围剿B站
运营大叔
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2021-01-16 01:13
来源:深燃(shenrancaijing)
2018年B站首次上市时整体募资规模仅4.83亿美元,此次上市融资规模直线飙升,足见其近年成长速度及资本市场的看好程度。
它赖以生存并引以为傲的UP主生态,正遭受着BAT们的“围剿”。
这场战争在西瓜视频负责人任利锋给出中视频的定义后,拥有了一个更明确的赛道——中视频之战。
重新定位为综合视频平台的腾讯视频,宣布将投入近千亿费用,支持内容生产创作,并表示中视频内容将是后续发展的重点领域。
多位UP主告诉深燃,2020年下半年开始,向他们发出入驻邀请的平台,除了已知的西瓜视频外,腾讯视频、百度好看视频加入战场,长视频平台芒果TV、直播平台斗鱼虎牙,甚至连知识社区知乎、生活方式分享平台小红书、小众的ACG爱好者社区半次元等平台,也在其中。
它们对UP主所给出的诱惑看起来大同小异,砸资金、给资源,缺什么补什么,条件相对优渥。
2020年年中,B站董事长兼CEO陈睿被媒体问及,是否会担心UP主被其他平台挖走时,他曾自信地说:“我不认为他们在别的网站可以获得比我们这更好的服务。”
长视频平台邀请UP主入驻意在多元内容填充,芒果TV此前凭借综艺与剧集吸纳大量女性观众,对于PUGC内容的选择则偏向女性向。
西瓜视频砸钱20亿,百度好看视频砸钱10亿,腾讯视频表示要花2650万奖励各领域创作者,斗鱼推出的UP主激励计划,奖金高达500万,虽然赶不上西瓜视频财大气粗的20亿,但作为垂直直播平台,也足见其扶持诚意。
更多平台以资源扶持,在芒果TV与优酷APP上,与PUGC内容相关的中短视频内容,仅次于首页推荐,足见权重之高。
开心麻花分别在长短视频平台上布局过中视频,其营销负责人王亚欧告诉深燃,长视频平台困于烧钱大战,视频平台“内容的低成本化,是不可阻挡的趋势了”。低成本的PUGC内容无疑是个好选项。
而B站影视自制刚起步,长线孵化IP的能力,正处于相对弱势的状态。
社区初期的UGC内容主要由种子用户生产,来源里挖来的B站UP主或是重要组成部分。
几乎在同一时间,百度好看视频宣布拿出10亿元补贴创作者,重点倾斜在媒体人、律师、评测大神等,用户同样瞄准的是社会中坚力量。
而一位接近百度好看视频的业内人士也告诉深燃,“他们在发布会上请的人几乎都是创作者和媒体,可以看出他们想做大动作”,不过相比之下,“一个砸20亿,一个砸10亿,明显百度没有字节、腾讯那样财大气粗了”,他说。
本质上来说,用户消费的是自己喜欢看的视频、内容好的视频。”在他看来,视频长度不是用户选择内容的关键要素。
加速破圈招来的新用户,其中有多少是具备消费能力的粘性用户,需要打上一个问号。一年因为涉黄被扫黄打非办约谈十几次,是B站破圈后的新烦恼,如何与监管相处同样是B站管理者需要考虑的问题。
现在,破圈后的B站,实际上核心服务的目标用户还是Z世代+泛二次元人群。”已经燃起的中视频战火,在他看来,其他平台还没有孵化UP主,自我造血的能力,这也是行业在竞争下把业务大盘做大的过程。
面对外面“花花世界”的诱惑,UP主们能为爱发电多久,还能坚守多少,这是B站在破圈之余,需要更多智慧解决的难题。
养成好习惯,分享+在看~~
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