上海大润发文案火了，真神级洞察！

上海终终终于复工了！

据说现在上海人能出门第一件事就是再买个冰箱，然后囤货。。。

本来还在怀疑是不是真的，结果今天早上看到上海大润发的广告。

只能说，上海人苦居家久矣。

都说灵感来源生活，大润发广告部作为“受害人”之一，居家的时候绝对没闲着。

文案一出手就干到热搜第一。

点进去一瞧，太会玩，这文案我愿命名为：

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍《后宫·食物传》‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

 超市冷宫 

包菜：我知道我已经不是你要的菜了

“宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙。”

土豆

“不是每一次发芽，都值得心欢。”

上海青

“这两个月，我们爱过。”

胡萝卜

“可能我不是你们的最爱，

请允许我体面离开。”

白萝卜

“我生来就一穷二白，

陪你一场我很开心。”

西葫芦

“他的锅铲子从来都不属于我一个人。”

洋葱

“本葱再娇艳，又给谁看呢？”

笑不活了，这满满的怨妇风是怎么回事？！！

像极了冷宫里不受宠爱的娘娘。。。

冷宫蔬菜：被嫌弃的蔬菜的一生，上海人能不能再爱我一次。

上海网友热评：不是不爱，实在是这俩月吃得够够的了。

 超市顶流 

西红柿：可炒可煮，可盐可咸

“生活把每个人都练成了多面手。”

小葱：自立之星、全能斗士

“无论与水还是与土相遇，

总要欢欢喜喜的发芽。”

鸡蛋：网红小生

“万万没想到，还有翻红的一天。”

蒜头：百搭之王

“菜不在青，有蒜则名。

菜不在多，有葱则灵。”

薯片

“简单快乐。”

可乐

“通货之王，你的快乐还得靠我。”

咖啡

“灵魂的解药。”

用蔬菜拟人这创意谁想的？加鸡腿！

这文案至少是居家隔离俩月的水平。

最有意思的点就是他对每一种食物的定位都来自疫情中的洞察，比如可乐硬通货，咖啡续命、自种小葱……

我们可能是看着图一乐，但这些都是上海两个月中真实发生的生活。

除了宫斗风之外，大润发的文案还有文艺风、浪漫风、搞笑风……

面粉面包

“25℃是适合发酵的温度，

也是适合见你的温度。”

芹菜

“这一排绿菜，

是朕为你打下的爱芹海”

活鱼

“没想到多活了几个月。”

这波大润发以一己之力拉高了超市文案的水平。

毕竟以前都是：好消息，特好消息，原价XXX现价XXX，快来抢购吧……

事实证明广告做得好也是可以出圈的！！

and感谢网友们还记得策划人，加工资有你们的功劳！

回归正题。

据我观察这次大润发的宣传如此出圈主要依赖两个点：

一是洞察，二是借势。

先看洞察，无论是策划、创意还是文案都离不开洞察。广告人的洞察最特别的地方就在于发现没有被发现或者说被遗忘的真相。

“发现”不难，“真相”很难。

其实在上海居家隔离的那段时间大家都有这些生活体验，想必大润发的策划也体验到了这一点，不同的是大家体验后就过去了，而广告人将这些生活体验记录下来，形成所谓的发现。

但只有发现还不够，重要的是真相，什么是真相，真相就是探究发现背后的原因。

大润发的广告打动人心，不只是因为他的“发现”够特别，还因为他能读懂上海人。

上海人需要浪漫，这不是矫情，是对生活的态度，是结束一场“战役”后好好生活的乐观。

这才是真相。

再看借势，在我的观点中始终认为无论什么广告，洞察是第一位的，借势只是一种营销手段。

当然这并不是说借势不重要，而是无论何种营销手段都要以洞察为基础，再利用借势最大程度发挥营销效果。

就像这次大润发广告，借上海解封之势，把上海疫情期间那些不美好的经历当作“笑话”展示出来，击中市民的痛点，再通过借势的力量将这一点传播到各个媒体平台，最大程度吸引网友的关注拉了一波好感。

这是借势的胜利，更是洞察的胜利！