2021年7月家庭智慧屏IPTV大数据报告
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2021-08-18 13:40
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使用情况：
▶ 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨；
▶本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min；
▶本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长；
▶直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小；
▶7月其他场景中新疆涨幅达到10%
内容价值：
▶7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。；
▶CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%；
▶全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%；
▶晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%；
▶7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%；
▶电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》；
▶综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。
IPTV7月开机情况
本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨；
本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min。
7月分省收视表现
本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。
7月各场景平均时长占比TOP5省份
直、点播场景时长占比top5省份较上月变化幅度较小；
7月其他场景中新疆涨幅达到10%。
央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。；
CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%。
卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%；
晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%。
直播各节目类型日活率及环比表现
7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%。
直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现
电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》；
综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。
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