深度剖析|IPTV/OTT互动收视涨幅提速,大屏增量“密码”全解（上）

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大屏收视总量较去年同期回落，各级直播频道仍为收视主体，IPTV/OTT互动收视双增长

回顾全国重点城市电视大屏的整体收视格局，可以发现，直播仍然是大众电视收视的主体，占据超七成收视份额；非直播或互动收视整体稳步上涨，达到26.83%。其中，观众通过IPTV端使用点播、回看、数字频道及其他互动应用的份额达到8.87%，同比增幅11.9%；使用OTT互动部分的收视份额达11.14%，较去年同期增幅近两成，两平台竞争力都有较好提升。

IPTV/OTT两大互动平台观众规模稳定增长，观众渠道区隔明显，广告市场空间利好

观众规模方面，数据显示，IPTV与OTT互动平台的观众规模稳步扩大，去重后两个平台合计可触达全国重点城市近六成的大屏观众，体量庞大。然而两个互动平台之间观众重叠部分比例仅为11.9%，收视群体区隔明显。因此，对于广告公司来说，媒介组合投放效果更佳。

OTT互动平台观众独立到达增长显著，渠道传播优势提升迅速

OTT互动平台的观众规模保持增势，累计触达重点城市1/3的电视人口，较去年同期增幅16.5%。与此同时，其独立触达的观众规模同样增长显著。数据显示，全国重点城市中仅仅通过智能电视与OTT盒子等OTT设备观看互动内容，而未通过IPTV设备的，有20.6%的观众，相较去年同期增幅15.4%。而OTT互动平台与直播频道排重后的独立到达则相对有限，但仍处增长态势。

OTT互动平台逐渐步入大屏深水区，年轻高知及银发群体双增长

从观众构成看，今年OTT互动平台依然保持对中青年及高学历观众的渗透优势。其中，25-34岁青年观众收视占比达23.5%，大学及以上学历观众收视比例30.4%，均较2020年同期略有提升。值得一提的是，65岁以上老年观众在OTT互动平台的收视占比同比增幅近三成，达到9.6%。内容资源多元化，设备操作愈发便捷化的同时，OTT在银发群体中的接受程度也得以提升。