关注 | 5G消息首次亮相两会，从概念、试点到商用还差什么？

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目前，地方两会已经在各省份相继拉开大幕，“5G消息”成两会媒体报道形式创新的新亮点。据流媒体网观察，2021年2月前后，山东大众报业集团、山东广播电视台闪电新闻客户端、长沙晚报、新华报业传媒集团等相关媒体都联合中国移动推出融媒体5G消息报道两会。5G消息首次在两会中出现，引人瞩目！

如：长沙移动与长沙晚报联合推出的两会融媒体5G消息中，用户点开5G消息，就会弹出“奔向现代化——2021年长沙市‘两会’融媒体报道”的页面，页面底端有委员报到、代表履职、委员风采三个子选项，用户根据需求点击即可获得相应两会资讯服务；闪电新闻联合山东移动推出“5G消息通两会”应用小程序，代表委员或用户只需扫码订阅消息推送，就可收到专属订制的包括文字新闻、图片新闻、视频等形式在内的两会最新动态消息；新华报业传媒集团联合江苏移动推出“5G消息两会通”，囊括云访谈、数图说、汇留言等板块，用户扫码就可订购两会资讯，同时还能发表留言，深度参与两会中。

2020年4月，三大运营商联合发布《5G消息白皮书》，首次提出“5G消息”概念，并表示将共建5G消息即融合通信业务新产品系统，当时引发了一片舆论热议。据介绍，5G消息是对传统短信功能的一次升级，兼具OTT类应用的聊天、小程序，以及搜索、分享和支付等众多服务类APP的功能，并且用户无需下载APP，即开即用。值得一提的是，除C端用户外，5G消息还广泛面向TO B企业服务市场。而5G消息应用于两会报道就是其落地媒体产业的一次体现。（相关链接：分析|三大运营商合推“5G消息”，要抢占移动应用高地和信息服务入口？）

5G消息为运营商信息服务模式的演进迭代提供重要契机，成为其抢占5G生态及数字经济的重要组成部分，甚至被视为运营商摆脱流量管道的“救命稻草”。与之相对应的是，三大运营商对5G消息尤为重视，自《5G消息白皮书》发布以来，就积极投入到相关部署中。目前，已经取得一系列阶段性成果。

一方面，主导推动5G消息相关标准项目，2020年11月~12月，《5G消息总体技术要求》、《5G消息终端技术要求》、《5G消息终端测试方法》三项行业标准草案获得审查通过，2021年1月15日，《5G消息不同运营商业务互通总体技术要求》报批并审查通过。

另一方面，启动5G消息系统招标以及平台建设，继中国移动发布5G消息系统设备招标公告中标结果后，2021年1月29日中国电信、中国联通5G消息平台建设工程联合集中采购项目也落地，此外中国移动已经联手中兴通讯率先推出了全球首个5G消息平台。

与此同时三大运营商还积极推进5G消息试商用测试工作，中国移动宣布其已在15个省份的试点地区开展5G消息友好用户的试商用测试工作，上海联通也宣布完成5G消息试商用平台部署等等。而无论是标准制定、平台建设、试商用测试工作的启动等一系列措施都为5G消息市场应用试点和落地奠定基础。

在不到一年的时间，5G消息已经由概念进入到试商用环节，尤其是在媒体、金融等垂直行业已经相继落地，如：四川日报社/河南手机报发布5G消息版、泸州银行/中国银行/江苏银行/苏州工行推出5G消息金融服务等等，而2021年两会有望成为展示5G消息商用的演练场，为其落地媒体行业提供更多机会和可能。一定程度而言，TO B企业的加入、行业应用的推广也将丰富5G消息内容和服务，为C端市场的拓展提供助力。

尽管5G消息概念提出时间并不长，但事实上，继短信、彩信业务被微信等应用“革命”之后，去管道化就成为运营商发展中的重要课题，三大运营商也开启探索融合通信业务的步伐，尤其是中国移动较为积极，不仅早在2014年就发布了融合通信（RCS）白皮书、推出搭载融合通信技术的“三新·和”手机，并且2018年还打造出战略级融合通信产品“和飞信”产品品牌。

当然融合通信产品与其他移动端APP业务、应用在功能上存在一定的重合，能否在市场上站稳脚跟与产品的用户体验有很大关系。而此前单一运营商主导的融合通信产品面临跨运营商运营难点，成为其发展一度受限的重要原因。

伴随5G商用步伐的加快，三大运营商摆脱“管道工”角色，从传统通信服务领域向信息服务领域延伸，进行数字化转型更为必要。在此背景下，三大运营商联合发力融合通信业务，推广5G消息概念，在打破封闭壁垒、走向开放与合作之后，为其融合通信业务发展和突围提供新动力。

不过一般而言，新业务发展过程中将面临一系列挑战，发展和成熟并非一蹴而就，尤其在业务诞生初期，会体现的尤为明显，5G消息也不例外。在系统建设、应用场景开发等方面都仍需持续发力，以落地应用为例，不仅面临场景单一局面，而且多数处于试点运营阶段。

进一步来看，要想做大5G消息产业规模，抢占5G消息发展先机，还需要产业链的通力合作，而除了三大运营商之外，应用开发企业、行业客户企业等都是产业发展重要参与者。但不可否认，目前5G消息仍缺乏广泛市场主体的参与。单从三大运营商招标项目来看，在5G消息平台设备集采过程中都经历过因潜在申请人不足3个、不具备法定开标条件而导致的流标事件，这也折射出5G消息发展仍处于初级阶段，生态圈仍有待进一步培育。此外，对于5G消息而言，目前市场上存在相对成熟的竞品，市场推广和发展将面临更多挑战。

5G消息在中国仍属于新鲜事物，从起步爬坡到被广泛接受还有诸多路要走。而如何立足市场需求和痛点，打造差异化优势破局将决定其发展和未来走向。5G消息最终能否脱颖而出，帮助运营商摆脱传统管道工角色仍有待进一步观察！

▌本篇文章为流媒体网原创

▌作者：晴天

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