2021年3月智能电视大数据报告

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▌本篇文章来源于勾正数据

导读

基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据（Gozendata）显示，3月：

•开机：日活率48%，环比上升2%，日均活跃终端12628万台，非视频App场景日活下降26%，点播场景日活率上升2%，直播场景日活率上升15%。

•直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，CCTV-9记录、CCTV-10科教排名分别上升6个、4个名词。

•点播媒体：3月，银河奇异果、芒果TV、云视听极光本月分别环比上涨44%、45%、26%。

•直播剧：3月，《觉醒年代》受到广大观众关注，日活规模达到848万户，位列第一。

•点播剧：3月点播电视剧排行榜中，古装爱情剧《锦心似玉》以1243万户的日活排名第一。

•直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《中国诗词大会第六季》日活达1067万户，排名第一。

•点播综艺：《王牌对王牌第6季》日活规模835万户，获点播综艺排行榜第一。

以下是报告全文：

日活率48%，环比下降2%，日均活跃终端12628万台，非视频APP场景日活率下降26%，点播场景日活率上升2%，直播场景日活率上升15%。

3月，日活率是48%，环比下降2%，日户均时长下降到301分钟。

3月直点播场景分钟收视率走势中，点播场景午高峰下降3.8个百分点，晚高峰下降2.6个百分点。

直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，CCTV-9记录、CCTV-10科教排名分别上升6个、4个名次。

3月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈上升趋势，芒果TV、银河奇异果、云视听极光V月活环比上涨较大。

3月，银河奇异果、芒果TV、云视听极光本月分别环比上涨44%、45%、26%。

3月非视频类app月活规模呈现下降趋势，其中音乐类app、游戏类app月活下降29%、33%。

本月首播综艺节目排行榜中，《中国诗词大会第六季》日活达1067万户，排名第一。 

3月点播电视剧排行榜中，古装爱情剧《锦心似玉》以1243万户的日活排名第一。

《王牌对王牌第6季》日活规模达835万户，获点播综艺排行榜第一。

3月直播分平台电视剧排行榜中，CCTV1的《觉醒年代》荣登第一，湖南卫视的《陪你一起长大》荣登卫视第一。

分平台直播综艺榜中，《典籍里的中国》在多平台播出，在CCTV1播出日活规模达到1034万户，位列第一。

腾讯首播的《锦心似玉》日活规模达到1234万户，排名第一。

《王牌对王牌第6季》夺得双平台冠军，在云视听极光、银河奇异果均有优异表现。

▌本期编辑：李快乐

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