年终盘点丨互联网电视这一年
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2020-12-24 13:56
流媒体网（ID：iptvott）原创
作者|云中
虽然2020对很多行业来说都是颇为艰难的一年，但在互联网电视行业，即使面临着诸多挑战，变革却也在加速。
这一年，新的跨界玩家不断入场，新的大屏业务不断涌现，运营方式和营销手段不断得到更新，给转型阶段的互联网电视市场带来了更多活力。在迭代与创新之间，各方之间的竞合也变得更加多维、更具深度，而这也逐渐成为3.0阶段的互联网电视市场的显著特征。
我们通过梳理各方的布局、动向、成果，复盘互联网电视行业的2020年，看市场最新的发展趋势和演进态势。
继去年的荣耀、红米、华为等企业之后，今年，国内互联网电视市场又迎来了新入局者OPPO，其将电视产品定义为万物互融下家庭场景的内容生态入口。而在国外市场，从去年的一加，到今年的Realme，不难看出，手机企业已然是跨界大屏的主力军。
不断入场的新玩家，让互联网电视市场再次热闹起来。不过，由于以“智慧屏”为代表的互联网电视3.0阶段刚起步不久，各方都在摸索期，所以在这一轮新玩家中，除了最早入局且产品线逐渐丰富的华为和荣耀智慧屏产品外，其他玩家目前并没有在市场上产生太大声量。但随着各方加码，互联网电视市场接下来或将迎来新的变数。
比如，由于市场上参与者的不同，逻辑和玩法自然也有所差异，就像2013年开始小米、乐视等互联网企业给电视市场带来了新的模式，此番众多手机企业的入局，又会带来哪些改变？
再比如，在2013年开始的互联网电视2.0阶段，激烈竞争下产生了一些脱颖而出者，也有默默出局者，那么在3.0阶段，新玩家中是否会产生互联网电视的“新一极”？
此外，互联网企业入局后，传统电视厂商虽然经常被新模式“冲击”，但从产业的整体发展来看，传统电视厂商其实一直把握着话语权。如今，面对以手机企业为主的新一轮入局者，传统电视厂商是否还能牢牢占据主流？这些都将是产业接下来要面临的问题。
今年以来，其实已经很难再看到单纯的电视产品发布会，与电视一起出现的，往往还有厂商的IoT产品矩阵。通过电视大屏抢占智慧家庭场景，已是所有玩家的共识——作为家庭的核心入口、显示中心，电视大屏可以为IoT产品提供更多可能，从而建立起智慧家庭生态。这也是各方深耕电视市场的主要动力。
目前，新老电视玩家都将电视纳入了自己的智慧生态体系当中，比如在小米的“手机+AIoT”战略，华为的“1+8+N”全场景智慧生活战略，TCL的“1+4+X”战略，康佳的APHAEA“1+3+N”战略中，电视大屏都承担着重要的角色。在此基础上，厂商还通过布局应用于IoT的系统生态，实现更广泛的连接。比如华为此前推出的鸿蒙OS，今年酷开网络推出的酷开系统8等，都是面向物联网阶段的系统。
从最早的维纳斯计划，到如今的智慧屏兴起，从视频内容，到智慧服务，电视的产品形态、应用服务、市场模式都不断发生着变化，但各方对抢占家庭场景的决心却从未改变。随着智能语音、智能摄像头等在互联网电视端更广泛的应用，不仅让电视大屏承载的功能日益增多，也让电视的业态变得多维，从而推动产业走向新的阶段。
作为一种最基本的内容形态，当下的短视频无论是用户规模，还是影响力，都已经十分巨大。CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。对于这一领域，电视大屏自然没有缺席的理由。
虽然2020年不是大屏短视频的兴起之年，但却是爆发之年。今年以来，短视频愈发受到各个企业的重视和关注：或是专门的大屏短视频APP，如风行橙子短视频、云视听快TV（快手TV版）、华数鲜时光（西瓜视频+抖音TV版）；或是短视频版块，如康佳抖屏；或是加大平台短视频内容的占比，如爱优腾芒；甚至，TCL的TCL·XESS智屏，能将电视旋转成竖屏，成为一个“巨幕手机”，直接从硬件方面为短视频内容的展示提供便利。总之，短视频在大屏端已经变得随处可见。（相关阅读：各大平台争相入局，大屏短视频正在崛起）
短视频给大屏带来的影响是多方面的，首先，很大程度上补足了大屏端内容的缺口，并与长视频形成很好的互补，为大屏带来更多流量；其次，短视频可以产生更多用户数据，助力平台更好地进行用户画像；另外，短视频还为大屏带来了更多增量，比如广告、电商、MCN生态等。
当然，当下大屏短视频的发展也存在一些待解之题，比如在最基础的交互方面，需要在大屏端打造一种更为便捷的交互和观看方式；在用户粘性方面，一方面需要有丰富的内容生态托底，另一方面也需要有相应的推荐算法支撑；在审核方面，如何保证大屏短视频的安全可控，也是入局者需要考量的。这些问题，都将影响接下来短视频在大屏端的发展和走向。
今年，投屏市场依然保持着火热的发展态势。
根据乐播投屏数据，今年1月，在《囧妈》线上播映首日，乐播投屏的新增用户一天之内就达到了800万；5月，爱奇艺推出电视果5S Plus奇异果特别版，采用手机投屏/网络盒子双系统；10月，长虹与爱奇艺联合发布了奇异果AI投屏电视，成为首款主打投屏功能的电视一体机；此外，今年面世的各类智慧屏产品，也都将大小屏互通作为主打卖点之一。
关于投屏，今年另一个受到广泛关注的是，中央广播电视总台在OTT端推出了自主开发的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”，可直接投屏央视频、央视体育等客户端上的内容。需要指出的是，央视频上的可投屏内容包括众多电视台直播频道，这无疑为用户在OTT端观看直播提供了更加便捷的方式和渠道。（相关阅读：央视投屏系列2丨解读总台做投屏带来的影响和背后趋势）
通过投屏，用户可以观看更丰富的内容，体验更多的场景和玩法，平台则可以通过投屏开拓更多可运营的流量空间。尤其是互联网电视发展到“智慧屏”阶段，手机厂商已经成为重要的参与者，因此，不难看出，高效便捷的投屏会愈发成为一种标配。而在5G带来的万物互联时代，屏幕也将无处不在，各种屏幕间的互联互通，自然也是这一阶段的应有之义。
近两年，大屏营销、智慧运营愈发成为互联网电视提升用户体验，增加用户粘性，并进行价值挖掘的重中之重。在此过程中，各方玩家都形成了自己的方法论，也出现了不少具有代表性的案例。
比如酷开网络，早在2018年就推出了“客厅狂欢节”活动，以创意营销活动撬动大屏流量，用数据分析为品牌提供精准灵活定制化的广告营销方案。而今年，其“狂欢”活动则走向了线下。10-11月，酷开网络相继在苏州、杭州等地组织了“酷开系统主题巡展暨粉丝嘉年华”活动，让用户通过线下沉浸式、趣味性的体验，认识到电视不仅可以看，还可以玩、可以用，在加强品牌认可的同时，也提升了用户的线上粘性。
虹魔方今年则推出了一系列跨界玩法。继去年虹魔方与中国国家地理打造了“一起抱抱海洋”活动后，今年1月，双方展开第二波跨界合作，推出“大美中国虹”主题活动，通过精品IP内容在大屏端策划丰富的互动活动，吸引用户关注；6月，虹魔方与言几又合作，通过线上线下联动的方式，激发用户的参与热情。跨界合作不仅为大屏带来更多内容，还能连接更多品牌、行业，从而衍生出更多价值。
关于电视大屏的价值挖掘，作为双向开放的全视频多屏运营服务商，风行的大屏运营则早已不限于OTT端。6-7月，风行橙子短视频为江苏移动定制了一场主题为“欢庆电视粉丝节，移动用户送好礼”的大型活动，取得了良好的效果；在广电方面，风行橙子短视频深度助力贵广网络的广告投放，通过站内启动图、前贴片、信息流三大资源流量的整合，完成了成效显著的大屏广告营销尝试。
总的来说，从不断入场的新玩家带来的市场格局变化，到万物互联时代以大屏为中心的智慧生态的构建，再到大屏端今年得到快速发展的各类业务，如短视频、投屏，还有各种颇具创新性的智慧运营、跨界玩法，都反映着2020年互联网电视市场不同于以往的发展态势。
其实，无论业务还是模式，这一年互联网电视的新趋势还有很多，比如疫情催化下在线教育、在线医疗等业务在大屏端的兴起，比如院线转网趋势下互联网电视面临的机遇等，都在为后疫情时代的互联网电视带来新的可能。
可以说，在互联网电视智慧化、价值化的演进过程中，各方的突破方向更加多维，业务边界变得更大。但同时，产业也将更加偏重技术、运营、资本等综合实力的比拼，这些将更加深刻地影响接下来的产业格局。
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