靠炫富涨粉千万的短视频博主，正在被抖音、快手“封杀”-轻识

为什么所有APP，都在炫富？

作者 | Bella

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

果酱妹近几年有种越来越强烈的感觉：这偌大的互联网世界，怕不是只有果酱妹一个穷人吧！

从最初的知乎人均985、211，到后来的小红书人均爱马仕、法拉利，好家伙，现在连抖音、快手、B站没有几十亿的豪宅豪车都不好意思说自己在炫富了。

全网都在炫富，究竟是因为除果酱妹之外人民生活水平日渐上涨，还是因为有果酱妹还不知道的大众致富之道呢？果酱妹这就带着大家，一探究竟。

无处不在的炫富

最开始被人说“炫富”的，是人均985、211，人在美国刚下飞机而且年薪几百万的知乎。

但知乎还是属于比较低调的“炫”，小红书就不一样了，一出手就是“爱马仕大合集”、“90后女生第一辆超跑”、“带你看看你没见过的LV”……果酱妹告辞。

B站的炫富模式可以说和小红书都差不多，都是打造富二代人设，带你了解富人的生活到底有多轻松又简单，但在B站炫富又比在小红书炫富危险得多，一不小心就会翻车。

例如B站一位叫曹译文的UP主，就因为一条标题为“累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的”、主要内容为“集团大小姐到自家工地打工体验生活”的视频，引起网友和粉丝的强烈不适。

首先，她在视频的开头，表明了自己作为集团大小姐的身份，要去工地体验生活（咋的，你是康熙要去微服私访？），在工地各个负责人和包工头接见了她后，UP主便开始了“体验生活”。

最后，钉了几根钉的大小姐还是收到了200块钱的工资，而镜头的特写也把剧情推向高潮：工资到账，包工头盯着大小姐超过1500万的账户余额愣了。

因为舆论压力，UP主把标题改成了：早安，打工人。但一众打工人还是没有息怒，最后UP主选择了全网退，B站的内容也全部清空了。

B站就算了，果酱妹以为抖音快手应该就是记录咱们普通人的生活了吧，好家伙，没想到抖音快手的炫富博主并不比上述平台少，剧情却更加简单粗暴。

抖音快手的短视频，诀窍是在前3秒钟抓住用户的眼球，所以抖音快手的博主们，都是什么显示我有钱就往上堆。

现在，有些抖音、快手博主也已经get到了富二代人设的财富密码，纷纷开始打造起了他们的富二代人设。抖音一个超过1600W粉丝的博主，主要人设就是：富贵萝莉，视频内容也是大量的豪车、豪华酒店总统套房体验等。

快手一位91W粉丝的博主，主要人设就是：观察迪拜富豪生活的帅哥，日常就是去体验迪拜人的豪车、豪生活。现在每晚9点也会准时开直播。

可是，真的有这么多的富人吗？博主们想要打造富二代人设，除了真的变富，就没有别的方法了吗？

互联网还真有办法，让你“看上去”很有钱。

想“变有钱”，真的很简单

全网都在炫富，嗅到这个商家的人，便推出了“帮你变富”的服务。

小红书和朋友圈可以通过发布照片炫富，针对这样的需求，淘宝和咸鱼卖家推出了9.9元/19.9元进“展示面每日更新群”的服务。（啊这，难道是付费社群的另一种玩法？）

▲ 左图为淘宝用户评论，右边为咸鱼介绍页

用户付费进群后，便可以每天在群里取图和文案，发朋友圈，轻松打造上流社会的人设。

这样的图，当然也不会是群主自己拍的。这些图，大部分都是从其他APP（例如ins、soul等）上面盗图的，也有一些“自力更生”的用户，也会自己到其他APP上盗图使用。

对于不满足于发别人图的朋友，商家也为他们度身定制了“旅游社交”的服务，用人话说就是：带你去各种高端的地方拍照，给你修图，帮你用炫富人设去交朋友。

果酱妹随便点进一家店，详情页中说明，套餐提供包接送、包酒店、包专车、底片全送的服务，还能让你自选拍摄目的地。商家也很明白用户的需求是什么：提升个人形象，从而聊骚谈对象。

而针对一些不想发照片的朋友，也有商家为他们想好了。

有开发者开发了专门提供炫富视频的APP，提供700多部炫富资源，内容涵盖各类豪车、明星、美女、飞机等，“再次刷新你朋友圈的三观，吸引你所有朋友的目光！”软件是免费的，但如果要下载视频，那就盛惠6元。

好家伙，果酱妹的三观真的被刷新了。

上面这些只是面向想要装逼的用户，至于那些想要打造富人人设的短视频博主来说，显然是不够的。所以，他们一般都会“斥巨资”租赁场景和豪车。涨粉后，便用接广告、直播、卖货等方式赚钱。

当然，不排除部分博主是真的有钱，他们一开始也是为了分享自己的生活而拍摄短视频，但当投机分子抓住了用户的猎奇心思，纷纷开始打造富二代人设，甚至形成了一种全网都在炫富的虚假繁荣时，所造成的影响是不可预料的。

所以在这样的情况下，平台出手了。

炫富营销，行不通了

最近，抖音和快手都在积极出手打击炫富账号。

3月1日，抖音封禁相关违规账号3973个；3月2日，快手从2020年1月起，共封禁拜金类账号10010个，而两个平台也都列出了整治的重点：

• 宣扬拜金主义、攀比享乐；
• 对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；
• 涉未成年人发布大量奢侈品信息；
• 打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗；
• 故意展示大量现金、撒钱；
• 制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

平台的打击，一定程度上是对利用炫富营销牟利的账号的警示，因为这些炫富类账号影响的不仅仅是观看视频的用户和粉丝，炫富之风盛行影响的是整个社会风气。

根据第47次《中国互联网络发展统计报告》，

截止2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，而19岁以下的网民占网民总体16.3%。

在信息高速发展的现在，未成年人们都不可避免地和网络世界产生接触，当短视频的影响增大时，首当其冲受害的便是心智尚未成熟的未成年人。

根据新华网早前的调查，95后有48%的人在毕业后不打算就业，而选择就业的人中，有54%的人想要成为主播或网红，而北京市也曾抽样调查小学生的理想，其中有八成小学生都想成为网红。

▲ 图源新华社调查“95后的谜之就业观，你看懂了吗？”

影响社会风气、扭曲当前年轻人的价值观，这才是炫富视频最不可取的地方，多方介入管控是迟早的事情，而这次抖音和快手的监管，只是一个开始。

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