抖音广告天花板，被150w人催更新-轻识

来源：广告圈头条（ID：topadquan）

作者：迷妹空空（授权发布）

素材源于@艺术菜花

大家好，我是最近看“抖音广告天花板”的视频广告看得上头了的大叔。

艺术菜花，一名抖音里专拍广告的视频博主，在她创作的视频里有一支为口红拍摄的广告《受伤的天鹅和她的红丝绒》。

以B站播放量259万

抖音点赞量176.6万的数据

血洗狂人的视频主页

上头！真是太上头了！！

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这支视频真的好！绝！！

（本文非广告）

虽然粉丝总量在抖音的博主排行里稍微偏低，但视频内容却是创意广告的里的绝对惊喜。

于是今天想和大家唠唠，有关艺术菜花被称为“抖音广告天花板”下的运营逻辑。（这里是干货，不是恰饭广告

）

创意：一场剧情与视觉的双重盛宴

越朴实广告往往越需要最简单的视觉呈现方式。

在视觉呈现效果上，菜花采用的是曾经拍摄《布达佩斯大饭店》韦斯安德森的拍摄手法。

这种极具对称的平面感，以及油画般色彩搭配的冲击力，还有话剧般的剧情，让其整个视频呈现出一种复古的时尚感。

以《受伤的天鹅和她的红丝绒》为例——

在对称的基础上

为每个物件的画面配上框架

使画面更有精致感

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加了边框的场景设置

除了让画面更加清晰

也让广告在镜头上的表达

带有更多的创造力

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圈圈：框框感

有点歪的竖条：对称感

而在构图中

色彩的变化

也更让人直接地观察到

人物的内心变化

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最开始对自己脖子上的疤痕自卑的作家

其衣服的色彩以黑灰等深色为主

人物呈现出的性格是因为对疤痕的自卑

不愿意把自己的形象公之于众

（在画面的构图上也是极度严守《布达佩斯大饭店》里的对称）

后来自信起来的作家

红色的裙子代表对自己疤痕的释然

并点名故事主题

在剧情的选择上，一般以作家美雯小姐和她的朋友们的故事为背景，选用固定演员，内容也多以生活熟悉场景为展开，这正好避开了在镜头语言高级感的表现上，容易造成的小布尔乔亚困境（指小资的自恋与独赏），而生活化的场景展开也让广告内容更有传播性。

以《闺蜜们的注意力都在哪？》

为例

这是当时我对菜花的入坑作

由失恋这个普通的话题展开

人物彼此的互动感拉满

虽然后面广告很硬

但是总忍不住想循环

我愿称之为

站着就把饭给恰了的天花板

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还有《唐小姐的愿望》

不能说和我们的日常幻想有关系

只能说一模一样

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于是视觉冲击下带来的的高级感，随着剧情内容的丰富，形成了强烈的特征性，差异化营销产生了。

定位：产品与受众的双重绑定

有的广告重洗脑，视觉的呈现方式往往是魔性直白的洗脑广告语，力求将slogan以指令的方式快速植入人脑。

有的广告重效果，注重向用户展现使用感，以便快速种草，而艺术菜花便是属于后者。

截图自艺术菜花

从广告定位的角度来说，艺术菜花的主要客户群体是阿玛尼、赫莲娜等一些一线护肤/化妆品品牌，围绕这些化妆品吸引的粉丝大多也都是女性受众。

于是广告的拍摄风格里，对《布达佩斯大饭店》电影美学的参考，可能也是出于对产品和用户的考量。

截图源自《布达佩斯大饭店》电影

话剧内容营造出的童话感，为吸引女性用户群体的注意增加了一份可能性。

整个画面色彩搭配所呈现的极具辨识度的复古风格，也更加适合奢侈品广告里所需的精致感与时尚感。

于是，产品+受众之间的绑定，满足了客户对广告展现的功能性还有粉丝对剧情还有产品使用感的双重诉求，这就让广告在保证创意的同时，具备了实用性。

例：广告中对产品的使用效果展示

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为剧情服务的同时

也将产品特性进行了软植入

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临近结束呼出品牌方slogan

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“报酬过两天给你”

“不用了”

（暗示口红价值）

结局

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在与品牌的调性结合上，内容也随着产品（盲猜是客户brief里希望呈现出来的效果

）以及精美的服化道，进行多元展开——

《古风版》

这里面的姐姐真是太美了

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《科技感》

结局出乎意料

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这......

一切为了艺术！！

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在抖音上，
广告创意类的博主有很多，
如果说郝凡是喜剧类别的广告博主。

通过夸张搞笑的创意内容

让自己的广告独具个人特色

的广告区创意博主

郝凡

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那么艺术菜花
则是在广告的视觉表现上，
把广告片中所呈现的电影质感
抠到极致。

将《布达佩斯大饭店》

中的韦氏美学+莫兰迪配色

融入广告创作里的

艺术菜花

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在写这篇稿子的时候，我把他们的作品全都看了一遍，作品前后期对比非常明显，他们在早期的作品确实没有现在成熟，也曾做过许多尝试，现在算是敲定了同一种风格，策略类似在抖音坚持走王家卫风的冷少。

这或许给处于迷茫期的创作者们一些鼓励，尽管尝试走下去，不必迟疑，总有一天会看到方向。

毕竟.......当我们仰望月亮的时候，我们所望见的月亮不仅仅是天空中的一个发光体，它也是莎士比亚、苏格拉底、李白、辛弃疾....的月亮，与星辰同行，与天空并肩。

虽然五千年前的光早已止息，而刻在骨子里对光的追逐却奔涌不息。

[找客户，找服务，找人脉]

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