小米变 Logo，有个员工可能要被开除！
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2021-04-01 13:15
这两天关于小米发布新 Logo 的事儿被热议，有人说就是改了个圆角，这钱花得不值。有人说雷老板被坑了，200 万请来的大师，就这？
还有不少网友说，这么简单的改动我也会，要不这钱给我算了，我给你弄一个更好的。
嗯，一群马后炮。
有意思的是，微博「新浪数码」发布了一张截图，通过源代码看了下小米官网新 Logo 的更新方式，结果让人大跌眼镜。
这花巨资请设计大神搞的新 Logo，在前端程序员眼里就是凭感觉改了下原 Logo 背景图的圆角参数，在 css 里增加了一个 border-radius 为 19px 的设置。
没有替换新 Logo 图片、圆角弧度不对、Logo 中心图案不对，这懒偷得真贵。
我朋友圈一个从事设计工作多年的大佬说，建议雷老板开除这个员工，并且问责设计主管。
上线前设计不走差、缺乏流程规范、敷衍了事。这种工作方式下，再完美的设计也无法被呈现出来。
说实话，我挺赞同这个建议的。自以为是、不尊重专业，将别人的工作成果通过自己的无知进行表现，是一种既不专业也不礼貌的做法。
省事是省事了，可完全南辕北辙。
实话实话，其实我觉得小米这个新 Logo 做得挺成功，并不像杠精口中的那么不堪，理由有三。
第一，新 Logo 在整体视觉感知上没有大的变化，保存了过去 10 年积累下来的品牌资产。
很多人之所以吐槽，就是抱着一个「要大变」的预期和执念。
当结果呈现出来后发现「没大变」，于是产生了失望情绪，觉得就这？让他们有种憋了半天屎结果就出来个屁的感觉。
其实，新 Logo 也并非一成不变。只不过这些变化细微到乍一看你无法产生直观区别。
尤其是最后一个英文 Logo，也确实有了一点国际品牌的样子。
非得搞出一个和之前完全不同的 Logo 才满意？这无异于把过去这么多年积累的品牌资产全部清零。
所以，从不变中看到变化反而成了最好的选择。
第二，新 Logo 承载了新的品牌理念，这部分的价值要远超视觉上改变。
在我粗浅的理解里，小米修改 Logo 的初衷并不是做颠覆性的重新设计，而是做品牌升级。
品牌升级的关键就是需要新的品牌设计理念，「Alive」就是原研哉给小米赋予的新基因。
别小看了这种理念的变化，它将科技进步与生活变化进行融合，会引领未来小米产品的迭代，这是我认为这次品牌升级最大的价值体现。
要说钱花在哪了，我觉得这个地方才是设计交付最值钱的点。
就好比一款垂死产品的起死回生，并不是因为它的交互和视觉发生了什么重大变化，而是由产品定位和策略选择所引起的改变。
人是想象力动物，理念会指导人们想象力的发挥，它会成为一种精神准则存在，让后续的产品迭代贯穿这一理念的落地。
所以你看，那些厉害的产品经理从不优先跟你谈视觉。当然，视觉也是很重要的。
这里也不得不提一下原研哉这个人。
有人开玩笑说，这老头像极了老年版的罗永浩，不知道罗老师是该高兴呢还是高兴呢。
做设计的读者知道，原研哉是设计界神一样的存在，那本设计师必读经典著作《设计中的设计》就是他的作品。
此外，他也是无印良品的艺术总监，把一个濒临倒闭的品牌通过设计创新重新拉了回来。
大师终归是大师，他之所以取得这样的成绩和地位，绝对不是仅仅靠改一个圆角就能达成的。
第三，增加了 Motion Logo 设计，包括产品与 Logo 的摆放位置以及动态出现效果。
如果你看了官方发布的那段视频，对上面提到的这个 Motion Logo 一定会有更直观的理解。
现在的 Logo 不仅仅是一个静态的标记，而是一个可以融合到产品表现场景里的动态生命体。
试想一下，如果是个方形的，就会差了些意思。
这个变化，同样围绕「Alive」的设计理念展开。
说这些，并不是帮小米洗白，我也没收他们的公关费。只是出于一个尊重逻辑、尊重专业的角度谈了谈自己的理解。
说感觉谁不会？谈逻辑的总是少数。
如果你碰到一个产品经理天天跟你谈感觉、谈直觉、谈梦想，那就远离他。
其实原研哉交付的设计结果里，价值最大的恰恰不是我们看到的这些，而是他在理解小米这个品牌后所交付的设计理念和设计逻辑。
这是最值钱的，也是最体现水平的。要不然，这个设计也不需要花费 3 年的时间去完成。
当简单被呈现在我们面前时，背后的思考过程往往容易被忽略。
某种程度上，设计和产品是相通的。你想到什么，决定了你能看到什么。
还有人说，小米这次不亏。虽然花这么多钱搞的新设计不怎么样，但话题效应达到了，热搜也上了，值了。
当然，如果换做一家小公司，这么干确实有杠杆效应。但我不认为小米这样的公司还需要通过这种方式去获得舆论的关注。所以，并不是所有的逻辑都成立。
注意，话题声量和广告效应是两码事。
这也让我想起了一个故事。
古时候，有人问皇城外的挑粪工，如果你当了皇帝会怎么样？
挑粪工说，我要用黄金做一个挑粪的扁担，我还要把东城和西城的粪坑全部承包下来。
你看，是不是又印证了那句话。你想到什么，决定了你能看到什么。
················· 唐韧出品 ·················
原研哉说，设计师不代表是一个很会设计的人，而应该是一个抱着设计理想来生活的人。
