蜜雪冰城,危险的财富密码
来源/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员老刀
“冰鲜柠檬水四元一杯,雪顶咖啡六元一杯,珍珠奶茶六元一杯”。不要瞧不起蜜雪冰城,当喜茶、奈雪,甚至茶颜悦色等等被视为新消费品牌的贵族时,蜜雪冰城处于鄙视链最底端。但是,“雪王”的九月份招股说明书一不小心暴露了内在实力:蜜雪冰城大大地盈利。这让那些新茶饮的“新贵”们难免大跌眼镜。
一方面是极致的低价,另一方面是疯狂的扩张,蜜雪冰城当下的财富帝国完全建立在加盟商的头上,如果不能同时兼顾极致的品质控制和极致的成本控制,蜜雪冰城的财富密码怎么看都是危险的。
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