，让江浙沪小伙伴们在线上通过#取暖#、#供暖#的话题点玩在一起。
例如聚划算在手淘上所放置的搜索“江浙沪供暖了”互动取暖点，就在抖音平台上衍生出一大波的UCG创作，形成一次线上互动的高潮。而这些在抖音上所碎片化产出的UCG话题内容创作，又通过在冬日节点所对应的微博热度话题中进行二次回收与发酵。
微博上，#江浙沪供暖了#话题更是以接近1亿阅读，4万的评论热度荣登微博热门话题榜，引发全网关注。
在看完聚划算在这些城市动作后，我才发现，聚划算泄密流出的这张图，原来正是聚划算打通下沉市场的一个重要大盘，通过创意营销、话题营销、借势营销，把商家和消费者这两个巨量的群体给紧密的沟通和连接起来，打造出垂直性质的、强差异性质的下沉市场通路窗口，持续性的对下沉市场城市站点进行打动。
不仅为消费者带来了关于城市的划算欢聚，对于品牌和商家来说，城市欢聚日还是一个快速、高效的触达下沉市场地域消费者群体的品牌下沉方式。这种利用智能引擎、大数据分析、供应链协同的高效营销打法方式所打造的聚划算欢聚日，其的最大特点就是用高效的营销场景进行赋能，让品牌和品质好货不单只于话题营销的传播，而是在品效合一、产销一体中打破地域群体圈层中的营销限制，让品牌有力的下沉到市场与用户中去。
以地域之名，聚划算在下沉市场不同地区的地域性营销可以说是取得了巨大的成功，在洞察、借势、特色打造等打法基础上的城市欢聚日营销IP，已然成为聚划算品牌针对性打开每一个地区营销的万能钥匙。「城市欢聚日」也与「单品牌欢聚日」和「集团欢聚日」组建成为一个最强大的聚划算主体下的打法矩阵，以大范围利益爆点到地区性垂直爆点、这种以面性和点性爆点强强结合的精细化营销，成功的为品牌与商家组建了一张不同品牌差异架构的巨网，将整个下沉市场逐步笼罩住，随着城市欢聚日的更多新城市活动的不断开展，这个品牌营销的面位架构也在不断的变得稳固，向一个稳定的全品类品牌架构所逐渐发展。
虽然当前各大平台对于下沉市场的打动都各有动作，但大都还是停留在广撒网、多捕鱼的联合方法福利性打法上，精准垂直直达到城市或者地区群体痛点去的差异性营销是少之又少。所以从聚划算对于下沉市场的大局策略来看，城市欢聚日不仅作为一个区域性的爆点策略，这个通过结合强地域性的所衍生出来的创意营销IP，还是聚划算携手品牌打入下沉市场的关键一环。它的诞生，既为城市人文与群体情感的打开带来了全新的想像，这种联合品牌与群体所进行的共同欢聚，也为整个行业与社会的发展带来了不可估量的价值。
2020年来临在即，聚划算的这个“欢聚”城市版图将扩张到哪里去呢，让我们拭目以待！
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