百度用搜索让国潮数据“说话”-轻识

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作者 | 伊页编辑 | 明非

国潮，如今站在了时代风口上。浪乘风势，不可阻挡。

曾几何时，国内民众的日常生活中，还充斥着“洋火”、“洋车子”等舶来消费品的叫法，脑海里也还保留着“外国的月亮比较圆”等刻板印象。

那时的国潮，还是星星之火。

而现在，从日用百货到科技数码，从游戏动漫到影音艺术，“中国制造”已经可以当作Logo印制在衣服上，普通话成为全球发行产品的必备语言选项。

国潮已经大火燎原，进入一个崭新的时代，赋予国人新的面貌。

5月10日，恰逢第五届“中国品牌日”启动，国潮品牌集体展现大国实力和中国骄傲。

当天，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，从搜索引擎积累的国潮相关数据分析，如今国潮已经进入3.0时代。

国潮在服装、日用品等老字号品牌中扎根发芽；接下来乘着新消费崛起的东风，迅速枝繁叶茂；最终成长为一棵全方位覆盖国货、文化、科技等领域的参天大树。

从百度搜索大数据里，我们可以一窥国潮全貌，深挖数据背后价值，为国潮相关商业、科技提供分析和参考，更可以进一步洞察来自于社会各层舆论的风向，形成搜索信息与民意诉求的共振。

国潮迈入“3.0时代”

国潮从起源萌芽到火爆发展，背后是国人对国潮的认知和态度变迁。从此前的浑然不觉，到现如今的全民狂欢，十年间“国潮”搜索热度的数据上涨幅度便高达528%。

搜索热度快速飙升的背后，一方面是国潮涵盖的内容，从最初的商业消费，延伸到文化、科技等社会各个层面；另一方面，则在于国内大众对于国家认同、民族骄傲的文化自信回归。

把时光倒流到刚刚进入千禧年之时，那时的“国潮”还处于萌芽阶段，更侧重于小众的“潮”字。由本土设计师创立的独立品牌，以独特、自我的时尚设计，呈现出以街头文化为主的穿着打扮和生活方式，为一小撮年轻人所追捧。

但这时的国潮更像是一小部分年轻人的自娱自乐，还未进入大众的视野。真正形成“国潮”趋势，在于一批国产老字号品牌的回春，“国”字才成为核心。百度的搜索大数据报告中，将此定义为国潮的1.0时代。

英雄钢笔、回力球鞋、三枪T恤、大白兔奶糖，老字号品牌的产品以扎实的品质、接近年轻人地气的营销方式，快速在神州大地刮起一阵“国潮”旋风，让人置身其中仿佛回到了七八十年代。

从百度搜索大数据可以看出，新消费品牌的入场代表着2.0时代的到来。“Z世代”的消费需求仅靠传统商品品类无法得到满足，自然而然形成一批更加懂得年轻人生活特点的“新国潮”玩家横空出世，电动牙刷、盲盒手办、网红料理，日常吃喝玩乐方式的革新，给了这些全新品类本土品牌机会，快速聚集起各家的粉丝地盘。

直到正处于现在进行时的“国潮”3.0时代，商业消费不再拘泥于实体产品，传统文化的挖掘、大国自信的回归，以及自主科技的井喷爆发，让全新的国潮，润物细无声地融入到老百姓的生活中。

转折的发生离不开两个关键因素：社会经济发展和消费人口转移。

百度搜索大数据显示，全国各城市“国潮”平均关注度前10名里，7个城市位于经济更发达的南方；以及00后、90后成为“国潮”中关注度最高的两个年龄分布人群。

搜索数据来自亿万用户主动自发的搜索行为，反映了用户真实客观的内心需求，物质生活的满足让精神需求愈发旺盛，年轻人逐渐掌握消费市场上的话语权后，不受传统观念束缚的他们，有着更加个性化的文化自信和个人喜好。

这也可以看作是“国潮”变迁升级背后的深层次原因。

三大风向，新国潮之势不可挡

“新国潮”将奔流到何方？

我们也可以从百度的搜索大数据报告中窥得端倪：消费品牌国产化、文娱产品本土化、尖端科技自主化，这三个风向成为“新国潮”的未来大趋势。

根据百度搜索大数据显示，2021年国货品牌关注度是洋货3倍，手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起；近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%；十年间国人“科技”相关搜索热度也上涨了7倍，大国之潮全面崛起。

国潮复兴崛起，本质上是国内商业社会的多次发展阶段更迭。新中国成立后的计划经济时代，国字头老字号的商品属于生产生活标配，能够形成潮流的也只是少数流通到国内的外国“洋货”。

改革开放和加入WTO，虽然加快了市场经济的发展进程，但国产本土品牌同样受到全球化高端企业的冲击；互联网拉平了全世界的信息高度，也给国潮提供了一个绝佳的反攻机会。

从国潮所覆盖的重点领域来看，3.0时期的国潮已经走向全新的发展阶段。

在消费市场品牌的选择上，“崇洋媚外”的陋习不再，消费者支持国货的理由，不仅有家国情怀的光环，更有成熟技术高端品质的保障。自主原创的新消费品牌，亦成为新一轮创业热门赛道。

另一方面，从民众文化娱乐产品的喜好来看，“哈日”“哈韩”成为历史，好莱坞的神坛也被国产传统文化IP“步步紧逼”。

从传统历史文化中挖掘精华IP的新篇大作，受到国内00后关注的同时，出海传播中华文化，更受到政府扶持、资本拥趸。

自主科技也迎来了十年磨一剑的爆发期，各式尖端科技成果的民用落地，催生一批本土领先全球同行的民营高科技企业。5G、人工智能、智能手机、新能源汽车、无人机，都是最受大众关注认可的未来科技发展方向。

生产打造最符合国人尤其是年轻人生活习惯的消费品；从传统文化中汲取精华，结合现代理念进行创新文娱产品；深入前沿科学技术领域，把实验室的产品送到千家万户门前。

各行各业的国潮品牌参与者们，正脚踏实地向着大国崛起、民族复兴的目标前进，新国潮来到3.0时代，仅仅只是高潮的序幕。

在百度搜索及其生态服务平台上，不管是90、00后的年轻人，还是60周岁以上的银发族，他们用搜索查询最新的国潮前沿新闻，用视频收看详尽的国潮趋势讲解，用电商购买最时尚的国潮流行爆款。

每一个搜索数据背后，代表的不仅是国潮变迁升级的趋势，更是大国情怀和民族自豪的再次焕发。

搜索映射真实的社会民意

“国潮”只是百度搜索数据洞察的一角。

牛年春节，年货购置成为家家户户关心的重点，百度《2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘国人年货购置的特点和趋势；清明、五一等假期，百度搜索从出行旅游、假期生活等方面入手，洞察后疫情时代的生活方式和消费习惯，以及针对近年“国潮”火热现象发布的搜索大数据报告，也让人们看到了当下国人的民族自信和国潮骄傲。

百度可以在多领域挖掘搜索数据背后的价值，首先是百度App日均满足数十亿次的搜索需求，不仅记录了人们关于衣食住行，还有文化艺术、科技体育等多领域的知识和服务的获取需求，为洞察趋势与民意积累了充足的数据基础；另一方面，百度搜索技术经验的积累，也让庞大数据的采集、处理、分析成为可能。

百度搜索数据来自于社会运动变化中，是用户最真实的需求表达。不仅可以指导商业潮流中的市场主体，根据大数据反映的趋势，做出科学理性的决策。

此外，百度搜索大数据也可以放大不同渠道的舆论声音，反馈到需要接受民意指导宏观调控的监管决策部门，例如央视新闻的多档节目内容，习惯于引用百度搜索的大数据分析结果，这也体现了搜索引擎对于社会民生、用户需求洞察的服务价值。

就像著名财经主持人、评论家马红漫认为：“2021百度国潮骄傲大数据，让我们看到国潮崛起的趋势，也让我们对中国经济的未来更有信心。”

随着5G、云技术、人工智能等前沿科技技术的应用落地愈发成熟，搜索大数据的及时性、准确度，以及庞大数据信息的快速处理分析，都能够得到提升。

搜索能够让国潮数据开口“说话”，也可以捕捉到更多潜藏在互联网海洋里的真实民意，搜索的价值也通过数据的洞察与分析，得以进一步展现。

「新熵」

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