微信上了一个新功能，但我总觉得有点怪
共 2391字，需浏览 5分钟
·
2021-12-30 19:24
细心的读者应该发现了，这两天微信又上线了一个新功能。准确说，是微信公众号的信息流推出了一种新的体验，刷视频号。
不过说实话，我觉得这个新功能就目前来看还是有点怪怪的。
如果你进入订阅号信息流，除了能看到常规已订阅的图文内容之外，还能看到类似下面这样的视频号内容推送，那说明你被灰度到了。
第一个红框内的信息虽然看起来像视频内容，但实际上推送的是来自视频号的内容。
下面第二个红框内的内容就是两个并排的视频号内容，也就是说，视频号在订阅号信息流里有两种展示形态。
这些内容有一个共同的特点，即都是我关注的公众号所绑定的视频号发布的内容。
讲真，起初我还有点奇怪，第一感觉就是「我关注这些视频号了吗」？
确实会有这种感觉，因为出现在订阅号信息流里的内容基本上都是我关注的，而且图文形态的展示已经在我的认知里根深蒂固了。
突然之间来一种新的展示形态和内容，会给我一种发现不熟悉的人进了自家后院的感觉。
那么问题就来了，微信为什么要这么做？
可能原因很简单，一个是扶持视频号的发展，一个是让公众号用户获取更多内容。但终归来看，还是扶持视频号的发展。
这种动机没问题，但有一个关键点在于：关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么？
在我看来，这才是核心问题。
从我的直观体验和个人习惯来看，其实我会把图文内容和视频内容做区分，这是我的两种使用场景。
阅读图文的人不一定喜欢视频，而喜欢看视频的人也不一定是公众号用户。这种矛盾，其实挺明显的。
另外，这种混搭也打破了原有信息流设计的内容获取体验。
图文内容的格式其实一直是比较统一的，有公众号名称、封面图、标题，这已经形成了一种范式，一种用户习惯的范式。
在图文中间穿插视频内容其实在某种程度上是打破了这种范式的，尤其是那种并排摆放两个视频号内容的设计，有点别扭。
可能这种设计还需要时间去习惯，或许是因为我们被原有的范式固定住了认知。
从逻辑上看，这种新设计是顺理成章的。但从实际体验来看，并非如此。
比如，我关注的一个公众号，他的内容主题大多以互联网实事分析为主，但他的视频号内容基本是晒娃和日常生活。
这种内容的差异让作为一个读者的我形成强烈的反差，不适感很强。而且，目前还没有功能让我关闭视频号内容的推送。
这就回到了前面讲的那个关键问题：关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么？
我认为答案是否定的。
可能大部分公众号主所开设的视频号都是跟自己内容相关的，这种延续性很好理解。
而且，作者之所以将视频号和公众号绑定，也恰好体现了这种延续性。
但是，视频号是一个独立的 ID，而且绑定微信号 ID，这就让视频号和公众号天然就是两个独立的 ID。
这一点，我在之前的一篇文章中专门提到过。
这种独立性会产生一些割裂效应，公众号不一定是为视频号服务的，而视频号也不一定是公众号的延伸。
就拿我来说吧。
我有公众号，文章的风格和内容你们都很熟悉了。同时，我也有自己的视频号，但我视频号的内容跟公众号的风格完全不一样。
这种不一样首先就体现在名称上，我公众号叫「唐韧」，但我的视频号叫「唐韧同学的日常」。
现在视频号对我来说最大的优势在于它的直播功能，通过这个功能可以和公众号实现完美的互通。
这一点，是目前来说视频号给我带来的最大用户价值。
但是，视频号的视频内容其实和我的文章内容可能就没什么关联，我用来记录生活，发一些有趣的事儿。
如果我的视频号内容被推荐在了我公众号读者的信息流里，那这会是一次糟糕的体验。
当然，现在我还不太清楚视频号内容被推送到订阅号信息流的机制是什么。但从我个人角度来说，我不希望这个情况发生。
原因很简单，为了保证公众号读者的体验纯粹性。
视频内容和图文内容是两种不同的内容载体，受众和用户习惯都不一样。生硬地结合在一起，或许不是一个好的选择。
为什么我一直不喜欢刷今日头条的信息流，就是因为内容展示形态太割裂，各种大杂烩掺杂在一起，让体验很不好。
相对来说，我还是比较喜欢纯粹的阅读体验。
注意，阅读体验和观看体验是两种不同的体验。
可能有人会问了，为什么微信团队不在第一个 tab 的信息流里增加一个和「订阅号」同级的「视频号」入口，而是放在了第三个 tab 和朋友圈入口同级？
这里有一个逻辑关系，即订阅号都是你主动订阅的内容推送，可以理解为杂志订阅。而视频号不仅有关于，还有推送。
按照视频号的内容消耗比例，推送的数量显然是要高于关注的，按照关注、朋友推荐、算法推荐的比例，算法推荐的视频内容显然是最多的。
这也是为什么我们会形成刷视频的习惯，也没有刷文章习惯的原因。
视频内容是一种被动消费，而图文内容是一种有选择的主动消费。
理解了这个逻辑，也就不难理解为什么在第一个 tab 没有视频号订阅入口了。因为，每个用户关注的视频号要远远小于算法给他推荐的视频内容。
一旦出现在第一个 tab 的消息里，说明一定是有触发机制的。公众号是以关注的号发布新文章为触发机制，那视频号呢？
是的，视频号没有这个机制。如果是以关注的视频号发布内容，那这个频率就太低了。
或许，微信团队有自己的考虑和想法。
不过在我看来，这个设计是不是一个优雅的设计，还需要用户和时间来检验。
················· 唐韧出品 ·················
昨天直播又讲了很多东西，今晚还会开直播，年底有很多可分享的内容。照样 9 点，可以提前点击预约一下。
如果没有特殊安排，年前这几天我天天都会直播。