社科院新闻与传播研究所长胡正荣：视频号打通了大小屏相同的优质内容

8月10日，第三届中国短视频大会·微信视频号专场论坛在福建福州举行。中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣在论坛中表示，媒体抓住新的视听平台，就是抓住新的发展机会，视频号是跨屏时代的一种有趣尝试，大小屏之间可以拥有流畅且不割裂的视听体验。

媒体融合正在如火如荼的进行，传统的广电媒体、平面媒体在向着视听生态的方向发展，媒体在创造更多发展机遇的同时，也面临着诸多挑战。

胡正荣表示，媒体融合与视听生态是相互赋能的关系，媒体融合让视听产生了更多新生态，而视听新生态也为媒体融合带来了新机遇。“媒体融合，抓住新的视听平台、新的视听业态，就拥有了新的发展机会。”

胡正荣认为，视听平台发展至今，已经从以电视为代表的单屏时代、以电视电脑和手机为代表的多屏时代进入了以智能电视、互联网电视、平板电脑、视频号为代表的跨屏时代，未来还将进入以虚拟现实终端、元宇宙、全息影像为代表的无屏时代。

“在跨屏时代，大屏电视、中屏电脑、小屏手机等介质的前台消费和后台逻辑都是打通的，用户在各种屏幕介质上都能看到相同的内容，拥有着流畅且不割裂的视听体验。”胡正荣说，“视频号便是跨屏时代中一种非常有趣的尝试，因为用户在电视台能看到的内容，在电视台的视频号上也可以看到。”今年2月开始，中央广播电视总台在视频号平台大小屏同步直播《新闻联播》，便是跨屏时代的典型表现。

同时，胡正荣也提出了基于跨屏时代构建视听全业态产业链条的构思，即视听媒介互相打通、视听产品互相衍生、视听平台互相赋能、视听用户互相迁徙和视听场景互相融合。“在跨屏生态构建过程中，互联网是主战场，移动端是主渠道，媒体如想在跨屏生态构建中抢占先机，需要打通产品链、供应链和价值链。”

现在要构建的跨屏生态系统和未来要构建的无屏生态系统，将是一个开放的跨界的体系。“这一切需要媒体、平台、学界基于媒体融合发展进一步加强合作，共同促进中国短视频内容生态优化，推动媒体融合向纵深发展。”胡正荣表示。