直播进阶，搜狐视频提前锚定知识直播风口

谷歌发布的《2021移动应用全球化指南》显示，“个人提升”的泛知识内容，成为目前占据互联网行业机会窗口的三大赛道之一。

搜狐视频走在泛知识内容时代的前列。在刚刚结束的2022年“直播伴你过大年”节目，从腊月二十七到除夕夜，搜狐视频3天内一共进行了40余场直播，从畅聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题，延伸到分享科学、财经等硬核知识。

这已经是搜狐视频第二次举办该直播节目了。而且，早在2016年8月20日，张朝阳就在搜狐旗下千帆直播平台开始了第一次直播。同年，李佳琦与薇娅也开始在淘宝直播。张朝阳是公益直播、知识直播，而李与薇的直播是为了带货，商业化立竿见影。可如今，淘宝全面扶植中小主播，以及品牌自播兴起，正在挤压李佳琦这些头部直播空间，而薇娅已因偷税被“封杀”。

 

对于知识直播，搜狐视频方面的判断是，直播行业已进入知识浪潮新时代，从最初是娱乐秀场直播，发展到此前的带货直播，搜狐视频开启的是直播第三赛道，即价值直播和知识直播。

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知识直播成新风口

一场疫情，对世界产生重要影响，也提升了网友对直播内容的需求。

此前，直播以秀场、游戏、泛娱乐等内容类别为主，入行门槛低，但竞争格外激烈，导致了内容同质化、过度娱乐化，给用户带来了审美疲劳，从而对“优质、有价值”的垂直、专业类知识内容需求变大。2020年的疫情，成为了改变的催化剂。

△ 疫情前后，用户对内容需求的变化 图源：艾瑞咨询

据艾瑞咨询的调查，2020年疫情后，用户对科普纪实、新闻时事、严肃话题、生活技能、课程学习、健康防护的关注度提升明显。目前，这一变化趋势依然在持续。

在艾媒咨询的报告中，直播+的多种模式中，用户最为满意top3为公益类、文化科普类以及旅游类。生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%，相对而言，对娱乐向内容的需求小幅下滑。

传递专业知识和价值，才是赢得粉丝信任的重要前提，这也能为主播铸就专业的壁垒。目前，国内直播行业发展迅速。据艾媒咨询，2021年全年直播用户达到6.35亿，2019年-2021年的增长率分别为10.5%、16.5%、8.2%。而同一时期，据极光数据，国内移动互联网月活跃用户规模增长率均在1%以下，足显直播之火爆。

△ 2017年-2021年直播用户规模情况，数据来源：艾媒咨询

引领下一个直播行业风口，无疑是优质的内容，即知识直播。

作为娱乐直播的重要平台抖音，都已感受到这一风口了。在《2021抖音泛知识内容数据报告》中，抖音方面表示，泛知识内容播放量年同比增长74%，占平台总播放量的20%。即，每5个播放内容里有1个是泛知识内容。

抖音在直播行业地位显著，但其调性决定了娱乐性质，转型为知识直播平台，即使内部管理能适应这一改变，广大用户也一时难以适宜。而搜狐视频，在过去多年的发展过程中也积累了相当数量的高质量内容和直播资源，其调性、积累，都与知识直播有契合之处。

搜狐视频早就入局这一领域，是国内知识直播的开拓者之一，2019年知识直播就成为其业务亮点。目前，搜狐视频已经走在了行业前列，迎来了知识直播的风口。

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搜狐视频引领知识直播赛道

能提前预见知识直播的风口，在于搜狐视频对直播赛道的研究，以及不断的实践。

六年前的2016年8月20日，张朝阳进行第一场直播后，此后几乎每一天，都会在一个相对固定的时间段开始直播，这一点连丁磊都表示佩服。而且，知识直播、带货直播、综艺直播、活动直播，各种直播玩法，一应俱全。

最终，搜狐视频看准了知识直播赛道。

在2020年，搜狐就以全公司之力围绕“知识”“价值”两大核心，用多样化的优质内容，以及丰富的创作者资源，抢滩知识直播。而这种策略在2022年“直播伴你过大年”中体现得十分明显。

“直播伴你过大年”活动，搜狐视频已成功举办两次，越来越火爆。据搜狐视频2022年的数据，从腊月二十七到除夕夜，3天内一共进行了40余场直播，主播身份除了明星艺人、专家学者，还有各类时尚达人和垂直大V，直播话题从畅聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题，到分享科学、财经等硬核知识，融趣味性、知识性、公益性于一体，满足大家在过年期间全方位的资讯与知识需求。

在这方面，《张朝阳的物理课》就是搜狐视频打造的知识直播范式，代表着搜狐视频一直开拓的是真正能够带来价值的知识直播。更为关键的是，张朝阳说，因为亲自参加直播，已经成为了产品体验官，“对产品的体会，产品设计方面细节，我都会经常提出来。”

客观地说，从吸引力上看，知识直播不如游戏和泛娱乐内容，属于慢热型的，而且对于用户的认知能力也有一定要求。因此，知识直播很难“冷启动”。在这方面，搜狐的媒体基因发挥了作用。

搜狐直播的特点就是把直播当成媒体来做，把活动当内容来做，而直播让活动变成重大事件。因此，媒体与直播的高度联动、相互促进，是搜狐视频知识直播的方法论。

2020年疫情爆发，新闻焦点聚集于疫情动态和防护知识，网民需求迫切，搜狐视频抓住机会，顺势推出了通俗易懂的医学讲座和直播，获得了良好口碑，筑牢了行业地位。

张朝阳表示：“我们认为知识传播是长久的事情，我们先开始做，就可以抢占先机。”在淘宝等平台纷纷入局直播带货的时候，搜狐就切入了知识直播赛道。

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未来：谨慎做正确的事情

搜狐视频在多年的发展中，不断积累高质量内容和直播资源，成为了切入知识直播赛道的关键基础。

艾瑞咨询在2021年三季度直播行业存在问题的调查中，64.1%的问题在于主播素质有待提高。目前，主播成为直播赛道的一个至关重要的因素。

搜狐视频早在2019年，就开始储备主播资源。当年发起“寻找100位知识达人”计划，招揽各专业领域的专业人才，打造知识主播矩阵。搜狐视频对知识创作者，也给予足够的流量支持。

截至目前，搜狐视频的专家库已累积数千人，涵盖大众衣食住行的方方面面，很多都是具有影响力的专家学者。其中，健康领域主播最多，达到30%。

如今，流量见顶，再叠加国家的反垄断政策等，互联网行业降温。刚刚过去的2021年三季度，阿里录得2014年上市以来最低增速，而腾讯净利润也是10年来首次下滑。但是，在2021年三季度，搜狐却获得了逆势增长。据搜狐财报，该季度，归于搜狐公司的净利润高达8.34亿美元。不仅在第三季度，搜狐在2021年连续三个季度均为净利增长。

早些年，搜狐视频以美剧闻名，如今知识直播成为其新的增长点。搜狐视频将slogan改成“不只看剧，还有直播”。

在商业化方面，以知识搜索为流量入口、以直播为内容形态与平台服务（实物电商、本地服务）的结合，无疑为搜狐开创新的增长曲线铺平了道路。知识直播未来有千亿商业市场，但是张朝阳称，不用急功近利赚快钱，而是长远布局，只要流量够大，商业化将是一个水到渠成的事情。

知识直播，又何愁没有变现渠道？目前，“知识直播”的主播凭借千万粉丝，已经在各自的细分领域，成为了重要的带货高手。

 

更为关键的是，相对于互联网监管的加强，知识直播符合国家的政策提倡，具有社会意义。

知识直播能消弭目前直播的快餐与娱乐化属性，具备专业的价值沉淀，符合社会对直播的正向期待。这与搜狐视频直播的理念不谋而合。张朝阳曾说过，在如今的透明的时代，“谨慎做正确的事情，做你该做的事情。不能虚妄，虚妄就会现原形。高调，要正确的高调，高调的做你该做的事情。”

 

刚刚结束的搜狐“直播伴你过大年”是搜狐视频知识直播的再次展示，于搜狐视频而言，知识直播不仅是商业风口，更是增进文化知识的传播，助力社会正向发展的企业社会价值的体现。