版权风云|短视频平台来了！2021年体育版权市场的新“战事”

在2021年“超级体育大年”，短视频平台正式切入体育版权领域。

快手在拿下CBA联赛、美洲杯赛事版权后，6月23日正式宣布成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商；抖音在体育赛事版权布局中尽管不如快手来的迅猛，但也获得了2021年美洲杯直播版权。

一系列动作背后，是以快手、抖音为代表的短视频平台，作为体育赛事版权市场的新玩家正成为版权市场上重要竞争者。那么短视频平台的入局对行业格局带来怎样的影响，又为何进入体育赛事版权争夺中？

中国体育版权市场，从不缺乏新玩家入局，在不断洗牌中，市场格局也发生着变化。而2021年随着短视频平台的加入，市场格局或再迎变数。

实际上，短视频平台布局体育赛事早有端倪。2018年，字节跳动与NBA达成战略合作关系，共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容，呈现至抖音等字节跳动旗下相关平台；2019年快手成为CBA联赛的官方短视频合作伙伴，通过多角度的赛场内外内容的制作以及系列篮球活动，让CBA联赛更具影响力……彼时，短视频平台与赛事IP合作更多的是集中在赛事内容创作、传播以及相关短视频创作权益上。

而2021年是具有转折性意义的一年，双方开启合作的新篇张，短视频平台正式挺进体育版权争夺的“中心战场”。以快手为例，2021年先后宣布获得CBA联赛、美洲杯直播版权以及短视频权益，与此同时在奥运会、冬奥会合作中虽然没有获得直播权益，但也成为持权转播商，获得视频点播和短视频权益。

短视频这股新生力量的加入，将对版权格局带来一定影响。与此同时，也对赛事IP传播带来利好，为体育赛事版权运营提供新思路。

一方面，目前以快手、抖音为代表的短视频平台占据人们越来越多注意力，《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频网民使用率达到88.3%，用户规模达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频，某种程度上意味着与短视频平台合作将有望让体育赛事触及更多用户，扩大赛事影响力。另一方面，在赛事直播之外，短视频平台更擅长社交玩法，可以依托话题互动、二次创作、挑战赛等多种形式，联动覆盖全场次内容和赛事周边，实现体育内容多元呈现，助其破圈。

目前，短视频平台对体育赛事带来的赋能作用已经显现。在2021年的CBA赛事期间，快手平台上平均每10位用户就有1位看过CBA直播，CBA赛事期间单场最高同时在线人数186万，总播放次数达到8.1亿，直播总互动3.6亿。目前正在进行的美洲杯赛事，抖音除了进行赛事直播外，为实现赛事更大范围推广，在平台内发起播“#dou来美洲杯”话题，吸引用户对比赛精彩镜头进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享，截止2021年7月7日，话题累计播放量也已经达到8.4亿次……

不过对于短视频平台所强调的赛事片段剪辑内容，行业人士以及相关版权拥有者也存在质疑，此前新英体育CEO喻凌霄在接受采访时就表示，如果用户形成观看短视频的习惯，赛事直播将被解构，体育赛事版权的商业化就更无从谈起，“新英体育不会单独出售短视频权益”，尽管此番言论并非针对短视频平台，但二次剪辑、精彩片段呈现是其主打，短视频内容形式的介入对整个市场所带来的利弊需要权衡。

体育版权之争风起云涌，短视频平台作为“后来者”最终是否能实现弯道超车，能掀起多大波澜，且看且观察！

2021年，短视频平台在体育赛事版权领域不断发力，为市场格局增添了一些新的变数。但实际上，体育版权市场从不乏追逐者，失败者亦不在少数，变现难题成为很多玩家迈不过去的坎。短视频平台闯入的缘由和底气何在？

近年来短视频平台步入存量市场、用户增速放缓已是不争的事实，这也意味着商业空间的挖掘受到影响。构建丰富内容生态、寻求新增量成为其关注的重点，也是布局赛事版权领域的重要目的。

一方面，短视频平台探索长视频内容，通过打造内容生态闭环，增加用户留存。此前短视频平台在影视剧、动漫等版权采买上已经有所行动，进军中国体育赛事版权领域，获得赛事直播、点播权，也将丰富体育内容全视频品类。

并且赛事直播、点播权等权益，能吸引一部分体育迷的关注，这是短视频平台亟待拓展的增量用户。快手被称为“下沉四大天王”之一，用户主要集中在三、四线城市，而体育球迷人群主要集中在一二线城市；抖音用户画像中男性19—24岁、41—51岁用户较多，而男性在25—40间的体育迷也不在少数。

另一方面，对于短视频平台而言，视频剪辑、二次创作成为繁荣平台内容生态、吸引用户注意力的重要方面，但在此过程中面临侵权的风险，今年以来，影视类短视频侵权问题引发广泛关注和热议，体育领域同样面临这一境况。获得体育赛事版权能很好规避侵权风险，赋予短视频“二创”权益合法地位，实现体育内容无限扩容以及流量规模增长。

短视频平台丰富自身体育内容生态、汇聚流量的意图，也让其在体育赛事变现上有新的考量。快手相关负责人就曾表示，现阶段快手体育最先考虑的问题不是版权变现，而是通过繁荣内容生态，依靠强大的私域流量和用户黏性，进一步通过用户打赏、直播带货等模式攫取流量红利，“在CBA联赛中，快手通过版权内容帮助平台达人参与商业化内容变现，服务了多家客户，此外，平台也会探索其他方式来发挥这部分流量价值，而这与传统赛事版权方，通过整体售卖或者付费观看的变现逻辑是不同的。”这意味着体育赛事版权多年来的变现难题有了新的解决思路，也为短视频平台深入体育版权市场提供更多现实可能性。

短视频平台通过差异化打法推动赛事IP价值落地，也为传统版权生意打开了商业化新天地。当然作为新的运营方，其在体育赛事变现上还有一段路要走。

接下来，在获取版权基础上，如何做好用户引流、留存，又如何实现从流量到价值变现，将是短视频平台们面临的长期考验。而这也将决定着短视频平台在体育版权领域未来发展。